中國商報2020年8月14日訊 近日，家電行業(yè)迎來(lái)重大變革。7月31日，海爾智家與海爾電器發(fā)布聯(lián)合公告稱(chēng)，“海爾智家擬通過(guò)發(fā)行H股加現金的方式私有化海爾電器，每1股計劃可以獲得1.6股海爾智家新發(fā)行的H股股份，并獲得1.95港元/股的現金付款”。消息一出，海爾智家股價(jià)連續上漲，這一趨勢也可以看出資本市場(chǎng)對這場(chǎng)重組的期待與重視。

無(wú)獨有偶，美的集團日前也發(fā)布公告表示，公司計劃將分拆子公司美智光電科技有限公司到創(chuàng )業(yè)板上市，而這也是美的“全面數字化、全面智能化”戰略實(shí)施的舉措之一。家電行業(yè)普遍認為，智能家居市場(chǎng)規模潛力大，將是家電行業(yè)發(fā)展布局的主要方向，可以預見(jiàn)的是，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的升級將更進(jìn)一步。

智能家居市場(chǎng)潛力大

近年來(lái)，傳統家電需求天花板迫近。數據顯示，2019年家電行業(yè)國內整體銷(xiāo)售規模同比下降2.2%，行業(yè)已由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)。而據《2020中國智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報告》顯示，2019年中國智能家居市場(chǎng)規模已經(jīng)達到了1530億元，預計2020年將會(huì )達到1705億元。在傳統家電市場(chǎng)動(dòng)力不足的情況下，智能家居儼然成為家電頭部企業(yè)爭相布局的領(lǐng)域。

智能家居的發(fā)展前景非常廣闊。在政策方面，2019年的政府工作報告明確提出要促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和5G等技術(shù)的發(fā)展都為智能家居的未來(lái)奠定了強有力的基礎?！?/p>

業(yè)內人士表示，新中產(chǎn)消費群體的崛起帶動(dòng)了消費升級，年輕群體正逐漸成為家居家裝消費主體。再加上疫情加速的“宅經(jīng)濟”和5G商用技術(shù)的推動(dòng)，未來(lái)在國內甚至全球范圍內，智能家居或將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。

根據Strategy Analytics的預測數據，2025年，全球智能家居設備市場(chǎng)規模將達880億美元，復合年增長(cháng)率達15%。另?yè)嚓P(guān)數據顯示，2023年中國智能家居市場(chǎng)設備出貨量有望達到5億臺，占全球出貨量的近36%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院也預測，到2021年，中國智能家居市場(chǎng)規模將達到4369億元。

家電巨頭頻發(fā)力

事實(shí)上，在近兩年的一些網(wǎng)購節期間，智能音箱、智能門(mén)鎖等智能家居單品的銷(xiāo)售表現不俗，增長(cháng)率領(lǐng)跑整個(gè)家電行業(yè)。面對巨大的市場(chǎng)蛋糕，海爾、格力、美的等家電頭部企業(yè)紛紛搶灘登陸。

2019年底，格力發(fā)布“零碳健康家”萬(wàn)物互聯(lián)智慧家居，為用戶(hù)提供個(gè)性化全屋智能解決方案。近日，格力5G手機上市。盡管市場(chǎng)評價(jià)不太理想，但分析人士認為，入局已經(jīng)紅海一片的手機市場(chǎng)并不是格力的主要目的，手機的研發(fā)主要是為了智能家居控制中心的戰略布局。作為人機交互和智能家居控制的中心，格力以首款5G手機做為出發(fā)點(diǎn)，將智能家居與以手機為代表的終端連接起來(lái)。手機將作為格力智能家居五大控制入口之一，從而實(shí)現家居場(chǎng)景中所有家具、家電用品的語(yǔ)音控制。

在智能家居布局方面，美的也不甘落后。在此前舉行的美的IoT（物聯(lián)網(wǎng)）媒體智享會(huì )上，美的介紹了“4S云管端+風(fēng)控大腦+1M管理體系”新成果，從風(fēng)控、芯片、安全等多個(gè)角度為智能家居產(chǎn)品的上市與使用提供了完整的解決方案。美的IoT事業(yè)部以“全面數字化、全面智能化”作為戰略目標，計劃三年內智能家居服務(wù)覆蓋1億家庭。同時(shí)，美的還推出美居App，以此作為智能家居入口。數據顯示，截至2019年上半年，美居App用戶(hù)數已達3600萬(wàn)。

海爾智家則在全球范圍內推廣“5＋7＋N”的智慧家庭場(chǎng)景解決方案，并加速向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)轉型。繼海爾智家衣聯(lián)網(wǎng)、視聯(lián)網(wǎng)001店后，今年7月，海爾空氣網(wǎng)001號店也正式落地，海爾智慧家庭生態(tài)再向前一步。據了解，其智慧生活場(chǎng)景覆蓋了衣食住娛全流程需求，并增加局部改造服務(wù)，同樣布局二手房及舊房改造市場(chǎng)。

海爾智家2019年財報顯示，2019年其智能家電激活增量上升63％，智家App月活躍用戶(hù)量增長(cháng)350％；物聯(lián)網(wǎng)收入48億元，同比增長(cháng)68％。

跨界競爭沖擊力強

除了海爾、美的、格力等家電巨頭企業(yè)在智能家居領(lǐng)域早有布局外，該市場(chǎng)還面臨著(zhù)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、手機、通訊商等跨界企業(yè)的強勢競爭。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的平臺優(yōu)勢、手機企業(yè)的智能入口優(yōu)勢相比，硬件產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上的明顯優(yōu)勢成為家電企業(yè)的“護城河”。

不過(guò)，專(zhuān)家表示，家電企業(yè)的智能家居也存在短板，如生態(tài)相對封閉、不夠開(kāi)放，難以滿(mǎn)足人們對不同品牌的智能家居產(chǎn)品統一操控的需求。此外，智能家電目前仍以單品購買(mǎi)為主，使用場(chǎng)景也集中在臥室或廚房等功能分區。要想進(jìn)一步突破，家電企業(yè)需要更多向智能家居生態(tài)發(fā)力，從局部家居智能化走向全屋智能。

另外，隨著(zhù)精裝商品房比重的增加，智能家居在定制精裝市場(chǎng)或將有更多機會(huì )。不久前，小米以1.3億元入股家裝品牌東易日盛并與之簽訂合作協(xié)議，小米適配的智能家電和家居產(chǎn)品將被納入到后者的家裝體系中。

業(yè)界人士認為，通過(guò)家裝環(huán)節切入智能家居來(lái)打通物物互聯(lián)、人機交互的渠道，將是建立全屋智能生態(tài)的一個(gè)重要突破口。

智能家居市場(chǎng)及消費需求從單品到生態(tài)、局部到全屋、裝后到裝前、封閉到開(kāi)放的發(fā)展趨勢，將給家電龍頭企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機會(huì )。同時(shí)，新基建浪潮下，物聯(lián)網(wǎng)必將實(shí)現質(zhì)的飛躍，智能家居市場(chǎng)或將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期。