深網(wǎng)評論員 王俞
最近，以“另類(lèi)”“大膽”在廣告界“出圈”的椰樹(shù)集團又上熱搜了，這回一同上熱搜的還有一紙立案調查書(shū)。近日，海南省市場(chǎng)監管局對椰樹(shù)集團相關(guān)負責人進(jìn)行行政約談，并對椰樹(shù)集團海南椰汁飲料有限公司發(fā)布涉嫌違法廣告的行為，進(jìn)行立案調查。而在去年8月，椰樹(shù)集團剛因招聘廣告低俗而奇葩道歉。
一直以來(lái)，椰樹(shù)集團的廣告都是網(wǎng)友們討論的焦點(diǎn)。密集而擁擠的文字、一成不變的黃黑主色調、“砌墻式”的排版……怎么看都像是一個(gè)不懂“減法”的廣告初學(xué)者的信手涂鴉。坊間甚至有網(wǎng)友笑稱(chēng)：“廣告最難看的就是椰樹(shù)集團的椰汁”。不過(guò)，對于其“另類(lèi)”的包裝設計，我們倒是無(wú)法過(guò)度指摘，畢竟有“今年過(guò)年不收禮”洗腦式廣告“珠玉在前”，也許這也是該企業(yè)標新立異的手段之一。瓶身上低俗的文案和露骨的畫(huà)像，才是讓椰樹(shù)集團一次次陷入輿論漩渦的始作俑者。
就拿這次“領(lǐng)到”立案調查書(shū)的事件起因來(lái)說(shuō)吧，3月25日，椰樹(shù)集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹(shù)集團培養正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！專(zhuān)業(yè)不限只要懂寫(xiě)作，入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告。你瞧瞧，“有車(chē)、有房、有高薪”“美女帥哥追”，加上占據海報大量面積的曲線(xiàn)美女，這樣低俗的畫(huà)風(fēng)，難免不引起人們的不適。
按照《廣告法》規定，廣告應“以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會(huì )主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統文化的要求”；不得“妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚”等。椰樹(shù)集團的這則廣告能否被認定違反《廣告法》的這些規定，還需等待官方的處理結果，我們暫時(shí)不作評論。但是椰樹(shù)集團一直在低俗、甚至色情的邊緣來(lái)回試探的做法，卻值得好好反思。
從“胸模瓶”的設計，“從小喝到大”的廣告語(yǔ)，招人要求應聘者拿房產(chǎn)抵押、“顧事業(yè)不顧家”，再到這次“肯定有美女帥哥追”的“少婦求子風(fēng)”廣告，椰樹(shù)集團的廣告可以說(shuō)是在一遍遍地刷新著(zhù)公眾認知的下限。更值得玩味的是，面對輿論的口誅筆伐，椰樹(shù)集團不僅不知道反思和收斂，反而愈加“放縱”。面對媒體和公眾對低俗廣告的批評，椰樹(shù)集團工作人員回應，“這是我們企業(yè)一直堅持的宣傳風(fēng)格”。言語(yǔ)之間頗引以為榮。
一家企業(yè)在初創(chuàng )期，處于業(yè)務(wù)擴張的需求，把自家的廣告營(yíng)銷(xiāo)做得較為粗放，這情有可原。但是當發(fā)展了這么多年，已經(jīng)成為一地數一數二的大集團、大企業(yè)的時(shí)候，還是一副路邊攤、電線(xiàn)桿、黃色小網(wǎng)站式風(fēng)格，這就是企業(yè)管理者的格局和眼界的問(wèn)題了，因為這完全不符合一家具有法制化思維的現代企業(yè)的定位。
醒醒吧，椰樹(shù)集團！低俗廣告營(yíng)銷(xiāo)終究不是現代化企業(yè)的制勝之道，不要讓低俗營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的“瓶頸”。一時(shí)的博人眼球只會(huì )帶來(lái)短暫的利益，過(guò)硬的質(zhì)量和上佳的口味才能贏(yíng)得消費者的真心認同與長(cháng)久支持。
否則，等到消費者“用腳投票”那一天，再想“壯士斷腕”、“洗心革面”，可能為時(shí)晚矣！
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