深網(wǎng)評論員 梁煖

近一個(gè)月來(lái)，深圳市市場(chǎng)監管局組織開(kāi)展全市整治網(wǎng)絡(luò )搜索競價(jià)排名亂象規范互聯(lián)網(wǎng)廣告統一執法行動(dòng)。檢查發(fā)現，我市競價(jià)排名廣告違法問(wèn)題多集中在醫療領(lǐng)域，在已立案查處的16宗案件中，涉及醫療廣告9宗，占比56．25％；其次是教育培訓廣告4宗，占比25％。

打開(kāi)搜索網(wǎng)站，輸入查找的關(guān)鍵詞，開(kāi)頭幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)看下來(lái)，經(jīng)常都是廣告。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們每個(gè)人的“屏幕生活”都被安排得明明白白。各種技術(shù)算法之下，只要你點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，哪怕只有一次，將收到無(wú)數“精準推送”，讓人無(wú)處可逃?，F在，是否能夠獲得優(yōu)質(zhì)信息，甚至可能影響到人生的關(guān)鍵抉擇。要是“互聯(lián)網(wǎng)競價(jià)排名”這只公牛不受監管，被廣告費驅使橫行，受眾就很容易被虛假信息“撞傷”。

搜索引擎本應作為一個(gè)客觀(guān)的平臺展示搜索結果，卻為了利益不知誤導了多少受眾。商家通過(guò)正當途徑盈利無(wú)可厚非，但是假如無(wú)視網(wǎng)絡(luò )安全和受眾利益，違規競價(jià)排名，就應該被杜絕。在涉及醫療、教育、旅游等與市民切身利益密切相關(guān)的方面時(shí)，相關(guān)部門(mén)應予以嚴格的監管和執法。

當然，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更應主動(dòng)負起相應的社會(huì )責任。透過(guò)本次執法行動(dòng)，我們看到互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的主體責任感仍有待加強。很多時(shí)候，“先侵權、等通知；不通知、不負責；你通知、我刪除、我免責”等做法成為搜索引擎和網(wǎng)站的“避風(fēng)港”?！肚謾嘭熑畏ā返?6條規定：“網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供者利用網(wǎng)絡(luò )侵害他人民事權益的，應當承擔侵權責任……網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)利用其網(wǎng)絡(luò )服務(wù)侵害他人民事權益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)承擔連帶責任?！北敬尾樘庍^(guò)程中，競價(jià)排名付費搜索廣告不正當競爭、虛假宣傳、未盡相關(guān)責任等違法行為發(fā)生頻率頗高。

因此，在日常的監管中，更加需要建立完善的競價(jià)排名規則，規范平臺的義務(wù)，如鑒定虛假、不當廣告和建立詳細的審查措施等，才能培育積極向善的網(wǎng)絡(luò )文化，建設網(wǎng)絡(luò )良好生態(tài)，營(yíng)造更加健康的廣告環(huán)境。

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