“用數據標榜熱愛(ài)，唯氪金才是真心”……“新華視點(diǎn)”記者調查發(fā)現，很多青少年粉絲投入大量時(shí)間和金錢(qián)給明星打榜應援，一些粉絲的非理性行為、基本價(jià)值觀(guān)令人憂(yōu)慮。
近期，中央網(wǎng)信辦針對部分平臺在產(chǎn)品設計和功能設置上誘導粉絲非理性打榜等問(wèn)題，要求平臺采取措施，優(yōu)化榜單排名規則。
打榜之路：數據注水、互黑、不?；ㄥX(qián)
打榜應援是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現的一種粉絲追星行為，通過(guò)投票或者募集資金購買(mǎi)與偶像相關(guān)產(chǎn)品，對媒介榜單的排名施加影響。與之相關(guān)，粉絲以微博、微信、QQ等線(xiàn)上平臺為媒介，形成了分工明確、職責清晰的“飯圈”社群。
今年6月，上海市青少年研究中心一項7000多名中學(xué)生參與的調查表明，44.9%的中學(xué)生會(huì )線(xiàn)上應援，包括打榜、反黑、控評、集資、參與超話(huà)、觀(guān)看直播、送偶像禮物、參與QQ群等粉絲群聊、二次創(chuàng )作或轉發(fā)正主作品、買(mǎi)周邊、海報、代言等。
記者調查發(fā)現，一些青少年粉絲不但會(huì )為偶像在多個(gè)平臺的榜單助力，還會(huì )花大量時(shí)間獲取額外打榜票數。如新浪微博剛剛下線(xiàn)的“明星勢力榜”，粉絲需要在“超話(huà)”中發(fā)布與偶像相關(guān)的微博并與其他粉絲互動(dòng)，以此增加偶像的分數，這比以投票獲取榜單積分要投入更多的時(shí)間和精力。
“外人覺(jué)得像這樣做重復性的事情沒(méi)有意義，完全是在浪費感情和時(shí)間，但我想說(shuō)如果是為他打榜應援，我沒(méi)有任何怨言?！币幻劢z說(shuō)。
一些粉絲的非理性行為、基本價(jià)值觀(guān)令人憂(yōu)慮。有的粉絲常常會(huì )對不同意見(jiàn)不分青紅皂白地口誅筆伐?！爸灰阏f(shuō)的不是我想要的，就會(huì )組織很多人去舉報一個(gè)人的賬號，讓他的賬號炸掉?！辈痪们啊巴巳Α钡难ρφf(shuō)，“如果不這樣，你喜歡的明星就出不了頭，或者你的賬號就會(huì )挨揍?！?/p>
打榜數據注水已是公開(kāi)的秘密，很多人對此安之若素?！八裨趺戳?？誰(shuí)家‘愛(ài)豆’的榜單不是靠刷出來(lái)的？粉絲有錢(qián)支持自己的偶像有錯嗎？”粉絲小穎說(shuō)。
打榜給不少粉絲帶來(lái)很大經(jīng)濟負擔。除了投票類(lèi)榜單，不少平臺設置的榜單都以粉絲購買(mǎi)偶像演藝作品、代言產(chǎn)品所投入的資金作為依據，有的平臺還設立了復雜的統計規則，并且榜單更新越來(lái)越頻繁，不少粉絲花費大量金錢(qián)打榜應援。
薛薛說(shuō)，此前有的明星榜單設置了“榜單搬家”規則：一個(gè)練習生出道后需要從“新星榜”搬到“內地榜”，而這個(gè)“搬家”費，經(jīng)常要花費百萬(wàn)元級別的資金。
“我真的覺(jué)得打榜應援就是‘割韭菜’的游戲，想方設法讓你多花錢(qián)。但是沒(méi)辦法，很多人都被裹挾到這條路上了?！币幻劢z說(shuō)。
一切為了流量
專(zhuān)家認為，當粉絲由單純的追隨者變成了主動(dòng)的參與者，他們開(kāi)展一系列打榜應援活動(dòng)，目的不僅是為偶像積攢人氣獲得更多的流量，同時(shí)也是為了實(shí)現自我認同。而經(jīng)紀公司、平臺和品牌商家正是基于這種心理，制造了一條商業(yè)利益巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。
一切為了流量?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，數據和流量代表明星的知名度，擁有高流量的明星擁有更高關(guān)注度和曝光度。廣告、影視劇投資方也更偏愛(ài)人氣高、粉絲多的流量明星，因為他們往往能夠帶來(lái)更多的商業(yè)利益。
一名業(yè)內人士說(shuō)：“以前演藝圈里也有類(lèi)似現象，粉絲會(huì )購買(mǎi)喜歡的歌手、演員的海報、唱片。但不同的是，以前大部分偶像藝人是靠作品出圈，現在的偶像基本是靠流量說(shuō)話(huà)?！?/p>
為提升偶像的熱度、知名度和商業(yè)價(jià)值，打榜應援成了粉絲重要“職責”。一名已經(jīng)“退圈”的粉絲說(shuō)，去年初，某“愛(ài)豆”的商業(yè)活動(dòng)因故停擺，粉絲就通過(guò)做數據打榜的方式，讓他在每個(gè)平臺的數據都占據第一位。
“粉絲打榜多了更能被資本看到，資本看到得多了，‘愛(ài)豆’就可以擁有更多資源。但粉絲其實(shí)可能一直是被資本牽著(zhù)走?！边@名粉絲說(shuō)。
此外，專(zhuān)家分析認為，粉絲打榜其實(shí)是一種“情感投射”。他們投入情感、時(shí)間、金錢(qián)為偶像提升人氣，將理想型自我、情感及價(jià)值觀(guān)投射到偶像身上?！昂芏喾劢z有一種養孩子的感覺(jué)，所做的一切就是‘?huà)寢屢欢〞?huì )努力的’?！毖ρΩ嬖V記者。
“青少年處于特殊的成長(cháng)階段，渴望通過(guò)加入特定的組織或所鐘愛(ài)的明星‘飯圈’投射自己的夢(mèng)想，打榜應援正好可以滿(mǎn)足這方面的需要?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授王四新說(shuō)，青少年的價(jià)值觀(guān)尚未完全形成，畸形打榜會(huì )誤導他們不去通過(guò)真實(shí)的努力奮斗取得成功，而是通過(guò)虛幻或心理投射的方式來(lái)滿(mǎn)足自己特殊成長(cháng)時(shí)期的心理需要。
有效整治讓網(wǎng)絡(luò )空間回歸理性
面對打榜應援亂象，一段時(shí)間以來(lái)，主管部門(mén)和部分平臺都出臺了治理措施。
中央網(wǎng)信辦針對部分平臺在產(chǎn)品設計和功能設置上誘導粉絲非理性打榜等問(wèn)題，要求平臺采取措施，取消定時(shí)提醒設置和相關(guān)打榜應援產(chǎn)品，并下沉榜單入口，同時(shí)督促平臺進(jìn)一步優(yōu)化榜單排名規則，降低粉絲簽到、點(diǎn)贊、評論等積分在排行指標中的權重，增加作品質(zhì)量、公益活動(dòng)等正能量指標。
新浪微博下線(xiàn)“明星勢力榜”，下線(xiàn)明星分類(lèi)“積分助力”機制，定期巡查下線(xiàn)娛樂(lè )明星類(lèi)“超話(huà)”打榜做數據等違規版塊，治理惡意刷積分行為；抖音下線(xiàn)贈送熒光棒打榜功能、定時(shí)通知打榜功能和明星榜單的打榜入口，撤銷(xiāo)粉絲貢獻排行榜；騰訊視頻對存在打榜和粉絲排名功能的星耀榜、小島貢獻榜、守護計劃明星榜和粉絲榜下線(xiàn)整改。
大數據時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺的算法推送容易不斷加強粉絲“刻板成見(jiàn)”。對此，中宣部等五部門(mén)日前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強新時(shí)代文藝評論工作的指導意見(jiàn)》指出，要健全完善基于大數據的評價(jià)方式，加強網(wǎng)絡(luò )算法研究和引導，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )算法推薦綜合治理，不給錯誤內容提供傳播渠道。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說(shuō)：“一方面，平臺要用看得見(jiàn)的方式整治涉及打榜亂象的行為，通過(guò)關(guān)停賬號、完善榜單排名機制、加強審核管理等方式，切實(shí)履行好自身義務(wù)；另一方面，有關(guān)部門(mén)應加強互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)整治，讓網(wǎng)絡(luò )空間回歸理性，告別非理性的‘打投’?！?/p>
此外，有專(zhuān)家認為，影視和廣告等行業(yè)應加強自律，減少使用流量明星，只有這樣才能進(jìn)一步壓縮打榜亂象的生存空間，營(yíng)造風(fēng)清氣正的娛樂(lè )圈生態(tài)。
“互聯(lián)網(wǎng)平臺應該為青少年提供更加充裕的優(yōu)質(zhì)內容，讓他們在網(wǎng)絡(luò )空間有更多選項，有效避免把大量時(shí)間和精力傾注在為偶像打榜應援上?！蓖跛男抡f(shuō)。
據了解，下一步，中央網(wǎng)信辦將重點(diǎn)關(guān)注粉絲、網(wǎng)絡(luò )水軍等群體惡意注冊、集中刷量、刷熱搜詞等違規行為，同時(shí)要求重點(diǎn)平臺逐步建立完善粉絲明星經(jīng)紀公司及粉絲團社區行為指引，明確明星及其經(jīng)紀公司、粉絲團隊粉絲的引導責任，共同規范粉絲群體網(wǎng)上行為。
