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讀特客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2022年5月24日訊（記者 張玲 翁任瑩 實(shí)習生 趙薇）5月21日是中國24節氣的小滿(mǎn)，奧迪公司一則小滿(mǎn)廣告迅速成為刷屏爆款。在這條名為《今日小滿(mǎn)，人生小滿(mǎn)就好》的廣告短片中，出鏡代言人是劉德華，他用娓娓道來(lái)的口吻說(shuō)著(zhù)“小滿(mǎn)代表了一種人生態(tài)度……”然而，不到1天的時(shí)間，奧迪小滿(mǎn)廣告就深陷文案抄襲風(fēng)波，博主“北大滿(mǎn)哥”指出這部短片幾乎全文抄了自己去年發(fā)布的小滿(mǎn)視頻文案。

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不到1天時(shí)間，奧迪爆款廣告下架。

5月22日，奧迪官方全面下架了這部短片，并發(fā)布了道歉聲明。從奧迪公司的回應得知，該短片由創(chuàng )意代理公司M＆C Saatchi（上思廣告）提報并執行，上思廣告也在微信公眾號發(fā)布聲明，承認團隊在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿(mǎn)哥關(guān)于“小滿(mǎn)”的視頻中的文案內容。

即使奧迪公司全面下架了小滿(mǎn)廣告，但截至下架前，該廣告在劉德華的抖音號已獲得超過(guò)500萬(wàn)的點(diǎn)贊和轉發(fā)，一汽—大眾奧迪官方微博的該視頻播放量也超過(guò)了455萬(wàn)。

“北大滿(mǎn)哥”表示，奧迪小滿(mǎn)視頻文案幾乎整篇抄襲自己的作品。

一汽奧迪官微聲明頁(yè)面截圖。

大牌汽車(chē)品牌，大牌廣告公司加上大牌明星，從不著(zhù)痕跡備受稱(chēng)贊的品宣爆款，因抄襲瞬間成為不尊重版權和原創(chuàng )的負面典型，教訓不可謂不深刻。法律“玲”距離欄目對深圳市民進(jìn)行的隨機采訪(fǎng)中，所有受訪(fǎng)者都認為，乙方的廣告公司應該承擔侵權的主要責任，作為甲方的奧迪因審核不嚴也難逃其咎。至于代言人劉德華，可能個(gè)人形象會(huì )短暫受到影響，但責任不大。

在知識產(chǎn)權律師看來(lái)，這也是一宗非常值得研究的案例。廣東嘉得信律師事務(wù)所的易春麗律師和廣東靜為律師事務(wù)所創(chuàng )始合伙人羅浠律師就該案件中涉及到的侵權問(wèn)題以及侵權責任劃分，給出了專(zhuān)業(yè)的法律分析，可能會(huì )和市民普遍的認知有所不同：奧迪公司（直接侵權責任）＞廣告公司（共同侵權，承擔連帶責任）。

易春麗律師解讀廣告文案侵權背后的法律責任。

法律“玲”距離：該事件中，奧迪和廣告公司的策劃責任應該如何劃分？代言人名譽(yù)受損又該向誰(shuí)追責？

易春麗律師：奧迪廣告涉嫌抄襲事件中，若“北大滿(mǎn)哥”確為文案原創(chuàng )作者，北大滿(mǎn)哥在文案一經(jīng)形成即對文案享有著(zhù)作權。奧迪作為廣告主、廣告發(fā)布者，未經(jīng)著(zhù)作權人許可擅自使用他人作品，侵犯了著(zhù)作權人的著(zhù)作權，理應承擔侵權責任。廣告公司作為廣告經(jīng)營(yíng)者，接受奧迪委托，提供廣告設計、制作，理應對侵權行為承擔連帶責任。

奧迪公司若因抄襲事件承擔賠償責任，遭受名譽(yù)損失，可依據奧迪公司與廣告公司簽訂的合作協(xié)議的相關(guān)內容向廣告公司主張違約責任。

我們來(lái)看一下，這則廣告中三者之間的關(guān)系：代言人劉德華與奧迪公司屬于廣告代言服務(wù)合同關(guān)系，奧迪公司與廣告公司之間屬于廣告代理服務(wù)合同關(guān)系。本次事件導致代言人劉德華名譽(yù)受損，劉德華方面可依據合同相關(guān)條款向奧迪公司主張違約責任；奧迪公司若因此遭受賠償損失，則可依據其與廣告公司簽訂的協(xié)議相關(guān)內容向廣告公司進(jìn)行追償。

羅浠律師接受深圳法治發(fā)布記者采訪(fǎng)。

羅浠律師：該事件中奧迪公司作為涉嫌侵權廣告的發(fā)布者應當承擔直接侵權責任，廣告公司作為受托創(chuàng )作者使用了涉嫌侵權的文案，也有可能構成共同侵權。

但是奧迪公司的承擔相應侵權責任后，可以基于與廣告公司之間的合同條款，向廣告公司主張違約責任。

代言人劉德華在此事件中遭受的損失和名譽(yù)損害可以依據合同約定向奧迪公司或其他侵權責任主體進(jìn)行追責。

至于劉德華方面是否存在侵權責任，主要看兩個(gè)方面：事先是否知情？有無(wú)參與廣告內容的設計、創(chuàng )意？如果以上答案為“否”，則劉德華方面不構成對著(zhù)作權人的侵權。

法律“玲”距離：確認侵權后，除了道歉和下架視頻，各責任方還應該怎么做？

易春麗律師：根據《中華人民共和國著(zhù)作權法》第五十二條的規定，侵犯著(zhù)作權，應根據情況，承擔停止侵權、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。

目前，雖然侵權方已下架視頻、賠禮道歉，但文案著(zhù)作權人仍有權利向侵權主體提出賠償損失的權利。

根據《中華人民共和國著(zhù)作權法》第五十四條的規定，侵犯著(zhù)作權的，侵權人應當按照權利人因此受到的實(shí)際損失或侵權人違法所得給予賠償，權利人的實(shí)際損失或侵權人違法所得是難以計算的，可以參照權利使用費給予賠償。

對于故意侵犯著(zhù)作權，情節嚴重的，可以按照上述方法確定數額的一倍以上五倍以下給予賠償。權利人實(shí)際損失，侵權人違法所得，權利使用費難以計算的，由人民法院根據侵權情節，判決500元以上500萬(wàn)元以下的賠償。

賠償數額還包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開(kāi)支。

我們給出的法律建議是：為了避免事件持續發(fā)酵，“北大滿(mǎn)哥”、奧迪公司、廣告公司可通過(guò)調解，私下解決本次糾紛。若調解不成，著(zhù)作權人也可向人民法院提起訴訟，維護自身合法權益。

羅浠律師：在民事活動(dòng)中，基于自治原則，我也建議奧迪公司和廣告公司可以積極與北大滿(mǎn)哥通過(guò)協(xié)商的方式達成和解，或獲得“北大滿(mǎn)哥”追認授權，以此該廣告視頻繼續使用就有了合法的基礎，這樣該抄襲風(fēng)波才會(huì )有一個(gè)相對比較滿(mǎn)意的處理結果。

法律“玲”距離：對于存在多次抄襲行為的責任方，法律是否會(huì )重罰？

易春麗律師：對于多次抄襲，法律是會(huì )有重罰的?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理侵害知識產(chǎn)權民事案件適用懲罰性賠償的解釋》明確，因侵權被行政處罰或者法院裁判承擔責任后，再次實(shí)施相同或類(lèi)似侵權行為的，視為侵權情節嚴重，綜合考慮侵權主體主觀(guān)惡意程度、侵權違法所得、權利人實(shí)際受損，可適用懲罰性賠償。

羅浠律師：廣告公司多次侵權的行為可能面臨三個(gè)方面的法律風(fēng)險。第一，如果違法所得數額較大或者有其他嚴重情節，可能構成刑事犯罪，相關(guān)責任主體面臨最高7年的刑事處罰和罰款；第二，如果是針對同一作品，在民事司法審判中，法院也可以將此作為侵權行為的情節之一考慮，對其加重判賠；第三，同時(shí)該行為也可能導致在行政處罰中，面臨較高的罰款。

【關(guān)于易春麗律師】

易春麗律師，廣東嘉得信律師事務(wù)所執業(yè)律師，主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域為知識產(chǎn)權法律服務(wù)，企業(yè)常年顧問(wèn)法律服務(wù)。

易春麗律師服務(wù)內容主要包括著(zhù)作權、商標權、不正當競爭、商業(yè)秘密訴訟法律服務(wù)；企業(yè)法律文件談判、起草、審核法律服務(wù)；企業(yè)合規、盡職調查等專(zhuān)項法律服務(wù)。曾代理知識產(chǎn)權類(lèi)型案件數百件，訴訟經(jīng)驗豐富。

【關(guān)于羅浠律師】

羅浠律師，廣東靜為律師事務(wù)所創(chuàng )始合伙人、高級合伙人，深圳市南山區人力資源和社會(huì )保障局特邀調解員。畢業(yè)于渤海大學(xué)法學(xué)院，先后研修于深圳大學(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院、北京大學(xué)法學(xué)院，2011年開(kāi)始從事法律工作，曾任知識產(chǎn)權上市公司知識產(chǎn)權顧問(wèn)并為渣打銀行深圳分行提供專(zhuān)項法律服務(wù)。

羅浠律師執業(yè)以來(lái)代理了多種著(zhù)作權、商標、專(zhuān)利、不正當競爭等知識產(chǎn)權案件，以及疑難、復雜的民商事案件、刑事案件數百宗。目前擔任多家企業(yè)的法律顧問(wèn)。