南方日報2020年7月24日訊 歐萊雅集團旗下美容儀品牌科萊麗近日在品牌官網(wǎng)及Instagram官方賬號宣布，科萊麗品牌將于2020年9月30日正式關(guān)停，與此同時(shí)，由寶潔中國創(chuàng )新投資部門(mén)開(kāi)發(fā)出的首款產(chǎn)品“OPTE AI素顏儀”在天貓國際正式開(kāi)啟預售。一關(guān)一開(kāi)，道出了美容儀市場(chǎng)的波譎云詭。
超聲波潔面儀、微電流美容儀、激光脫毛儀、皮膚光療儀……這些黑科技美容產(chǎn)品讓中國女性的梳妝臺越來(lái)越像個(gè)“家庭美容院”，但隨著(zhù)國外產(chǎn)品大量涌入，國產(chǎn)品牌雨后春筍般涌現，不規范的市場(chǎng)行為及其帶來(lái)的諸多隱患逐漸浮出水面。
美容儀市場(chǎng)高速增長(cháng)
繼去年進(jìn)博會(huì )量產(chǎn)版全球首秀后，OPTE正式與中國消費者見(jiàn)面。預售之后，“OPTE AI素顏儀”將于7月29日通過(guò)天貓小黑盒正式發(fā)售。OPTE還曾在去年的寶潔之家上亮相，是集結光學(xué)識別、算法、噴涂護膚技術(shù)的全球首款精準擊斑美容儀，被稱(chēng)為“人臉打印機”“現實(shí)版Photoshop”。
寶潔、歐萊雅等大企業(yè)的實(shí)踐拉開(kāi)了數字化美妝技術(shù)應用新時(shí)代的帷幕，其背后是消費者科學(xué)美膚、科技護膚的理念變化，帶來(lái)的是美容儀市場(chǎng)的爆發(fā)。相關(guān)數據顯示，2018年我國美容儀市場(chǎng)規模達到了50.29億元，同比增長(cháng)31.3%。
從2013年開(kāi)始，日本雅萌、日立、REFA，Tripollar、FOREO、美國Clarisonic等品牌相繼進(jìn)入中國市場(chǎng)，掀起了一輪美容儀熱潮，在美容儀熱銷(xiāo)榜上，雅萌電子美容儀、Tripolla Stop V射頻童顏機、科萊麗潔面儀、FOREO潔面儀等常年位居前列。
來(lái)自醫美大國韓國的美容儀品牌也在加速布局中國市場(chǎng)，去年12月24日，天貓國際與韓國四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首爾達成新品合作計劃，這些品牌將通過(guò)天貓國際平臺引入更多新產(chǎn)品，滿(mǎn)足中國年輕人的“科技范”美容新需求。
天貓國際數據顯示，過(guò)去一年美容儀品類(lèi)增速近100%，韓國、日本、東南亞、歐洲等國家的美容儀品牌加速在天貓國際發(fā)售新品，結合醫美技術(shù)、智能科技的專(zhuān)業(yè)化美容儀，在天貓國際平臺迎來(lái)發(fā)展爆發(fā)期。僅在2019年“雙11”當天，美容儀器就售出超25萬(wàn)件，成交額同比增長(cháng)44%；3D激光生發(fā)頭盔、生發(fā)帶、生發(fā)梳等生發(fā)儀新產(chǎn)品熱銷(xiāo)，“雙11”成交額突破2000萬(wàn)。2020年1月-6月，天貓國際進(jìn)口美容儀新品牌入駐數量同比增長(cháng)69%，發(fā)布新品數量同比增長(cháng)129%，新品成交同比增長(cháng)606%。
美容儀隱藏“風(fēng)險”
美容儀市場(chǎng)的熱潮，吸引了一眾國外美容儀品牌蜂擁而至，而中國的美容儀品牌也加速成長(cháng)了起來(lái)，國產(chǎn)品牌MKE、notime、曲草堂、OES等在電商平臺上也有著(zhù)可觀(guān)的銷(xiāo)量。記者發(fā)現，目前美容儀的種類(lèi)包括利用電動(dòng)馬達的振動(dòng)類(lèi)、使用不同光段的光學(xué)類(lèi)、通過(guò)控溫的射頻熱能類(lèi)、采用微電流技術(shù)以及水蒸氣滲透的熏蒸類(lèi)等，價(jià)格從100多元到上萬(wàn)元不等，而國產(chǎn)品牌的價(jià)位多在500元以下。
此外，記者也發(fā)現，不少美容儀的產(chǎn)品外貌都頗為接近，比如網(wǎng)紅產(chǎn)品LED紅光面罩美容儀，就出現了在款式設計、性能宣傳幾乎一樣的品牌。
REFA黎琺母公司MTG官網(wǎng)就曾多次指出“發(fā)現與REFA產(chǎn)品外形極為相似的仿冒品，不僅仿制了產(chǎn)品外形，同時(shí)還高精度仿制了外包裝、說(shuō)明書(shū)及配件”，同時(shí)還表示，如果消費者使用了這些假冒偽劣產(chǎn)品，很有可能因金屬過(guò)敏對面部肌膚造成傷害。
在針對化妝品廣告規范中，淡斑、美白、祛痘等字眼不能隨意使用，但在美容儀的功能宣傳中，號稱(chēng)可以解決很多臉部問(wèn)題，比如緊致提拉皮膚、淡斑、美白、祛痘、去眼袋等，并且很多美容儀在商品詳情頁(yè)都沒(méi)有呈現國標認證的資料。
即使是大品牌的美容儀也曾發(fā)生過(guò)不良事件。此前強生旗下露得清在美國等地召回了旗下的“Neutrogena Light Therapy Acne Mask”（露得清紅藍光祛痘美容儀）及其激活劑。因為強生關(guān)注到了一些因該產(chǎn)品引發(fā)的“輕度的、短暫的視覺(jué)不良事件”的狀況，以及人們對藍光安全性的爭議。
“出于謹慎考量，我們決定主動(dòng)召回這款產(chǎn)品。該產(chǎn)品在正常指導下每天使用一次是安全的，但是對于一小部分有特定眼部問(wèn)題的人群，及正在服用可以增強眼部光敏感藥物的人群，理論上存在一定的眼部風(fēng)險?！边@是強生召回該系列時(shí)的解釋。
早在2017年，廣東省質(zhì)量技術(shù)監督局官網(wǎng)抽檢了58家企業(yè)生產(chǎn)的60批次皮膚及毛發(fā)護理器具產(chǎn)品，信息顯示11批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現率為18.3%，而進(jìn)口品牌的“風(fēng)險”更不容小覷。
國外產(chǎn)品大量涌入，國產(chǎn)品牌跟風(fēng)模仿，雖然美容儀市場(chǎng)依然熱鬧，但因為存在著(zhù)諸多不規范的市場(chǎng)行為，產(chǎn)品也良莠不齊，致使消費者在購買(mǎi)、使用此類(lèi)產(chǎn)品仍有一定風(fēng)險。
