屏幕上看起來(lái)“高大上”的網(wǎng)紅景點(diǎn)，實(shí)地探訪(fǎng)發(fā)現原來(lái)只是長(cháng)滿(mǎn)雜草的荒地。

10月17日，社交軟件“小紅書(shū)”為平臺上名不副實(shí)的“濾鏡景點(diǎn)”現象向網(wǎng)友道歉，發(fā)出倡議希望用戶(hù)不要過(guò)度美化圖片，并表示會(huì )優(yōu)化軟件，幫助用戶(hù)避免“掉坑”。

值得一提的是，這并非小紅書(shū)第一次遭遇信任危機?！盀V鏡景點(diǎn)”議題爆發(fā)之前，“濾鏡美妝”“濾鏡美食”等現象就已飽受詬病。濾鏡成風(fēng)的表象之下，暗藏的是小紅書(shū)上軟文廣告眾多且虛假廣告泛濫的本質(zhì)問(wèn)題。小紅書(shū)與其在道歉中把鍋暗戳戳甩給用戶(hù)，其實(shí)更應該瞄準平臺上的“金主爸爸”廣告商們。

作為一個(gè)“帶貨”屬性極強的社交軟件，用戶(hù)的期望值很明確，那就是獲得消費時(shí)的決策幫助。說(shuō)白了，人們是不太介意在小紅書(shū)上看廣告的，或者說(shuō)就是來(lái)看廣告的。廣告商們青睞小紅書(shū)就是看中這一點(diǎn)。而且為了讓廣告看起來(lái)沒(méi)那么硬，它們還會(huì )找到所謂KOL，也就是輿論領(lǐng)袖，把宣傳包裝成日常生活經(jīng)驗，來(lái)進(jìn)行“軟文”推廣。這樣做，無(wú)可厚非，畢竟新媒體有自己的敘述方式和邏輯，廣告形式總要與時(shí)俱進(jìn)。種草經(jīng)濟一時(shí)風(fēng)靡，說(shuō)明這種商業(yè)模式確實(shí)行得通。

可問(wèn)題是，大家不介意看廣告，但都介意看了廣告，買(mǎi)了產(chǎn)品，卻沒(méi)有“療效”。過(guò)度濾鏡、夸張美顏，圖文不符、虛假宣傳，坑人錢(qián)財又坑人精力，嚴重侵害消費者權益，實(shí)是一大公害。

面對“霧里看花”的小紅書(shū)，人們真的會(huì )想起那首為315晚會(huì )譜寫(xiě)的經(jīng)典歌曲，唱出這句歌詞：“借我借我一雙慧眼吧！”誰(shuí)借大家一雙慧眼？小紅書(shū)這樣的平臺應該擔負責任。根據《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，軟文間接推銷(xiāo)了商品和服務(wù)也屬于一種廣告，同樣該受相關(guān)法律約束，不能因為它軟就可以繞過(guò)硬規則。硬廣也罷，軟文也好，都得遵守真實(shí)性原則，尊重法律底線(xiàn)。作為廣告的載體，要積極履行義務(wù)，幫助有關(guān)部門(mén)落實(shí)廣告管理。如果不這么做，放任虛假成風(fēng)，無(wú)疑會(huì )成為小紅書(shū)的“阿喀琉斯之踵”，釀成被用戶(hù)拋棄的苦酒。

文字：王森

主播：金洪竹

剪輯：戰旗

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