原標題：排在前面的真的很“美”嗎？深圳開(kāi)啟搜索競價(jià)排名亂象整治 競價(jià)排名違法集中在醫療領(lǐng)域

見(jiàn)圳客戶(hù)端?深圳新聞網(wǎng)2020年12月7日訊（深圳特區報記者 何泳）有過(guò)網(wǎng)絡(luò )檢索經(jīng)歷的人，都發(fā)現搜索結果第一頁(yè)的內容，大都是與搜索關(guān)鍵字有關(guān)的各種類(lèi)型公司的經(jīng)營(yíng)廣告。關(guān)鍵詞搜索排在前面的總是很吸引人眼球，看起來(lái)很“美”。事實(shí)上呢？大都是不同搜索引擎為社會(huì )上營(yíng)利機構提供的“競價(jià)排名”服務(wù)。

近一個(gè)月來(lái)，市市場(chǎng)監管局組織開(kāi)展全市整治網(wǎng)絡(luò )搜索競價(jià)排名亂象規范互聯(lián)網(wǎng)廣告統一執法行動(dòng)，落實(shí)深圳掃黑除惡行動(dòng)中行業(yè)整治相關(guān)要求。檢查發(fā)現，深圳市競價(jià)排名廣告違法問(wèn)題多集中在醫療領(lǐng)域，在已立案查處的16宗案件中，涉及醫療廣告9宗，占比56．25％；其次是教育培訓廣告4宗，占比25％。

對百度、搜狗、360搜索、神馬廣泛篩查

競價(jià)排名引發(fā)一系列網(wǎng)絡(luò )搜索亂象。如搜索結果充斥虛假信息、搜索認證“指路”假冒網(wǎng)站、搜索引擎濫用支配地位等。市市場(chǎng)監管局對網(wǎng)絡(luò )搜索競價(jià)排名違法行為進(jìn)行精準打擊。同時(shí)，制定全市《整治網(wǎng)絡(luò )搜索競價(jià)排名亂象規范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為工作方案》，立足自身職責，從強化互聯(lián)網(wǎng)廣告管理立法工作、加大互聯(lián)網(wǎng)違規廣告整治力度、壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的主體責任等三個(gè)方面建立工作長(cháng)效機制。

“前期，市市場(chǎng)監管局經(jīng)過(guò)多次組織部署，利用其互聯(lián)網(wǎng)監測平臺，對百度、搜狗、360搜索、神馬等四家頭部搜索引擎服務(wù)商投放的廣告進(jìn)行了廣泛篩查?！笔惺袌?chǎng)監管局有關(guān)負責人說(shuō)，執法人員將關(guān)鍵詞搜索集中在民生密切相關(guān)的旅游、醫療、養生保健、金融、理財等領(lǐng)域，通過(guò)對第一批200多條違法線(xiàn)索進(jìn)一步核實(shí)，并進(jìn)行電子固證，最終鎖定23條線(xiàn)索進(jìn)行重點(diǎn)整治。

此次檢查重點(diǎn)查處競價(jià)排名付費搜索廣告不正當競爭、虛假宣傳、未盡相關(guān)責任等違法行為。行動(dòng)期間，該局檢查線(xiàn)下涉嫌違法主體45家次，鎖定違法線(xiàn)索23宗，查處違法違規行為18宗，立案查處16宗，專(zhuān)項行動(dòng)精準打擊效果顯著(zhù)，立案率達69．57％。

醫療廣告利用患者和明星代言被查處

檢查發(fā)現，深圳市競價(jià)排名廣告違法問(wèn)題多集中在醫療領(lǐng)域。

寶安區某醫院在其官方網(wǎng)站聲稱(chēng)：“采用分層隱形切開(kāi)技術(shù)，術(shù)后恢復好，切口隱形，睜眼靈動(dòng)，閉眼自然……”，執法人員以當事人涉嫌違反廣告法相關(guān)規定，對其予以立案調查。

利用廣告代言人作推薦、證明，這是醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有的內容，但不少機構卻屢屢越界。福田區某口腔門(mén)診部在其網(wǎng)站利用患者名義和明星形象為產(chǎn)品作證明。執法人員對其予以立案查處。

執法人員對龍華區某口腔門(mén)診部進(jìn)行檢查，發(fā)現上面標識“保護得當幾乎可以終生使用”的廣告宣傳用語(yǔ)。同時(shí)，該門(mén)診部網(wǎng)站上亦標識“保護得當可使用四十年”和“上午種牙，下午正常飲食”等廣告用語(yǔ)。執法人員立即現場(chǎng)固定證據，并以當事人違反廣告法規定，對其予以立案查處。

3個(gè)月具有24小時(shí)講英文的能力？查！

青少年的教育是廣大家長(cháng)最為關(guān)注的焦點(diǎn)，競價(jià)排名廣告違法的另一個(gè)“重災區”是教育培訓類(lèi)違法廣告。

寶安區某幼兒園在其自設網(wǎng)站發(fā)布含有“孩子入學(xué)3個(gè)月，具有24小時(shí)講英文的能力，3年掌握3000詞匯量與老外無(wú)障礙英文交流”等廣告，涉嫌對教育、培訓的結果做出明示或者暗示的保證性承諾內容的違法行為。經(jīng)現場(chǎng)調查，執法人員以當事人違反廣告法相關(guān)規定對其予以立案調查。

據介紹，市市場(chǎng)監管局將繼續緊盯深圳市競價(jià)排名廣告的重點(diǎn)違法領(lǐng)域，不斷加大監測、監管和行政指導力度，同時(shí)研究加大行政約談力度等方式，督促搜索引擎服務(wù)商落實(shí)網(wǎng)絡(luò )安全主體責任和義務(wù)，不斷完善競價(jià)排名管理機制。