近日，有網(wǎng)友在微博吐槽小紅書(shū)博主發(fā)布的“濾鏡景點(diǎn)”筆記，觀(guān)看者實(shí)地探訪(fǎng)后產(chǎn)生較大落差。針對這一熱議話(huà)題，小紅書(shū)在官方微信號“小紅書(shū)”進(jìn)行回應。18日，#小紅書(shū)嘗試推出踩坑榜#的話(huà)題沖上熱搜第二。
據報道，在小紅書(shū)發(fā)展過(guò)程中，因內容引發(fā)質(zhì)疑的問(wèn)題頻繁發(fā)生。內容失真、泛濫的軟廣筆記……成為讓人詬病的地方。而齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)記者也發(fā)現，有不少店家會(huì )通過(guò)買(mǎi)賬號、找博主推文等方式進(jìn)行推廣。有粉絲擔心：在被大量濾鏡、廣告信息充斥后，小紅書(shū)還是原來(lái)那個(gè)小紅書(shū)嗎？
齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)
記者 孫遠明 實(shí)習生 張小雨
“我再也不相信小紅書(shū)了”
近日，隨著(zhù)旅游景點(diǎn)的“美片”不斷涌現，小紅書(shū)也因“濾鏡景點(diǎn)”一事持續發(fā)酵被推到了風(fēng)口浪尖。
不少網(wǎng)友在公共社交平臺吐槽，并做出對比圖。經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工后的“最洋氣”的咖啡店實(shí)則是路邊不能容納兩人同時(shí)進(jìn)入的門(mén)頭；經(jīng)過(guò)濾鏡加成后的地鐵口下沉式新晉咖啡店實(shí)則旁邊還是未施工完成的地鐵工地；被稱(chēng)為小鐮倉的粉紅沙灘，實(shí)則是雜草叢生的河堤。
這些“美好”景點(diǎn)，還有各式各樣的稱(chēng)號，比如，西安小三亞、藍色多瑙湖……
有網(wǎng)友崩潰：我再也不相信小紅書(shū)了，要下載國家反詐App了！
小紅書(shū)致歉，將推出踩坑榜
針對該話(huà)題，小紅書(shū)在官方微信號“小紅書(shū)”發(fā)表了回應文章。
小紅書(shū)在回應中“向用戶(hù)真誠道歉”，反思對用戶(hù)決策提供的多元信息不夠充分：存在部分用戶(hù)過(guò)度美化筆記的情況，且社區內“避坑”類(lèi)的筆記展示不足。
此外，記者還了解到，小紅書(shū)社區在2021年4月上線(xiàn)了《社區公約》，倡議社區創(chuàng )作者在分享內容時(shí)應遵守申明利益相關(guān)、抵制炫富、反對偽科學(xué)、避免過(guò)度修飾等分享原則。
小紅書(shū)要推出踩坑榜之類(lèi)的舉措，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
有網(wǎng)友擔心，一些探店博主在探店的過(guò)程中只要是收了錢(qián)就會(huì )無(wú)腦夸這家店有多好吃，寫(xiě)一些虛假的評價(jià)。對家也可以出錢(qián)讓博主寫(xiě)哪些店踩雷，寫(xiě)一些負面的評價(jià)。
有網(wǎng)友評論，之前是花錢(qián)打榜往上沖，這下好了，有兩個(gè)榜！還可以花錢(qián)往下掉！一頭羊宰兩次……宰商家坑買(mǎi)家！
還有網(wǎng)友表示，可能會(huì )出現負面公關(guān)找一些地方或者企業(yè)要錢(qián)的情況。
甚至有網(wǎng)友怒罵小紅書(shū)要變小黑書(shū)……
買(mǎi)賬號、買(mǎi)推廣，一單幾百元
作為一個(gè)“種草”社區，最直接的變現模式是帶貨或者廣告。
據了解，2020年，小紅書(shū)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收約占其總營(yíng)收的80%，截至2019年5月，小紅書(shū)注冊用戶(hù)數量為2.5億，每天有30億次筆記曝光。這些“種草”筆記成為商家的廣告發(fā)布手段，其背后巨大的營(yíng)收利益也促使一些“頭腦靈活”的人發(fā)現“商機”。
針對這樣的現象，記者在小紅書(shū)某博主那里得到了答案。并在和他的交談中得到了另一個(gè)信息：買(mǎi)賬號。
博主小斤是剛剛入職的公司職員，從公司同事那里得到了買(mǎi)小紅書(shū)賬號的渠道，被人拉到賣(mài)賬號的群里，在這些賬號里選擇一個(gè)自己喜歡的賬號，不同的賬號價(jià)格不同，“粉絲四千，有兩萬(wàn)贊，才三百元”。之后就可以開(kāi)始接單了，小斤加了三四個(gè)接單推廣群，每個(gè)群200到400人不等，平時(shí)做一些探店、穿搭和產(chǎn)品推薦?！?000粉大概一單推廣200元”。這些探店的推廣并不是小斤直接與店主對接，而是有專(zhuān)門(mén)收集信息的類(lèi)似中介的公關(guān)來(lái)決定這單推廣的報酬，不同的粉絲數有不同的報價(jià)，不同的產(chǎn)品有不同的報價(jià)。
齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)記者發(fā)現，也有一些公眾號會(huì )每天不定時(shí)發(fā)布一些小紅書(shū)推廣通告。根據產(chǎn)品來(lái)招募不同粉絲數不同類(lèi)型博主，定價(jià)也不同。據網(wǎng)友小桃透露，她在朋友的推薦下與一家MCN公司簽訂合約，與博主小斤的操作流程大致相同，不過(guò)與博主小斤不同的是小桃受公司的合約捆綁。公司提供給簽約博主品牌方的信息，并且幫忙做數據，所賺取的傭金要與公司分成，不斷累計的接單額會(huì )改變與公司分成。
變味的小紅書(shū)曾遭下架危機
小紅書(shū)成立于2013年，是國內大型的“種草”內容社區和生活方式平臺。真實(shí)分享曾是小紅書(shū)的王牌，而如今小紅書(shū)失去部分用戶(hù)信任，失真的網(wǎng)紅濾鏡和泛濫的軟廣筆記，讓小紅書(shū)陷入一種撕扯。更早之前，小紅書(shū)上發(fā)布的9萬(wàn)多篇煙草軟文引發(fā)爭議，隨后小紅書(shū)宣布，下線(xiàn)了所有提及煙草的筆記。
此外，據南方都市報報道，小紅書(shū)App內還存在微商公然發(fā)帖展示售賣(mài)國家違禁藥品，甚至大量筆記“安利”5日速成學(xué)會(huì )微整形的培訓班等違法違規現象。
2019年7月30日，小紅書(shū)一度被包括華為、VIVO、OPPO等在內的安卓手機應用商城下架。
2020年10月，小紅書(shū)宣布啟動(dòng)對炫富、低俗軟色情等不良信息內容的專(zhuān)項嚴打，當月還公布了“啄木鳥(niǎo)”計劃首月成果。
小紅書(shū)如何一直“紅下去”？
早前，“小紅書(shū)App被各大應用市場(chǎng)下架”成為熱議話(huà)題時(shí)，中國政法大學(xué)傳播法中心的朱巍在接受采訪(fǎng)時(shí)指出，“未來(lái)社交電商的健康發(fā)展不能只依賴(lài)于網(wǎng)紅和流量，只顧‘種草’、不顧后果的推廣是短視的飲鴆止渴，可能會(huì )把平臺和品牌都拉下水?！?/p>
小紅書(shū)作為“種草”平臺，最核心的在于將真正好的產(chǎn)品推薦給用戶(hù)。掙錢(qián)的同時(shí)，也要嚴格要求自己。否則，有錢(qián)就可以發(fā)推廣，平臺不去審核，也不關(guān)心真假，以及商品效果是否屬實(shí)，最終傷的還是平臺自身。虛假信息在平臺上泛濫時(shí)，也會(huì )丟失用戶(hù)的信任，進(jìn)而遭到卸載。
小紅書(shū)是該反思了，不要和“分享真實(shí)”的初衷背道而馳，不要被流量和金錢(qián)綁架，若還是繼續放任下去，小紅書(shū)還能繼續“紅下去”嗎？
