廣州日報2020年7月28日訊 （全媒體記者文靜）7月27日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，今年上半年，我國家電市場(chǎng)零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。
互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場(chǎng)的快速復蘇起到了關(guān)鍵作用。今年上半年，我國線(xiàn)上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線(xiàn)上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%。上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng)，達成交易額逾千億元。
二季度零售總額同比增長(cháng)
隨著(zhù)疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠(chǎng)家商家積極調整措施到位，市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯好轉，迅速復蘇至去年同期水平?！秷蟾妗凤@示，第二季度我國家電市場(chǎng)零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。
今年上半年，絕大多數家電品類(lèi)出現不同程度的市場(chǎng)萎縮，其中，傳統大家電受疫情影響較為嚴重。相比傳統大家電的“量額齊跌”，生活家電“風(fēng)景獨好”，是唯一沒(méi)有下降的產(chǎn)品品類(lèi)。上半年，生活家電各種新品類(lèi)不斷出現，功能持續細分，整體市場(chǎng)逆勢上漲，零售額達911億元，同比增長(cháng)1.45%。
上半年，家電市場(chǎng)銷(xiāo)售額增幅前十位的產(chǎn)品幾乎都來(lái)自三個(gè)品類(lèi)，其中空氣炸鍋同比增長(cháng)271.0%、理發(fā)器同比增長(cháng)228.1%、洗碗機增長(cháng)61.9%。這些新興小家電品類(lèi)在借助線(xiàn)上渠道加速滲透的同時(shí)，也帶動(dòng)了整體家電市場(chǎng)向上。
中怡康數據顯示，“6·18”期間，即干即穿、高效除菌的干衣機銷(xiāo)售出現井噴，零售額同比增長(cháng)364.6%，零售量同比增長(cháng)267.5%。
家電零售加速往線(xiàn)上轉移
互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場(chǎng)的快速復蘇起到了關(guān)鍵作用?！秷蟾妗凤@示，今年上半年，我國線(xiàn)上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線(xiàn)上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%。
今年上半年，直播帶貨等新?tīng)I銷(xiāo)方式、3D場(chǎng)景購等新技術(shù)手段更多應用于家電市場(chǎng)，對促進(jìn)家電市場(chǎng)復蘇起到積極作用。數據顯示，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng)，達成交易額逾千億元。今年第二季度家電類(lèi)直播帶貨的轉化率大幅提升，場(chǎng)均產(chǎn)出是第一季度的4倍。
展望下半年，分析指出家電市場(chǎng)整體謹慎樂(lè )觀(guān)，但是隨著(zhù)家電下鄉、汰舊換新、消費升級等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)規模有望與去年持平。