見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年11月11日訊 近日，2020第三屆深圳國際高端白酒及啤酒展覽會(huì )在深圳國際會(huì )展中心舉行。同期舉辦的“高端魯酒全國行”深圳站也如期和大家見(jiàn)面，珠江之畔再次涌動(dòng)出醉人的芝香芬芳。
作為“高端魯酒全國行”深圳站的重頭戲，“齊魯美酒推介會(huì )”吸引了來(lái)自全國各地的行業(yè)大咖、白酒專(zhuān)家齊聚。中國白酒工藝大師、景芝酒業(yè)總經(jīng)理來(lái)安貴在“齊魯美酒推介會(huì )”上發(fā)表主旨演講，讓”萬(wàn)里鵬城“品味了醉人的芝香芬芳，也讓世界通過(guò)深圳這一充滿(mǎn)夢(mèng)想和傳奇的城市，體驗了景芝悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊以及迷人芝香價(jià)值魅力。
責任擔當，景芝引領(lǐng)魯酒集體“出圈”
推介會(huì )上，景芝酒業(yè)總經(jīng)理來(lái)安貴作“每一種香型都成就一瓶好酒”的主旨演講，發(fā)出了引領(lǐng)魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展的強音。來(lái)安貴表示，作為山東省委、山東省政府振興魯酒發(fā)展計劃和魯酒品牌發(fā)展計劃重點(diǎn)扶持的領(lǐng)軍企業(yè)，景芝酒業(yè)歷經(jīng)70多年艱苦創(chuàng )業(yè)，特別是近十年來(lái)創(chuàng )新開(kāi)拓，在品質(zhì)規模、品牌文化建設、模式創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)轉型升級等方面建立起全面發(fā)展新格局，成為振興魯酒、壯步全國的一面旗幟。
十年來(lái)，景芝酒業(yè)窖池數量達到8340個(gè)，釀造產(chǎn)能突破3萬(wàn)噸，原酒儲存能力達到15萬(wàn)噸，純糧固態(tài)釀造能力山東第一；年產(chǎn)芝香原酒6000噸，成為中國最大的芝香白酒產(chǎn)銷(xiāo)基地，芝香白酒產(chǎn)銷(xiāo)量全國第一。除了扎實(shí)堅守品質(zhì)、提升產(chǎn)能規模，景芝持續實(shí)施文化引領(lǐng)，深度挖掘講好品牌故事、賦能產(chǎn)品動(dòng)力，積極進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，堅定不移做好消費者培育引領(lǐng)，以責任和擔當為魯酒高端品牌培育和高質(zhì)量發(fā)展做出景芝積極的貢獻。
創(chuàng )新驅動(dòng)，景芝引領(lǐng)白酒消費體驗進(jìn)階
推介會(huì )上，來(lái)總圍繞一品景芝芝香的創(chuàng )新模式和芝香六大價(jià)值，向現場(chǎng)嘉賓做了詳細講解。伴隨著(zhù)演講內容在現場(chǎng)大屏幕的呈現，芝香”產(chǎn)區價(jià)值、品類(lèi)價(jià)值、工藝價(jià)值、標準價(jià)值、歷史文化價(jià)值、投資價(jià)值“六大價(jià)值強烈吸引著(zhù)眾多與會(huì )者的目光，成為本屆推介會(huì )的最大亮點(diǎn)，引發(fā)眾多經(jīng)銷(xiāo)商和媒體關(guān)注與熱議?！吧綎|并不缺好酒，缺少好酒故事”，景芝創(chuàng )新確立芝香“六大價(jià)值”，解構了芝香不可復制的高端價(jià)值密碼，完美詮釋了芝香白酒的優(yōu)秀基因，使消費者能更簡(jiǎn)潔明了的了解到中國芝香的高端與不同，也為魯酒”講好品牌故事“做出了榜樣和典范。除此之外，景芝的創(chuàng )新性還體現在體驗創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新和數字化創(chuàng )新等多個(gè)方面。當前，包括深圳”粵港澳大灣區芝香體驗中心“在內，景芝已在全國建立起50多家芝香體驗中心，讓消費者更好地進(jìn)行沉浸式體驗、深度體驗、互動(dòng)體驗等，積極推動(dòng)著(zhù)白酒消費體驗進(jìn)階。
深圳“粵港澳大灣區芝香體驗中心”是圍繞深度強化消費者場(chǎng)景互動(dòng)體驗，以酒文化交流為核心，匯聚各界的精英和大咖，精心打造的一個(gè)集芝香酒文化、人文精神、商務(wù)社交于一體的高端文化交流平臺。
作為中國白酒兩大創(chuàng )新香型之一和芝麻香型白酒代表，一品景芝·芝香在引領(lǐng)香型品類(lèi)創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新的同時(shí)，也以差異化競爭拿到了“同臺”茅臺、五糧液等一線(xiàn)名酒的門(mén)票。
另辟蹊徑，景芝引領(lǐng)酒業(yè)品飲新潮流
隨著(zhù)消費結構化升級，白酒市場(chǎng)發(fā)生巨大變化，傳統白酒品牌集中度越來(lái)越高，新賽道也在激烈的較量中，迎來(lái)新一輪的增長(cháng)。與此同時(shí)，個(gè)性化消費的盛行，多元化逐漸成為新的消費主張。
敏銳洞察到這一市場(chǎng)趨勢，景芝酒業(yè)結合自身優(yōu)勢特點(diǎn)，融合技術(shù)、產(chǎn)能、資本、設計、品牌等積累，顛覆傳統白酒新喝法和包裝載體，開(kāi)創(chuàng )性地采用香煙包裝、白酒內核，打造出現代高端商務(wù)社交互娛的全新破冰工具——景芝微酒，亮相展會(huì )，撩動(dòng)了白酒市場(chǎng)的敏感神經(jīng)。作為景芝又一明星IP產(chǎn)品——景芝微酒集合10大產(chǎn)品優(yōu)勢，首次打破煙和酒文化界限，定位在中國年輕一代主流白酒消費市場(chǎng)，通過(guò)品牌設計、產(chǎn)品創(chuàng )意、消費場(chǎng)景等產(chǎn)品顛覆性和行業(yè)引領(lǐng)性，帶給白酒行業(yè)消費場(chǎng)景重新思考的同時(shí)，開(kāi)啟了“微酒微醺微生活”的白酒文化新時(shí)代！
從全力構建可與一線(xiàn)名酒比拼優(yōu)勢和特色的芝香生態(tài)，到引領(lǐng)魯酒”走出去“，進(jìn)一步加大芝香于山東市場(chǎng)和全行業(yè)的聲量，從全民普及芝香體驗到數字化營(yíng)銷(xiāo)深度布局，從精耕地面線(xiàn)下活動(dòng)，到線(xiàn)上創(chuàng )新和變革品牌展示形勢，景芝在一次次超越自己的同時(shí)，將價(jià)值主張根植于消費市場(chǎng)、擴大品牌認同，為傳統白酒行業(yè)增添新的活力與發(fā)展動(dòng)力，給予了魯酒板塊、整個(gè)中國酒業(yè)進(jìn)行了一次次賦能。（常軍平）
