人民日報2020年6月17日訊 中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，一季度，中國家電市場(chǎng)零售額規模達1204億元，同比下降35.8%。在全行業(yè)不景氣的情況下，小家電板塊卻成功逆勢突圍，扛住了疫情的沖擊，實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”，其中不少品種銷(xiāo)量增長(cháng)1倍以上。
小家電為何能一枝獨秀？背后有怎樣的消費需求？行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間如何？
年輕人青睞小家電
《報告》指出，受疫情影響，一季度多數家電企業(yè)業(yè)績(jì)下滑甚至虧損，例如格力、海信等大企業(yè)預計營(yíng)收均有不同程度下降。但在全行業(yè)受沖擊時(shí)，小家電企業(yè)卻逆勢上揚。一季度，專(zhuān)做小家電的小熊電器預計凈利潤在8978.24萬(wàn)元至1.07億元之間，增長(cháng)60%-90%。
中國家用電器協(xié)會(huì )相關(guān)負責人對本報記者表示，根據企業(yè)的反饋，近期多個(gè)小家電產(chǎn)品的國內銷(xiāo)售情況均有小幅增長(cháng)。2月份，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺等小家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額均有所上升；3月，臺式電烤箱、料理機銷(xiāo)售增長(cháng)超過(guò)100%。此外，一季度與健康相關(guān)的小家電產(chǎn)品也增長(cháng)較多，如消毒柜線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(cháng)51%，空氣凈化器增長(cháng)25%，吸塵器增長(cháng)38%。
“廚房小家電類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)的主要原因在于疫情抑制了消費者外出就餐的需求，一些人轉而在家做飯，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售?！痹撠撠熑吮硎?。
即熱式飲水機、萬(wàn)能鍋、早餐機、空氣炸鍋、掃地機器人……“北漂”了5年的小陳現住在60平方米的出租屋里，為了提高生活品質(zhì)，她給自己添置了不少小家電?！斑@些小家電搬家的時(shí)候都可以帶走，價(jià)格也不貴，還能讓我感受到家的溫暖?！?/p>
像小陳一樣的年輕人是小家電的主要用戶(hù)群體。小熊電器方面數據顯示，小熊電器的主要消費群體為“95后”的職場(chǎng)新人和“90后”的新家人群，其中女性用戶(hù)占多數，基本聚集在一、二線(xiàn)城市?！霸撊后w有較強的個(gè)性需求，對新興產(chǎn)品接受度高，同時(shí)也注重產(chǎn)品的顏值、社交性以及便利性?！毙⌒茈娖飨嚓P(guān)負責人分析。
“近年來(lái)尤其是疫情期間，人們普遍更加關(guān)注居家生活體驗，與家電產(chǎn)品的互動(dòng)頻繁，對品質(zhì)生活需求提升。而小家電產(chǎn)品類(lèi)型豐富，符合中國家庭的使用習慣和需求，因此受到消費者的歡迎?！爸袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )負責人說(shuō)。
未來(lái)還有很大成長(cháng)空間
小家電為何賣(mài)得俏？
線(xiàn)上渠道做支撐。小家電普遍價(jià)格偏低、體型較小且無(wú)需安裝，正適合線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售。小熊電器相關(guān)負責人介紹：“我們線(xiàn)上業(yè)務(wù)占九成，因此在防疫期間，整體品類(lèi)銷(xiāo)售出現了顯著(zhù)增長(cháng)?！薄秷蟾妗凤@示，今年一季度網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額比重達到55.8%，線(xiàn)上渠道首次撐起家電市場(chǎng)“半邊天”。在整個(gè)行業(yè)受疫情影響的背景下，線(xiàn)上渠道最先恢復活力，3月初線(xiàn)上家電市場(chǎng)開(kāi)始回歸常態(tài)。
搭上了直播快車(chē)。近年來(lái)，直播成為新風(fēng)口，尤其是今年受疫情影響，直播帶貨的風(fēng)越刮越猛。6月1日，格力電器董事長(cháng)董明珠在快手和京東兩大平臺直播，分別交出了3.1億元和7.03億元的成績(jì)單。在董明珠的直播間里，凈化器、榨汁機、電飯煲等小家電產(chǎn)品受熱捧?！?5后”小辛在各大平臺的直播間里買(mǎi)過(guò)不少東西，在她看來(lái)，“比起空調洗衣機等大家電，小家電產(chǎn)品價(jià)格不高，在直播過(guò)程中比較容易激發(fā)我的購物欲，形成即興消費?！币咔榉揽仄陂g，小熊電器每日直播長(cháng)達8至12小時(shí)，實(shí)現了直播日?；??！拔覀儗⒃诮衲晷纬善放频闹辈ド鷳B(tài)，除了官方旗艦店之外，還會(huì )聯(lián)合各大經(jīng)銷(xiāo)商一起打造直播生態(tài)環(huán)?！毙⌒茈娖飨嚓P(guān)負責人表示。
市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化。業(yè)內人士指出，每年有超500萬(wàn)大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)入職場(chǎng)，租房的生活令他們更青睞小家電。在一線(xiàn)城市打拼的年輕人平均居住面積也讓他們更偏好體型較小、功能多樣、滿(mǎn)足細分需求的小家電。消費升級，城市家庭特別是中等收入群體，更看重便利生活、精致生活，帶熱新型小家電。
在這樣的背景下，小家電行業(yè)未來(lái)還有很大發(fā)展空間。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預估，中國小家電行業(yè)2019至2023年年均復合增長(cháng)率將達到12.63%，2023年市場(chǎng)規?；虺?400億元。據有關(guān)專(zhuān)家分析，雖然中國小家電市場(chǎng)已經(jīng)突破千億元，但每個(gè)家庭保有量仍在10種以下，中國小家電行業(yè)至少還有三四倍的成長(cháng)空間。
“小而美”，好品質(zhì)是基礎
近幾年，小家電行業(yè)一直保持了快速增長(cháng)，呈現出百花齊放的狀態(tài)。
京東有關(guān)負責人對本報記者表示：“京東平臺小家電銷(xiāo)售情況呈現出比較明顯的高端化、智能化、個(gè)性化趨勢。今年上半年消毒殺菌類(lèi)的健康小家電和宅家適用的小家電受到追捧，尤其是健康類(lèi)小家電，熱度持續不減?！?/p>
在今年京東“6·18”預熱活動(dòng)上，小家電銷(xiāo)售喜人。6月1日零點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，京東平臺600G通量?jì)羲骱涂諝庀緳C的成交額便實(shí)現同比增長(cháng)8倍，美容儀器成交額同比增長(cháng)5倍。6月1日至2日，高端吸塵器成交額同比增長(cháng)260%，頸部按摩器成交額同比增長(cháng)6倍，電磁加熱電飯煲成交額同比增長(cháng)超150%，電烤箱、空氣炸鍋、多用途鍋、廚師機等成交額同比增長(cháng)超200%。
該負責人分析，小家電快速發(fā)展的背后，體現出人們的消費理念正日益朝著(zhù)追求健康、舒適、高顏值和滿(mǎn)足個(gè)性化需求的方向轉變。
消費升級是小家電行業(yè)發(fā)展的重要內驅動(dòng)力?！半S著(zhù)物質(zhì)生活水平的提高，消費觀(guān)念日新月異。尤其是新一代伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的消費群體，更加注重個(gè)性需求，更加看重產(chǎn)品品質(zhì)。作為生活優(yōu)化品，小家電可以滿(mǎn)足個(gè)性化的美好生活需求，符合當下的消費潮流和消費習慣。我們預計小家電行業(yè)會(huì )迎來(lái)更好的發(fā)展?！毙⌒茈娖飨嚓P(guān)負責人表示。
“小而美”也要建立在好品質(zhì)的基礎上。以小熊電器為例，內功修煉是小熊電器穩健發(fā)展的內核?！靶⌒茈娖髦阅苣鎰萃粐?，是經(jīng)過(guò)14年的積累，不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)，給消費者帶來(lái)全新的消費體驗，同時(shí)構建了完善的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，這才使得小熊電器30多個(gè)品類(lèi)中絕大部分都能在市場(chǎng)上占據領(lǐng)先地位?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?。
“線(xiàn)下市場(chǎng)逐漸復蘇并加速調整，以‘6·18’為契機，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新消費模式加速形成。受疫情影響，第二季度銷(xiāo)售主戰場(chǎng)仍在線(xiàn)上?！薄秷蟾妗氛J為，隨著(zhù)促進(jìn)消費政策效力逐漸顯現，各級市場(chǎng)逐漸復蘇，市場(chǎng)環(huán)境整體向好。但因全球疫情不確定、國內疫情防控不松懈，市場(chǎng)恢復有限，運行謹慎樂(lè )觀(guān)。
“隨著(zhù)家電產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)創(chuàng )新不斷加強，不論大小家電產(chǎn)品，都在功能性、使用感受甚至娛樂(lè )屬性上幫助消費者更好地享受優(yōu)質(zhì)生活?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )相關(guān)負責人表示。