見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年7月25日訊 華燈初上、夜幕降臨，坐落在外灘的復星藝術(shù)中心閃耀著(zhù)迷人的光芒。站在這座華麗建筑之上，你將看到上海最華彩多姿的夜景，感受到黃浦江兩岸的高貴與浪漫。
7月25日晚8點(diǎn)，“買(mǎi)遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國31省份巡回帶貨直播”首場(chǎng)在上海復星藝術(shù)中心正式啟動(dòng)，這也是國美首次將超級直播搬到戶(hù)外來(lái)舉辦。本場(chǎng)直播依然延續了國美超級直播的風(fēng)格，央視著(zhù)名主持人朱廣權、文靜將與國美零售總裁王俊洲同臺帶貨，除了推薦國美熱銷(xiāo)的數十款家電及消費電子產(chǎn)品，更帶來(lái)了眾多上海特色產(chǎn)品。與央視新聞聯(lián)手31省巡回帶貨直播活動(dòng)，是國美積極響應國家關(guān)于充分發(fā)揮我國超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢和內需潛力的重要行動(dòng)，同時(shí)也是國美加速構建數字化本地零售的新進(jìn)程。
家電、特產(chǎn)齊上架
今年以來(lái)，國美已經(jīng)與央視共同成功舉辦“為美好生活拼了”、“人人都愛(ài)中國造”、“美好生活私享家”等多場(chǎng)超級直播，累計直播銷(xiāo)售超17億，為激活疫情沖擊下疲軟的消費市場(chǎng)發(fā)揮了積極作用。和此前一樣，本場(chǎng)直播依然采用“頂級流量+知識型內容+場(chǎng)景化”模式，在人員配置、貨品選擇等方面下足功夫，力求為31省份巡回帶貨直播贏(yíng)得“開(kāi)門(mén)紅”。
在直播最核心的貨品選擇上，國美本著(zhù)助力消費者美好生活升級的原則，對諸多好貨進(jìn)行了深度推介。其中，擁有4K超高清/HDR/X1旗艦版處理芯片的索尼電視、美的節能高頻智控空調、大金·懸角系列柜機空調、林內采暖百年紀念款等家電，還有上架即秒沒(méi)的華為限時(shí)限量銷(xiāo)售的 Mate Xs折疊屏手機等消費數碼商品，也有雙立人nows刀具7件套這樣的家居用品，種類(lèi)豐富，能夠滿(mǎn)足多種消費需求。
上海近年來(lái)正努力建設國際消費中心城市，本土出產(chǎn)的好貨數不勝數，因此推介上海特色產(chǎn)品也是本次直播的一個(gè)亮點(diǎn)?；顒?dòng)將展示的上海產(chǎn)品包括光明莫斯利安酸奶、大白兔奶糖、梅林午餐肉罐頭、立豐豬肉松、云間牛軋糖等美食，也有美加凈夏季旅行套裝、上海藥皂、六神花露水噴霧等老字號日用品，讓觀(guān)眾們充分感受上海的文化、美食魅力。
除了“人”和“貨”，本次直播在場(chǎng)地選擇上也凸顯用心。直播間搭建在坐落于 BFC外灘金融中心的上海復星藝術(shù)中心，它擁有全球首創(chuàng )的三層可轉動(dòng)建筑外觀(guān)，視覺(jué)上如同一扇中國傳統戲劇舞臺幕簾，是現代元素與傳統文化碰撞的完美產(chǎn)物。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這棟構造獨特的建筑，和這場(chǎng)飽含大上海文化底蘊的生活知識分享盛宴正好氣質(zhì)相投。
加速數字化本地零售
對于國美而言，國美與央視聯(lián)合開(kāi)展全國巡回帶貨直播活動(dòng)具有兩大重要意義。
一方面，國美原有的家電商品和消費類(lèi)電子商品，結合特產(chǎn)等高頻商品，對于國美激活目前已經(jīng)鏈接的6000余萬(wàn)用戶(hù)具有重要意義。社群營(yíng)銷(xiāo)，是國美今年在特殊時(shí)期形成的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)特產(chǎn)、非家電產(chǎn)品，社群用戶(hù)活躍度全面激活，并通過(guò)群成員的分享，不斷引入新成員，帶來(lái)更大的流量。另一方面，從服務(wù)全國的維度來(lái)看，31個(gè)省份、31場(chǎng)直播活動(dòng)，能夠很好地把新興的消費體驗和理念帶給全國消費者，進(jìn)而帶動(dòng)全國消費市場(chǎng)的升級。
國美憑借全國帶貨直播活動(dòng)，不僅可以拉動(dòng)社群營(yíng)銷(xiāo)，擴充消費流量，加深與用戶(hù)的聯(lián)系，同時(shí)借助“線(xiàn)下 +線(xiàn)上”融合的門(mén)店，也可以讓服務(wù)在全國更好地落地。
最近國美 APP新增“門(mén)店”頻道，即每個(gè)門(mén)店服務(wù)周邊3-5公里的社群用戶(hù)，將線(xiàn)下門(mén)店搬到了線(xiàn)上，以“真人即時(shí)在線(xiàn)解答+商品快速送達+到店、到家服務(wù)”的全鏈條經(jīng)營(yíng)模式，與用戶(hù)形成深度鏈接，成為離用戶(hù)最近、最可信賴(lài)的“家庭顧問(wèn)”。
在升級數字化本地零售體系的過(guò)程中，國美致力于攜手品牌廠(chǎng)商為各地提供更多具有當地特色的商品及便捷的物流服務(wù)，國美 APP“門(mén)店”頻道、“閃店送”等服務(wù)有望更好地落地，通過(guò)差異化經(jīng)營(yíng)服務(wù)加速數字化本地零售新體系。
正如王俊洲此前所說(shuō)，以“本地化直播零售模式”為代表的新型消費不僅能夠激活消費，還能推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級，在疫情后的經(jīng)濟復蘇中發(fā)揮著(zhù)重要作用。國美與央視新聞及眾多一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商聯(lián)手，發(fā)揮地方特色，提供好貨好服務(wù)，精準挖掘區域性消費潛力，積極助推經(jīng)濟發(fā)展。（常軍平 ）