經(jīng)濟參考報2020年6月24日訊 日前，“618”年中購物節活動(dòng)收官，多個(gè)電商平臺創(chuàng )下新紀錄，僅天貓和京東兩大平臺銷(xiāo)量之和就已近萬(wàn)億元，印證消費加速復蘇的步伐。值得關(guān)注的是，今年的“618”購物節中，直播等創(chuàng )新模式解鎖消費新場(chǎng)景，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟相關(guān)的新動(dòng)能進(jìn)一步凸顯。
業(yè)內指出，“618”萬(wàn)億購買(mǎi)力背后，折射出我國消費升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新不因疫情而止步。盡管“618”已經(jīng)過(guò)去，但是“恢復性消費”高峰才剛剛開(kāi)始。催化產(chǎn)業(yè)新機會(huì )、激發(fā)經(jīng)濟新潛能，創(chuàng )新點(diǎn)亮下，中國經(jīng)濟將澎湃強勁內需動(dòng)能。
消費加速復蘇
今年的“618”購物節，線(xiàn)上線(xiàn)下共同參與，多個(gè)電商平臺創(chuàng )下新紀錄：天貓“618”購物季期間累計下單金額達6982億元；京東“618”年中購物節累計下單金額達到2692億元；拼多多平臺訂單量較去年同期增長(cháng)119%；蘇寧“618”超級秀五個(gè)半小時(shí)成交額破50億元……
總量數據印證了消費加速復蘇的步伐，細分數據則折射出我國消費升級的結構性變化。
從消費品類(lèi)來(lái)看，智能產(chǎn)品、數字產(chǎn)品消費額不斷刷新，成為我國消費升級的縮影。天貓平臺上蘋(píng)果全線(xiàn)品類(lèi)產(chǎn)品成交大增，半天即超去年全天成交額；京東家電品類(lèi)日開(kāi)場(chǎng)僅5分鐘，吸拖掃地機器人成交額已超過(guò)去年全天。
從消費模式來(lái)看，直播等創(chuàng )新模式解鎖了消費新場(chǎng)景。直播帶貨成為今年“618”的亮眼“標簽”，帶動(dòng)各大平臺銷(xiāo)量不斷沖上新高。天貓“618”期間，13個(gè)直播間累計成交過(guò)億元；快手帶貨京東商品單日直播帶貨達14.2億元；“618”蘇寧超級秀五個(gè)半小時(shí)成交破50億元。
新消費體驗離不開(kāi)新技術(shù)支撐。此次“618”期間，天貓將3D購物技術(shù)首次大規模商用，還將AR（增強現實(shí)）技術(shù)普及到了試鞋、試墨鏡、試妝甚至試玩等豐富的場(chǎng)景中。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《經(jīng)濟參考報》記者表示，“618”期間，很多平臺在直播帶貨等新業(yè)態(tài)上斬獲頗豐，創(chuàng )造出更多的消費增長(cháng)點(diǎn)。線(xiàn)上消費的繁榮是全方位的，滲透到了生鮮、教育、娛樂(lè )、醫療健康等各個(gè)領(lǐng)域，也融入到了生活工作的各個(gè)場(chǎng)景。
催化產(chǎn)業(yè)新機會(huì )
業(yè)內指出，由疫情催生的“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢帶有明顯的數字化轉型特征，是信息經(jīng)濟對生產(chǎn)生活的一次融合改造，影響更為深遠。電商所引領(lǐng)的創(chuàng )新能給經(jīng)濟發(fā)展注入新的動(dòng)能，不僅是交易效率的提高，更重要的還帶動(dòng)著(zhù)很多傳統產(chǎn)業(yè)的轉型和升級，促進(jìn)生產(chǎn)消費結構性調整、線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合、數字經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟融合，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)邊界。
“618”期間，京東C2M模式幫助制造商鎖定目標消費者、超300萬(wàn)家線(xiàn)下零售實(shí)體門(mén)店攜手實(shí)現共贏(yíng)；蘇寧家樂(lè )?！?18”期間全渠道銷(xiāo)售同比增長(cháng)185%，到家業(yè)務(wù)銷(xiāo)售同比增長(cháng)超3倍。
“朝發(fā)夕至”的現代物流技術(shù)、智能化云倉等商業(yè)模式創(chuàng )新和新技術(shù)大規模應用，為消費爆發(fā)式增長(cháng)提供了源動(dòng)力。大數據中心、5G網(wǎng)絡(luò )、人工智能等“新基建”賦能供需兩端及整個(gè)流通環(huán)節的效應正在加速顯現。
例如，蘇寧推出首個(gè)5G無(wú)人倉，通過(guò)5G攝像頭、5G無(wú)人叉車(chē)等設備，實(shí)現了全流程無(wú)人化閉環(huán)?！?18”期間，京東物流進(jìn)一步升級“前置倉”模式，把超過(guò)10億件商品提前部署到距離消費者最近的730個(gè)倉庫，“爆款”前置到站點(diǎn)實(shí)現“分鐘級”配送。
于危機中育新機，大量企業(yè)瞄準這一新空間、新機遇，加速布局“云端”。例如，聯(lián)想全新打造的可同時(shí)容納10場(chǎng)直播的400平方米的融媒體中心于6月18日正式上線(xiàn)。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所所長(cháng)王微指出，電商平臺的消費集中釋放的大量訂單會(huì )拉動(dòng)生產(chǎn)制造、物流及更多行業(yè)的發(fā)展，對整個(gè)國民經(jīng)濟循環(huán)也會(huì )產(chǎn)生很好的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。
激發(fā)強勁內需動(dòng)能
業(yè)內分析指出，盡管“618”已經(jīng)過(guò)去，但是“恢復性消費”高峰才剛剛開(kāi)始?！?18”成績(jì)單背后折射出我國內需市場(chǎng)的巨大潛力和強勁動(dòng)能，顯現的新趨勢、新亮點(diǎn)必然將轉化為創(chuàng )新發(fā)展的新動(dòng)能，為中國經(jīng)濟添薪續力。
“在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化以后，線(xiàn)上消費的增速依然強勁，并帶動(dòng)線(xiàn)下消費共同進(jìn)入復蘇軌道，表明我國居民消費擁有強勁增長(cháng)力，也顯示出業(yè)態(tài)創(chuàng )新、模式創(chuàng )新可以激發(fā)出巨大經(jīng)濟潛能?！备兑环蛘f(shuō)。
國家統計局的數據也印證了這一趨勢。數據顯示，網(wǎng)絡(luò )消費逆勢增長(cháng)，表現尤為突出。1至5月，全國網(wǎng)上零售額4.02萬(wàn)億元，同比增長(cháng)4.5%，比1至4月回升2.8個(gè)百分點(diǎn)。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長(cháng)關(guān)利欣對《經(jīng)濟參考報》記者表示，線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動(dòng)，購物、體驗、娛樂(lè )多場(chǎng)景貫穿，有效提振了消費者信心，加快復商復市進(jìn)度，釋放了消費潛力和活力，消費發(fā)揮了引領(lǐng)國民經(jīng)濟進(jìn)入良性循環(huán)的重要作用。
當前，瞄準消費新業(yè)態(tài)新模式，相關(guān)部門(mén)還在政策層面持續加力。商務(wù)部副部長(cháng)王炳南日前表示，將繼續加大力度培育發(fā)展新興消費，鼓勵實(shí)體零售加快數字化轉型，促進(jìn)消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的普及和應用，推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合。
在付一夫看來(lái)，我國有包括4億多中等收入群體在內的14億人口所形成的超大規模內需市場(chǎng)，消費模式的創(chuàng )新和消費供給的優(yōu)化將進(jìn)一步激發(fā)居民巨大的消費潛力和強勁的消費動(dòng)力，為我國經(jīng)濟發(fā)展增添底氣。
對于下一步如何更好地激發(fā)內需潛力，關(guān)利欣建議，消費潛力的有效釋放仍需通過(guò)保障居民收入、增加有效供給、完善消費環(huán)境等長(cháng)效機制來(lái)實(shí)現。以消費引領(lǐng)投資、以供給提升創(chuàng )造消費新增長(cháng)點(diǎn)，從而使社會(huì )再生產(chǎn)的循環(huán)動(dòng)力持續增強，實(shí)現更高水平的供需平衡，推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。