中國商報/中國商網(wǎng)（記者 頡宇星）“THIS IS TRASH.（這就是垃圾）”這句話(huà)成為耐克新款環(huán)保運動(dòng)鞋Air VaporMax2020 Flyknit醒目的宣傳標語(yǔ)。為了擴大該鞋款的影響力，耐克邀請人氣偶像王一博代言。不過(guò)該款環(huán)保運動(dòng)鞋的售價(jià)不算親民。

據悉，耐克發(fā)售的這款環(huán)保運動(dòng)鞋可再生材料（包括工業(yè)再生材料和可回收塑料瓶）重量占比達整雙鞋的50%，在行業(yè)內尚屬少見(jiàn)。事實(shí)上，運動(dòng)品牌近來(lái)非常關(guān)注環(huán)保，阿迪達斯等運動(dòng)品牌都在布局環(huán)保運動(dòng)鞋市場(chǎng)，然而，居高不下的售價(jià)成為環(huán)保運動(dòng)鞋推廣普及的一大阻礙。

據悉，耐克發(fā)售的這款環(huán)保運動(dòng)鞋采用全掌VaporMax Air氣墊，該氣墊中的可再生材料占比高達75%。在鞋身材料方面，該鞋款的彩色Flyknit網(wǎng)狀紗線(xiàn)主要由工業(yè)再生材料和可回收塑料瓶制作。目前耐克店鋪發(fā)售的鞋款顏色主要是白金色和深藍色，未來(lái)還將有其他配色陸續上市。

此款產(chǎn)品的市場(chǎng)反響如何？中國商報記者走訪(fǎng)了北京市部分耐克門(mén)店，耐克金源新燕莎MALL店的銷(xiāo)售人員向中國商報記者表示，來(lái)買(mǎi)這款環(huán)保運動(dòng)鞋的人不多，主要是王一博代言吸引了一部分年輕消費者，大部分消費者了解價(jià)格后覺(jué)得太貴就不考慮了。

事實(shí)上，除了耐克，阿迪達斯、Allbirds等運動(dòng)品牌在發(fā)售環(huán)保運動(dòng)鞋時(shí)都遭遇了類(lèi)似的尷尬處境。阿迪達斯在今年7月推出了sustainability（耐久性）系列環(huán)保運動(dòng)休閑鞋和可回收高性能ZX2K4D跑鞋；Allbirds的環(huán)保運動(dòng)鞋售價(jià)則基本在800元以上。上述運動(dòng)品牌的銷(xiāo)售人員及一些消費者普遍向中國商報記者表示此類(lèi)鞋款價(jià)格偏高。

服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮向中國商報記者表示，一些使用可回收材料制作的運動(dòng)鞋價(jià)格較高，主要是因為這些可回收材料轉變成制鞋材料需要特殊的技術(shù)；而一些純天然的染料固色不牢，品牌需要研究讓這些染料固色更牢的工藝。此外，品牌還需要去原材料的生產(chǎn)地區了解最新的環(huán)保進(jìn)展，了解供應鏈中可能出現的污染情況并及時(shí)采取措施，這些活動(dòng)都需要費用。

但他認為，如果環(huán)保運動(dòng)鞋的制作技術(shù)能夠被全球廣泛運用，那么這些技術(shù)的成本就會(huì )逐漸降低。此外，這些可回收材料制成的運動(dòng)鞋可以被循環(huán)使用，運動(dòng)品牌可以將其回收，用它們來(lái)制作新款產(chǎn)品，這對于運動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)也節約了成本。

“目前環(huán)境污染嚴重，業(yè)內的頭部品牌已經(jīng)開(kāi)始倡導‘綠色競爭’，即在不污染環(huán)境的前提下占領(lǐng)更多市場(chǎng)?！眲⒘帘硎?，品牌的出發(fā)點(diǎn)是正確的，但如何讓更多消費者接受環(huán)保產(chǎn)品還需要企業(yè)進(jìn)一步研究。