見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年6月3日訊 數月前受疫情影響， 困惑著(zhù)低學(xué)齡小朋友們的一個(gè)問(wèn)題：要如何度過(guò)這個(gè)漫長(cháng)乏味的“假期”？
二月廣電總局曾組織大規模公益展播活動(dòng)，180余部?jì)?yōu)秀作品無(wú)償為各級電視臺提供播出版權。深受孩子們喜愛(ài)的《豬豬俠》是其中之一，在疫情期間無(wú)償捐贈給湖北廣播電視臺播放，小朋友們難熬的居家生活里多出了可愛(ài)豬豬俠的身影。
自2006年首部動(dòng)畫(huà)《豬豬俠之魔幻豬玀紀》推出以來(lái)，《豬豬俠》常年高居各大少兒頻道收視榜前列。據統計，每年有150多家電視臺播放《豬豬俠》系列作品，超50萬(wàn)分鐘播放量。其出品方詠聲動(dòng)漫年收視率屢獲第一，最高收視率達2.82%，網(wǎng)絡(luò )播放量高達400億。
今年該系列邁入第15個(gè)年頭。犀牛娛樂(lè )發(fā)現，這個(gè)長(cháng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)達15年的老牌國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP非但未顯疲態(tài)，反而在“內容”與“商業(yè)”兩線(xiàn)的發(fā)展勢頭愈發(fā)強勁。
一方面，《豬豬俠》早已不再局限于每年僅推出一部電視動(dòng)畫(huà)，內容產(chǎn)出的速度、廣度均在逐年提升。2015年起，《豬豬俠》將旗下動(dòng)畫(huà)擴展為多個(gè)系列，每年會(huì )有2-3部作品上線(xiàn)。2012年起它開(kāi)始進(jìn)軍大銀幕和舞臺劇，迄今已推出4部舞臺劇與5部大電影，在各自領(lǐng)域都有不俗表現。其中最新電影《豬豬俠·不可思議的世界》通過(guò)精準定位受眾群體，在競爭激烈的2019年暑期檔占有一席之地。
另一方面，《豬豬俠》IP十余年來(lái)跨界輻射演藝、樂(lè )園、游戲、衍生產(chǎn)品等多個(gè)模塊，詠聲動(dòng)漫進(jìn)行著(zhù)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，意在打造“大動(dòng)漫生態(tài)圈”。
2016-2019年《豬豬俠》連續四年斬獲玉猴獎“最具商業(yè)價(jià)值十大動(dòng)漫IP”，業(yè)內的肯定并不出人意料。這只萌點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)的小豬到底有何魔力？活躍15年后，《豬豬俠》的商業(yè)價(jià)值為何仍有極大挖掘空間？
長(cháng)青15年，《豬豬俠》漸成一代動(dòng)漫經(jīng)典
80、90后們兒時(shí)的熒屏記憶，幾乎被日漫填滿(mǎn)?！洱堉椤贰痘鹩叭陶摺贰逗Ｙ\王》《名偵探柯南》這些長(cháng)篇連載的佳作，十幾年后已沉淀為一代人的情懷。
而對于Z世代（95后與00后）而言，陪伴他們童年的是另一批作品。隨著(zhù)我國對國產(chǎn)少兒動(dòng)畫(huà)的扶持力度加大，一批帶有鮮明民族色彩的原創(chuàng )IP應運而生，《豬豬俠》便是個(gè)中翹楚。
15年來(lái)制作技術(shù)在不斷更新迭代，“豬豬俠”的角色形象也在變化中更加鮮明完善，不變的是中國紅加琉璃黃的配色，標志性的虎頭帽，以及俠義精神和正能量的作品內核。我們觀(guān)察發(fā)現，經(jīng)由多年的內容深耕，《豬豬俠》在新一代親子家庭中具有極高辨識度，不論對孩子還是家長(cháng)來(lái)說(shuō)，IP本身就具有符號化的影響力和號召力。
這種影響力的造就首先自然來(lái)自于長(cháng)期、高頻的內容輸出。從日本的“初音未來(lái)”到上海禾念公司制作的“洛天依”，追虛擬偶像已經(jīng)悄然成為Z世代所熱衷的追星方式，豬豬俠樂(lè )觀(guān)的精神和勇于面對挑戰的英雄形象也激勵著(zhù)Z世代的成長(cháng)。此外，故事質(zhì)量也是衡量作品優(yōu)劣的重要維度。詠聲動(dòng)漫副總裁古燕梅曾透露，“創(chuàng )作過(guò)程中，我們會(huì )花掉近40%的時(shí)間來(lái)打磨前期故事，甚至會(huì )邀請我們的目標觀(guān)眾來(lái)進(jìn)行檢驗?！?/p>
獨具匠心的角色設計，反復打磨的故事，再加上“年年見(jiàn)”的作品頻率，《豬豬俠》系列得到觀(guān)眾與市場(chǎng)的普遍認可也就水到渠成。
其次，衍生品市場(chǎng)向來(lái)是動(dòng)漫IP的必爭之地。據國際授權業(yè)協(xié)會(huì )（LIMA）發(fā)布的《2019年全球授權業(yè)市場(chǎng)調查報告》，2018年全球授權商品零售額達2800億美元，較上年的增長(cháng)了3.2%，亞洲地區占總額的12%。亞洲地區中，中國增幅最為強勁，同比增長(cháng)6.5%，也是目前僅次于日本的亞洲第二大市場(chǎng)。
從IP類(lèi)別看，目前占全球市場(chǎng)份額最高的類(lèi)別是娛樂(lè )/角色，占43.8%。相較往年，傳統電影和電視授權表現相對較差，但被動(dòng)漫角色和視頻游戲授權等領(lǐng)域的增長(cháng)所抵消。
以玩具、母嬰等為代表的授權零售商品，能在現實(shí)中更長(cháng)久地影響年輕觀(guān)眾?！敦i豬俠》是較早開(kāi)發(fā)衍生品的國內原創(chuàng )IP之一，源源不斷的內容創(chuàng )作和作品曝光給合作企業(yè)帶來(lái)穩健的收益，迄今為止豬豬俠系列衍生品品類(lèi)上千種，年零售市值超過(guò)40個(gè)億。詠聲動(dòng)漫也建立了覆蓋全國33個(gè)省份的玩具渠道，覆蓋校邊店、社區店3萬(wàn)家，合作的國內知名大賣(mài)場(chǎng)、各大玩具連鎖店、母嬰連鎖用品店等終端門(mén)店上萬(wàn)家。
第三，熱度未消的文旅業(yè)依然是打通IP與受眾聯(lián)系的直接有效渠道。迪士尼、環(huán)球珠玉在前，成功的文旅開(kāi)發(fā)讓哈利·波特、加勒比海盜等著(zhù)名IP在不見(jiàn)新作的情況下也能保持吸引力。犀牛娛樂(lè )了解到，除已有的9家室內主題樂(lè )園、4800家主題房間外，詠聲動(dòng)漫也在繼續探索文旅開(kāi)發(fā)的新形式。2019年底，“鐵人豬豬俠”大型裝置和豬豬俠未來(lái)倉快閃店亮相廣州北京路，吸引了大批市民打卡關(guān)注。將線(xiàn)上形象轉化為實(shí)景地標，無(wú)疑將進(jìn)一步拓展豬豬俠IP的認知度和影響力。
Z世代占領(lǐng)舞臺C位，《豬豬俠》IP的未來(lái)商業(yè)活力
在央視的2020六一兒童晚會(huì )上，人氣少年偶像組合TFBOYS成員王源道出童年時(shí)的夢(mèng)想是成為大英雄，并演唱了《豬豬俠》主題曲《小英雄大肚腩》，吸引了大批粉絲群體的關(guān)注和熱議。
這并非《豬豬俠》首次與年輕偶像明星同臺演出。第四部大電影《豬豬俠之英雄豬少年》邀請到易烊千璽參與配音，第五部大電影《豬豬俠·不可思議的世界》由李子璇獻聲主題曲。翻看電影上映期間的粉絲互動(dòng)會(huì )發(fā)現，粉絲們對自家“愛(ài)豆”的表現都贊譽(yù)有加。粉絲經(jīng)濟如今呈現“孤島化”生態(tài)——“出圈”成為國民級偶像的難度越來(lái)越大，但在一個(gè)個(gè)孤島內部、飯圈內部，粉絲們的黏度和付費意愿都很高。攜手明星確實(shí)會(huì )拉升IP在粉絲圈的知名度，也切實(shí)提升了IP的大眾美譽(yù)為度，為IP帶來(lái)了更多的活力和流量。
有趣的是，新一代明星們也有不少是看著(zhù)《豬豬俠》長(cháng)大的，還有R1SE的張顏齊、時(shí)代少年團的劉耀文等都在節目或直播中表達過(guò)自己對《豬豬俠》系列的喜愛(ài)。
偶像的年輕化和年輕偶像的影響力越來(lái)越大，Z世代的“后浪”們正在逐漸站向時(shí)代舞臺的C位。15年倏忽而過(guò)，大批《豬豬俠》曾經(jīng)的觀(guān)眾長(cháng)大成人，他們開(kāi)始具有表達欲和獨立購買(mǎi)力。在保持內容調性不變的前提下，新的適齡觀(guān)眾也會(huì )不斷涌入，而IP本身的成長(cháng)性則在于，老粉絲們除了繼續支持《豬豬俠》的動(dòng)畫(huà)、電影外，對IP的接納度會(huì )全方位放寬。
世界范圍內有諸多IP伴隨受眾成長(cháng)的案例。以家喻戶(hù)曉的哆啦A夢(mèng)為例，這個(gè)上世紀70年代發(fā)源于漫畫(huà)的IP，如今在國內的授權產(chǎn)品年銷(xiāo)售額近20億，合作品牌涵蓋衣食住行等方方面面，已經(jīng)構成了“內容IP”與“形象IP”的并行的態(tài)勢。
超過(guò)十年長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)的動(dòng)漫IP都會(huì )面臨同樣的機遇，《豬豬俠》或將站上類(lèi)似的風(fēng)口。成長(cháng)后的Z世代消費能力逐漸提升，會(huì )持續給IP注入商業(yè)活力。這意味著(zhù)除原有的兒童向產(chǎn)品外，未來(lái)《豬豬俠》也將同時(shí)具備親子向、年輕向、潮流向的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)潛力，尤其是IP授權業(yè)務(wù)將迎來(lái)更大的增長(cháng)空間，詠聲動(dòng)漫已開(kāi)啟年輕群體市場(chǎng)的布局。
另一項不可忽視的因素是，目前國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐年向好的大環(huán)境也為IP變現提供了沃土。2019年中國動(dòng)漫用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3億，具有付費意愿的比例高達96%，行業(yè)市場(chǎng)正處于增長(cháng)期，隨著(zhù)粉絲群體的不斷擴大，在龐大的粉絲效應的驅動(dòng)下，相信《豬豬俠》將迎來(lái)新一段的快速增長(cháng)期。 （ 吳艷 ）