廣州日報2020年7月31日訊 今年以來(lái)，受疫情沖擊，消費市場(chǎng)影響較大。隨后，廣州統籌抓好疫情防控和復工復產(chǎn)復商復市，重啟商貿經(jīng)濟：促消費“20條”出臺，商家帶頭下起“紅包雨”，商圈聯(lián)動(dòng)激活夜間消費，老字號上線(xiàn)外賣(mài)業(yè)務(wù)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)直播帶貨……一連串新業(yè)態(tài)、新模式賦能傳統商貿，一系列政策補貼刺激消費升溫，廣州全力穩住消費“壓艙石”。
本地消費迅速回升
今年五一，家住從化區鰲頭鎮的徐嘉城以14萬(wàn)元的價(jià)格訂下新車(chē)，根據當時(shí)政府全年安排的4.5億元汽車(chē)更新?lián)Q代消費補貼政策，車(chē)企又在此基礎上疊加了各種補貼，在付款時(shí)“意外”獲得了近3萬(wàn)元的優(yōu)惠。據悉，廣州市提振汽車(chē)消費的惠民置換補貼，帶動(dòng)全市超過(guò)400家汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)開(kāi)展購車(chē)優(yōu)惠促銷(xiāo)，目前線(xiàn)上申請補貼人數已經(jīng)達1.1萬(wàn)人，帶動(dòng)汽車(chē)零售恢復性增長(cháng)，上半年汽車(chē)零售降幅比一季度收窄12.1%。
6月中旬，廣州市商務(wù)局聯(lián)合支付寶試點(diǎn)發(fā)放了1.78億元的城市消費券，帶動(dòng)1500家商家參與，預計7月將覆蓋至全市40萬(wàn)商戶(hù)，有效地帶動(dòng)了線(xiàn)下消費復蘇。統計顯示，以本地居民消費為主的基礎消費品零售額一直保持兩位數高速增長(cháng)；本地大件消費品零售額在汽車(chē)消費回暖拉動(dòng)下回升最為明顯，二季度降幅收窄12.2個(gè)百分點(diǎn)，占廣州市社零額的29.5%，比一季度占比提升了4.3個(gè)百分點(diǎn)。
夜間消費成新增長(cháng)點(diǎn)
今年5月8日，廣州正式印發(fā)了《關(guān)于提振消費促進(jìn)市場(chǎng)繁榮的若干措施》（又稱(chēng)廣州促消費“20條”），明確打造廣州直播電商節，支持“廣貨”直播銷(xiāo)售；推進(jìn)“老字號一條街”“非遺街區”等項目建設；設立市內免稅店；“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）夜消費品牌；鼓勵品牌開(kāi)設廣州首店等“首店經(jīng)濟”；開(kāi)展“廣州人游廣州”等活動(dòng)，進(jìn)一步增強了消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。
特別是夜間消費，今年再度提上日程。6月中旬，2020“YOUNG城YEAH市”夜間消費節正式拉開(kāi)序幕，吸引天河路商圈、北京路商圈等50多個(gè)大型商圈、商業(yè)綜合體、文化旅游場(chǎng)所參與其中。
支付寶數據顯示，6月以來(lái)廣州19時(shí)后搭乘公交、地鐵等出行的人數增加了23.75%，夜間線(xiàn)下交易額環(huán)比增長(cháng)超過(guò)22%。國務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng )新發(fā)展研究部副部長(cháng)、研究員戴建軍說(shuō)，夜經(jīng)濟是一個(gè)新的消費增長(cháng)點(diǎn)，在向數字化轉型的過(guò)程中，新模式、新場(chǎng)景和新體驗等更豐富的夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)加快發(fā)展，夜間消費后勁十足。
新消費引領(lǐng)作用凸顯
直播帶貨、門(mén)店到家、社區團購……受疫情影響，線(xiàn)下消費受阻，線(xiàn)上新型消費迅速補位，成為消費市場(chǎng)上一抹亮色。廣州抓住疫情期間催生的新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展機遇，大力促進(jìn)線(xiàn)上消費，賦能傳統商貿。1-6月，以新型消費為代表的實(shí)物商品實(shí)現網(wǎng)上零售額899.07億元，增長(cháng)31.6%，高于上年同期21.9%，高于全國17.3%，拉動(dòng)社零總額回升4.6%。
據不完全統計，今年上半年各大平臺新開(kāi)展直播業(yè)務(wù)的廣州商家超25萬(wàn)家，開(kāi)展直播的商家數和每天在淘寶直播場(chǎng)次均居全國第一。目前全市644家批發(fā)市場(chǎng)已全部開(kāi)展直播銷(xiāo)售。
“過(guò)去我們老字號做堂食靠的是人氣，現在做外賣(mài)拼的是流量。我們北京路分店的外賣(mài)剛上線(xiàn)一周，訂單就翻了一倍多！”廣州粵菜老字號孖記士多負責人告訴記者，美團“春風(fēng)行動(dòng)”的流量補貼已經(jīng)到賬，孖記計劃全部拿來(lái)做推廣，提高外賣(mài)店的曝光率。
記者從美團獲悉，自3月以來(lái)廣州市夜間消費復蘇明顯，2020年5月廣州市夜間消費總額已超去年同期水平。其中，夜間外賣(mài)成為廣州復蘇的重要推動(dòng)力量。據市商務(wù)局統計，截至6月底，餐飲企業(yè)復工率達92%，消費復蘇率達81.3%，餐飲行業(yè)消費復蘇率在全國一線(xiàn)城市中排第一。
下半年迎傳統消費旺季
展望下半年，廣州市社科院現代市場(chǎng)研究所所長(cháng)何江表示，今后新型消費所占市場(chǎng)份額將穩步提高，大力發(fā)展新型消費，對促進(jìn)消費回補釋放，拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)具有重要意義。
廣州市商務(wù)局表示，由于下半年是傳統消費旺季，促銷(xiāo)活動(dòng)將結合各個(gè)時(shí)段重要的節慶節點(diǎn)，設計不同的消費主題，通過(guò)政府搭臺、企業(yè)唱戲、行業(yè)聯(lián)動(dòng)，助推全市消費氛圍的形成。同時(shí)更加注重與文化、旅游的融合、互動(dòng)，進(jìn)一步突出廣府文化內涵，開(kāi)展多場(chǎng)廣州老字號主題促銷(xiāo)活動(dòng)，與文旅部門(mén)密切配合，推動(dòng)旅游消費的復蘇。
1.消費市場(chǎng)持續好轉，健康類(lèi)商品銷(xiāo)售暢旺。上半年，全市限額以上糧油食品、中西藥品類(lèi)商品零售額增速高達44.0%和35.8%，日用品零售額同比增長(cháng)19.6%。
2.消費價(jià)格漲幅平穩回落。上半年，全市居民消費價(jià)格指數（CPI）同比上漲3.5%，漲幅比一季度回落0.6個(gè)百分點(diǎn)，呈現逐月回落態(tài)勢。
3.新業(yè)態(tài)新模式快速增長(cháng)，網(wǎng)購消費方式保持較好增勢。上半年，全市限額以上批發(fā)零售業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)31.6%，占全市社會(huì )消費品零售總額的比重為21.2%，占比同比提高8.2個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò )訂餐保持快速增長(cháng)，全市限額以上住宿餐飲企業(yè)通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò )實(shí)現餐費收入同比增長(cháng)43.3%。
上半年，全市快遞業(yè)務(wù)量達30.86億件，增長(cháng)5.5%，件數位居全國領(lǐng)先水平。