深圳特區報2020年7月27日訊 近段時(shí)間，深圳夜經(jīng)濟復蘇明顯，而淘寶直播、盒馬、餓了么等線(xiàn)上消費，聽(tīng)歌看書(shū)等在線(xiàn)文娛，這一類(lèi)線(xiàn)上“新消費”也撐起夜經(jīng)濟半邊天，不僅豐富和便捷了人們的夜生活，更帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級及數字經(jīng)濟發(fā)展。

數據顯示，深圳市民夜間淘寶購買(mǎi)力全廣東第一，“淘寶直播間”活躍度全國第四，深圳商家夜間發(fā)貨量全國第三、夜間外賣(mài)占比超1/4……深圳人的線(xiàn)上“夜生活”豐富多彩。

深圳人夜間購買(mǎi)力廣東第一

時(shí)下，越來(lái)越多人習慣在下班后、回家路上、躺在沙發(fā)上點(diǎn)開(kāi)直播間，開(kāi)始自己的“夜生活”。

對于商家來(lái)說(shuō)，夜間更是直播的最佳時(shí)機。數據顯示，6-7月18時(shí)至次日6時(shí)，在淘寶直播開(kāi)直播的商家成交金額同比增長(cháng)62.9%。

“有時(shí)候就是習慣，看一會(huì )也挺熱鬧的?！痹谏钲诖蚱吹陌最I(lǐng)曉麗告訴記者，現在每月她看直播下的訂單數比起疫情前提升了3倍，從衣服、護膚品到水果食材，而這些交易大部分都發(fā)生在晚上。

曉麗只是深圳“夜淘族”中的一員。淘寶數據顯示，6-7月，淘寶夜間消費占全天40%，深圳市民夜間購買(mǎi)金額排名全國第三、廣東第一。其中，深圳市民觀(guān)看淘寶直播活躍度，排名全國第四位。

除了看直播，夜晚還是線(xiàn)上娛樂(lè )的好時(shí)間，在優(yōu)酷看劇看綜藝的深圳人，有48%是在19時(shí)后；“邊看邊買(mǎi)”的功能，也讓網(wǎng)友們多了下單的誘惑。

外賣(mài)每4單就有1單在夜晚

“最近的新愛(ài)好是：加班，吃外賣(mài)?！边@一狀態(tài)也是很多深圳人的一個(gè)縮影。除了加班、努力工作，以美團、餓了么為代表的本地生活平臺，提供的隨叫隨到的外賣(mài)、隨手可得的“身邊經(jīng)濟”，已經(jīng)成為深圳市民夜生活的一個(gè)幸福感來(lái)源。

數據顯示，6-7月，深圳市民在餓了么的外賣(mài)訂單，每4單就有1單來(lái)自19時(shí)后，晚餐、夜宵、加班餐、買(mǎi)藥、商超買(mǎi)菜買(mǎi)日用品，各種各樣的生活需求都在線(xiàn)上得到滿(mǎn)足。

白天的快節奏，使得不少深圳人選擇在晚上采買(mǎi)生活食材，新零售即時(shí)配送就滿(mǎn)足了這一需求。

在深圳有20家門(mén)店的盒馬，6-7月19時(shí)后的夜間消費訂單量占全天訂單35%。而美宜佳、華潤萬(wàn)家、大潤發(fā)等商超在餓了么的夜間訂單也大幅提升，幾乎占到全天訂單比重的35%以上。餓了么商超業(yè)務(wù)負責人梁廣祥告訴記者，“外賣(mài)配送可以彌補以往夜消費中的空白，減少商品溢價(jià)，滿(mǎn)足緊急需求?！?/p>

線(xiàn)上“新消費”助推粵企數字化升級

文娛項目的在線(xiàn)化讓生活更加便捷。在線(xiàn)讀書(shū)、聽(tīng)歌、煲劇、學(xué)習新技能、尋求新知識……深圳人更喜歡在夜晚，享受多種線(xiàn)上文娛的輕松和自在。

數據顯示，晚上10時(shí)是閱讀電子書(shū)的高峰期，“90后”喜歡聽(tīng)流行、原創(chuàng )、搖滾音樂(lè )，“80后”則喜歡看懸疑、影視同期書(shū)，看電視劇和綜藝節目。

開(kāi)拓第二職業(yè)也成了不少深圳人思考的問(wèn)題。深圳人最喜歡搜索網(wǎng)絡(luò )兼職、本地招工、如何開(kāi)網(wǎng)店、開(kāi)直播等“技能詞匯”，尋找更多可能。

線(xiàn)上“新消費”也進(jìn)一步提升了商家、廠(chǎng)家的數字化轉型意識。目前，不少深圳線(xiàn)下商家通過(guò)消費券、夜光收錢(qián)碼、網(wǎng)商銀行借貸等數字化經(jīng)營(yíng)工具拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)，6月深圳碼商數同比增速全省第一。今年上半年，廣東省、廣州、東莞、汕頭陸續與阿里巴巴簽署“春雷計劃”合作協(xié)議，推動(dòng)廣東外貿轉內銷(xiāo)，打造粵貨品牌新名片，支持廣東重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶區域建立產(chǎn)地直播基地。