深圳新聞網(wǎng)2020年6月12日訊 今年以來(lái)，到家生鮮行業(yè)迎來(lái)逆勢發(fā)展。由于宅家時(shí)間變長(cháng)，方便、即時(shí)的到家服務(wù)加速影響、培養著(zhù)線(xiàn)上消費習慣，社區零售市場(chǎng)顯現出可持續增長(cháng)力。近日，廣發(fā)信用卡聯(lián)合蘇寧旗下到家生鮮品牌“蘇寧小店”推出聯(lián)名信用卡，聚焦社區居民小額高頻消費場(chǎng)景下的金融需求，進(jìn)一步拓展該行零售場(chǎng)景市場(chǎng)份額，打造金融+互聯(lián)網(wǎng)的全場(chǎng)景消費生態(tài)。

發(fā)力社區零售場(chǎng)景 打造互聯(lián)網(wǎng)信用卡產(chǎn)品

作為最貼近居民生活的零售業(yè)態(tài)，社區零售在今年迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)?！熬€(xiàn)上下單，送貨上門(mén)”的生鮮到家服務(wù)，一方面保障了居民日常生活的便利性和安全性，同時(shí)也影響著(zhù)居民的購物和消費習慣。根據蘇寧發(fā)布的防疫消費大數據顯示，疫情期間閉門(mén)不出一周后，社區用戶(hù)生鮮購買(mǎi)需求上漲明顯。其中，蘇寧小店訂單量同比增長(cháng)419.62%。

為了進(jìn)一步覆蓋社區零售客戶(hù)，滿(mǎn)足年輕客群線(xiàn)上消費和各種到家服務(wù)的需求，廣發(fā)信用卡攜手蘇寧發(fā)行廣發(fā)蘇寧小店聯(lián)名信用卡，利用蘇寧的電商交易場(chǎng)景、蘇寧小店的社區零售門(mén)店及精準的細分客群，打造一款具有競爭力的互聯(lián)網(wǎng)信用卡產(chǎn)品。

據了解，該卡在權益設置上圍繞小額高頻的日常消費需求，新發(fā)卡93天內任意刷一筆即獲贈5張10元減9元小店券；第四個(gè)月起當月消費3筆滿(mǎn)199元，可免費獲贈2張20元減10元蘇寧支付券；生日當月或首年綁定蘇寧支付可獲雙倍積分；廣發(fā)日每周五還可享星巴克買(mǎi)一送一，海底撈、必勝客、肯德基等大牌飯票五折優(yōu)惠。該卡為社區居民送上實(shí)實(shí)在在的福利，進(jìn)一步提高了社區居民的消費意愿。

順應社區零售發(fā)展趨勢 實(shí)現精準獲客

作為新零售業(yè)態(tài)下的重要場(chǎng)景，社區零售迎來(lái)新風(fēng)口，競爭日益激烈，影響著(zhù)新時(shí)代下的生活圈。此次雙方強強聯(lián)合，是基于自身優(yōu)勢資源，下沉社區實(shí)現精準獲客。

據悉，蘇寧小店作為蘇寧零售板塊的重要戰略布局，近年來(lái)擴張迅速，截止2019年11月門(mén)店數為4460家。蘇寧小店采用“實(shí)體店+APP”雙店模式，圍繞社區居民的衣食住行需求，主打生鮮、果蔬、熱鮮食等品類(lèi)，半小時(shí)配送上門(mén)，致力打造成為每個(gè)社區的“共享冰箱”。通過(guò)蘇寧小店線(xiàn)上APP、線(xiàn)下門(mén)店及社區微信群等精準場(chǎng)景，廣發(fā)信用卡進(jìn)一步拓展了獲客渠道，既是場(chǎng)景獲客的創(chuàng )新嘗試，也是進(jìn)入社區場(chǎng)景的良機。

未來(lái)，雙方將聚焦社區居民生活需求，提供更加優(yōu)質(zhì)的生活消費服務(wù)。同時(shí)，雙方將基于卡產(chǎn)品、場(chǎng)景獲客等展開(kāi)全方位合作，為消費者提供綜合金融服務(wù)。（廖亮宇）