深圳新聞網(wǎng)2023年3月8日訊（記者 朱琳）伴隨Z世代的成長(cháng)，主流消費趨勢發(fā)生了明顯變化。近年來(lái)，以“她經(jīng)濟”為代表，悅己型消費快速擴張。受益于旅游出行需求的爆發(fā)，租車(chē)市場(chǎng)也迎來(lái)了“她經(jīng)濟”的暖春。

3月8日，汽車(chē)租賃頭部平臺神州租車(chē)公布的“她經(jīng)濟”消費數據顯示，Z世代對于租車(chē)消費接受度更高。2023年以來(lái)，消費全面復蘇，租車(chē)市場(chǎng)亦迎來(lái)強勢反彈，女性用戶(hù)成為租車(chē)領(lǐng)域消費升級的主導力量。

租車(chē)出行 悅己消費成潮流

2023年的旅游出行市場(chǎng)，加速邁向復蘇回暖的軌道。疊合正常商務(wù)出行的常態(tài)化和旅游需求勃發(fā)，租車(chē)市場(chǎng)延續強勢反彈。

神州租車(chē)公布的數據顯示，進(jìn)入到2023年，該平臺出租率及訂單量均創(chuàng )歷史新高，整體經(jīng)營(yíng)也刷新歷史同期紀錄。今年2月，神州租車(chē)依然保持強勢增長(cháng)，全國整體平均出租率超過(guò)70%，同比2022年增長(cháng)50%。

用戶(hù)需求的高增，同時(shí)帶來(lái)了租車(chē)市場(chǎng)的消費升級，悅己型消費需求占據顯著(zhù)地位。神州租車(chē)公布的“她經(jīng)濟”消費數據顯示，女性用戶(hù)更注重租車(chē)品質(zhì)消費。2022年，租車(chē)用戶(hù)人均貢獻收入同比2021年均有提升，其中女性用戶(hù)人均貢獻收入增幅更大。

不僅如此，女性用戶(hù)對高品質(zhì)車(chē)型也有著(zhù)更高需求。數據表明，2022年，女性用戶(hù)對豪華型和MPV車(chē)型表現出更明顯青睞，兩種車(chē)型需求分別同比增長(cháng)近50%和超20%。

品質(zhì)出行的消費內核，激發(fā)了消費者對于車(chē)輛車(chē)型的重視，也考驗著(zhù)租車(chē)企業(yè)的運營(yíng)水準。2021年以來(lái)，神州租車(chē)持續強化精細化運營(yíng)能力，對車(chē)隊車(chē)輛實(shí)施大規模更新?lián)Q代。截至目前，神州租車(chē)整體車(chē)隊規模近12萬(wàn)輛，其中過(guò)半數為2021年以來(lái)的新車(chē)，車(chē)型覆蓋當下汽車(chē)市場(chǎng)的主流消費車(chē)型，致力于為消費者提供車(chē)況新、質(zhì)量佳的品質(zhì)租車(chē)體驗。

“她經(jīng)濟”崛起 Z世代擎起租車(chē)新動(dòng)能

迅速回暖的租車(chē)市場(chǎng)，Z世代扮演著(zhù)重要角色。當前，Z世代人群占中國人口總數的20%，占網(wǎng)民總數的30%，卻貢獻著(zhù)高達40%的消費，已成為消費市場(chǎng)不可忽視的引擎。

神州租車(chē)“她經(jīng)濟”消費數據顯示，2022年以來(lái)，神州租車(chē)女性用戶(hù)快速增長(cháng)，無(wú)論是注冊用戶(hù)，還是取車(chē)用戶(hù)，均呈現年輕化趨勢。其中，以00后為代表的Z世代群體，增長(cháng)超過(guò)50%。

作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，走上主流消費舞臺的Z世代，催生了租車(chē)市場(chǎng)的智能化變革。智能化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用，成為Z世代消費的表征。洞察這一消費趨勢，神州租車(chē)在業(yè)界已率先推出全流程自助取還、芝麻信用分免押金等服務(wù)，并通過(guò)研發(fā)投入持續提升“神州租車(chē)App”便捷、友好的操作體驗。

同時(shí)，神州租車(chē)也植根用戶(hù)規模優(yōu)勢，探索租車(chē)領(lǐng)域更多時(shí)尚、潮流玩法，契合年輕群體的消費心理，改善年輕用戶(hù)對于租車(chē)出行的消費認知，為租車(chē)市場(chǎng)注入年輕化消費的長(cháng)期價(jià)值。

場(chǎng)景多元 旅游城市“一車(chē)難求”

事實(shí)上，旅游市場(chǎng)的火爆，讓眾多旅游城市晉升成為“網(wǎng)紅”，旅游出行人群的集中爆發(fā)，進(jìn)一步拓寬了租車(chē)市場(chǎng)的場(chǎng)景化消費。

神州租車(chē)“她經(jīng)濟”消費數據表明，涵蓋機場(chǎng)、高鐵站、火車(chē)站等交通樞紐區域的租車(chē)網(wǎng)點(diǎn)，需求上漲極為明顯?！按蠼煌?落地租”，成為租車(chē)最廣泛使用的場(chǎng)景之一。

對于女性用戶(hù)而言，租車(chē)消費更注重場(chǎng)景體驗。神州租車(chē)“她經(jīng)濟”消費數據顯示，女性主要用車(chē)場(chǎng)景集中于休閑娛樂(lè )、自駕游和景點(diǎn)旅游，除了北上廣深之外，杭州、成都、長(cháng)沙、重慶、三亞、武漢、昆明、西安等新一線(xiàn)及主要旅游城市最受女性用戶(hù)歡迎。

“她經(jīng)濟”和旅游出行產(chǎn)生的化學(xué)效應，已在這個(gè)春季火熱上演，“淡季不淡”的2月激發(fā)了市場(chǎng)對于租車(chē)消費的更多想象。隨著(zhù)春季到來(lái)全國氣溫更為宜人，商務(wù)出行和旅游出行的需求疊加，將持續推動(dòng)租車(chē)市場(chǎng)需求維持高增。

市場(chǎng)人士預計，租車(chē)市場(chǎng)熱度將持續整個(gè)2023年，經(jīng)濟發(fā)達城市和旅游城市，將成為主要的租車(chē)消費場(chǎng)景，頭部租車(chē)平臺憑借規?；瘍?yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢，有望持續受益。