南方日報2020年5月22日訊 復工復產(chǎn)進(jìn)行時(shí)，隨著(zhù)“六穩”“六?！闭咝掷m釋放，家電消費升級政策不斷刺激，電視消費升級正迎來(lái)新機。
奧維云網(wǎng)數據顯示，受疫情影響，在電視零售市場(chǎng)，今年第一季度中國電視零售量為996萬(wàn)臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%。
業(yè)內人士分析認為，從整體數據來(lái)看并不理想，但具體到高端產(chǎn)品，則迎來(lái)新的機遇和浪潮，從消費者的喜好來(lái)看，大尺寸電視已經(jīng)越來(lái)越被消費者喜愛(ài)。2019年是8K電視發(fā)展元年，65吋為中國電視零售市場(chǎng)的第二大尺寸，市場(chǎng)占比15.1%，65吋以上大尺寸均有上升，較去年同期增加6.3個(gè)百分點(diǎn)。75吋以上超大尺寸電視也逐漸進(jìn)入消費者家庭，電視產(chǎn)品尺寸發(fā)展已經(jīng)向75吋以上進(jìn)化，百吋電視也已經(jīng)出現。
可以從屏幕制造廠(chǎng)商的出貨趨勢印證這種趨勢。根據Omdia發(fā)布的《大尺寸面板月度出貨量追蹤報告》，2020年3月，全球大尺寸面板出貨量為6416萬(wàn)片，較2020年2月增長(cháng)28%。
奧維云網(wǎng)分析師解析稱(chēng)，2020年，高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品將會(huì )在市場(chǎng)端進(jìn)一步走俏。55吋將會(huì )受到50吋和58吋的雙重擠壓，市場(chǎng)份額會(huì )下滑28.2%；此外，32吋、40吋和49吋產(chǎn)品市場(chǎng)份額下降明顯，前兩年小米等品牌靠32吋打造“百萬(wàn)臺”銷(xiāo)量奇跡的故事很難會(huì )再上演。
根據奧維云網(wǎng)（AVC）周度監測數據，2020年第一季度，61至70吋區間上新46款產(chǎn)品，占新品總數24.6%，對比同期上漲8.1%；71吋以上產(chǎn)品占比約為16.1%，且呈不斷上漲之勢。據最新的2020年5月第二周數據，75吋產(chǎn)品的行業(yè)占比達10.96%，同比增長(cháng)3.36%，是各尺寸中最大增幅，75吋以上產(chǎn)品占比也升至7.35%，對應的是50吋及以下的中小屏新品總數占比仍在下降。新品尺寸結構大幅優(yōu)化，正是迎合了電視市場(chǎng)整體尺寸結構向大屏優(yōu)化的趨勢。廠(chǎng)商們從供給端增加大尺寸機型的供應，在上新鋪貨逐步成為主銷(xiāo)機型后，將加速2020年中國電視市場(chǎng)尺寸結構的優(yōu)化調整。
與數據統計相伴的是，今年一季度，10余個(gè)品牌陸續在線(xiàn)上發(fā)布電視新品，而“超大屏”“超高清”等成為關(guān)鍵詞。
激光電視遭遇“滑鐵盧”
南方日報記者注意到，隨著(zhù)超高清大屏越來(lái)越受到青睞，新型顯示技術(shù)也越來(lái)越受到消費者的關(guān)注，有消費者就向本報提出疑問(wèn)，量子點(diǎn)、OLED、激光等，這些顯示技術(shù)究竟哪種會(huì )是未來(lái)主流趨勢？
正如消費者面臨的選擇題，南方日報記者注意到，當前，在消費升級背景下，消費者非常關(guān)注的超高清大屏電視，基本上不是量子點(diǎn)、OLED就是激光電視。在廠(chǎng)商角度，關(guān)于這三種技術(shù)，也分成了三大陣營(yíng)：量子點(diǎn)陣營(yíng)、OLED陣營(yíng)和激光電視陣營(yíng)。量子點(diǎn)陣營(yíng)以TCL為代表，OLED陣營(yíng)以創(chuàng )維為代表，激光電視陣營(yíng)以海信為代表。
三大陣營(yíng)誰(shuí)代表電視發(fā)展的未來(lái)，目前仍未有定數，不過(guò)從去年至今的表現看，激光電視顯得有些“吃力”，而75吋以上的大屏液晶電視則漸“當紅”。
奧維云網(wǎng)（AVC）《2019中國大陸激光電視市場(chǎng)研究報告》數據顯示：2019年中國大陸激光電視出貨量?jì)H為20萬(wàn)臺，中國電視市場(chǎng)2019年全年的零售量為4772萬(wàn)臺，如此計算下來(lái)，激光電視全年的整體銷(xiāo)量?jì)H占國內總體電視銷(xiāo)量的0.4%，再考慮到其他品類(lèi)電視千萬(wàn)級的銷(xiāo)量，激光電視的戰績(jì)不但沒(méi)有我們想象中“輝煌”，反而慘淡異常。
而如果從增幅來(lái)看，可以說(shuō)2018年依靠較小基數取得顯著(zhù)銷(xiāo)量增幅的激光電視，在2019年來(lái)了個(gè)“急剎車(chē)”。據奧維云網(wǎng)統計，2018年激光電視銷(xiāo)量為16.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)132%，銷(xiāo)售額39.4億元，增長(cháng)240%。而在2019年，激光電視只比2018年增長(cháng)了3.79萬(wàn)臺，增長(cháng)率只有23.4%，僅過(guò)了一年，就相比2018年的132%出現大幅下滑，與市場(chǎng)上對75吋高清大屏需求的快速增長(cháng)形成了強烈反差。
如果說(shuō)2019年以前激光電視這個(gè)概念還有點(diǎn)火的話(huà)，從去年到現在，量額增幅大幅下滑成為激光電視市場(chǎng)的一個(gè)重要“趨向”，激光電視銷(xiāo)售變成了“有點(diǎn)艱難”。
原有價(jià)格紅利期正在消逝
消費升級，但價(jià)格仍是消費者購買(mǎi)超高清大屏電視時(shí)考慮的重要因素。業(yè)內人士分析指出，在2017年、2018年的時(shí)候，大屏、超大屏液晶電視的價(jià)格不菲，在這個(gè)空檔期，激光電視以其同樣尺寸的價(jià)格優(yōu)勢迅速攀升，但這個(gè)“窗口期”時(shí)間并不長(cháng)，進(jìn)入2019年以來(lái)，75吋以上的液晶電視遭遇價(jià)格大幅下滑的沖擊。目前，75吋左右的液晶電視已經(jīng)來(lái)到5000元區間，價(jià)格低于70吋以上的激光電視，這無(wú)疑給70吋—90吋左右激光電視的銷(xiāo)量帶來(lái)巨大的影響。
液晶電視的價(jià)格，主要體現在芯片和面板。IHS Markit報告顯示，去年的大部分時(shí)間，64吋以上的大尺寸屏幕價(jià)格都在下跌，平均跌幅3%至8%。而當前，全球范圍內，電視液晶屏幕的出貨量上，京東方、華星光電等已經(jīng)居于領(lǐng)先，液晶屏幕已經(jīng)實(shí)現國產(chǎn)化，這意味著(zhù)，液晶電視制造不會(huì )被“卡脖子”。
而對于激光電視這種產(chǎn)品，情況則大不相同，主要核心零部件DMD芯片、激光器、光機以及抗光幕還是“依賴(lài)于別人供給”，DMD芯片被TI壟斷、激光器基本來(lái)源于日本日亞、抗光幕也在少數幾個(gè)廠(chǎng)商手里把控，此外成本最大的光機還存在著(zhù)專(zhuān)利壟斷。
相比之下，當大屏液晶電視實(shí)現規?；a(chǎn)，其價(jià)格也很難下降，原來(lái)靠同尺寸價(jià)格紅利的激光電視面臨重重挑戰。
與此同時(shí)，此前被單位尺寸低價(jià)吸引而購買(mǎi)了激光電視的消費者，也在電商網(wǎng)站評論上表達了自己不悅的使用體驗?！邦伾浅Ｒ话?，成像不好，畫(huà)面偏得厲害”、“白天必須拉上窗簾，晚上必須關(guān)燈看”、“小孩過(guò)來(lái)把投影機碰了一下，畫(huà)面馬上就模糊了”……甚至還有消費者吐槽：“左半邊直接花屏，只好退貨?！?/p>
“激光電視‘見(jiàn)光死’?！辈簧傧M者在分享用戶(hù)體驗時(shí)說(shuō)道。記者注意到，在激光電視的體驗現場(chǎng)，廠(chǎng)商經(jīng)常會(huì )設立單獨的黑暗體驗區。而這與觀(guān)看激光電視必須在類(lèi)似電影院的暗場(chǎng)環(huán)境下有關(guān)系，戶(hù)外光線(xiàn)一旦比較亮，畫(huà)面就會(huì )變得灰白。
疫情下健康訴求正在凸顯
一場(chǎng)新冠肺炎疫情讓“健康家電”這個(gè)詞語(yǔ)迅速走紅，記者注意到，健康也成為消費者越來(lái)越關(guān)注的一個(gè)商品屬性。
消毒碗柜等消毒電器，自然是疫情發(fā)生以來(lái)最為火熱的家電產(chǎn)品。與此同時(shí)，業(yè)內人士分析認為，除了消毒電器，對健康的訴求已經(jīng)延伸到家電的各個(gè)領(lǐng)域，疫情的發(fā)生，讓消費者自我審視生活方式。對于任何家電，除了其原有的質(zhì)量和功能升級屬性，消費者會(huì )花更多的精力在健康問(wèn)題的探求上。
對于超高清大屏電視而言，“護眼”與否就是健康訴求中重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。在這一點(diǎn)上，激光電視也很難與量子點(diǎn)電視、OLED電視相“PK”。
部分消費者在電商網(wǎng)站購買(mǎi)后吐槽稱(chēng)“激光電視看起來(lái)畫(huà)面發(fā)灰”、“只能在中間看，在旁邊看屏幕上畫(huà)面都沒(méi)有，難道看不清就是護眼？”……對于此類(lèi)消費者的吐槽，家電行業(yè)分析師劉步塵表示，近年來(lái)，我國眼疾發(fā)病率明顯提升，很多人都有這樣的困惑：看手機、電腦時(shí)間長(cháng)了眼睛會(huì )干澀、疼痛，原因正是顯示屏發(fā)射的短波藍光所致，激光電視發(fā)射的短波藍光較多，所以激光電視很容易引起眼部疲勞，對眼睛不利。
“激光對人眼的危害主要體現在兩個(gè)方面，一是人眼直視激光可能導致短暫失明或永久失明。由于激光發(fā)射器發(fā)射的激光與電視屏幕之間有一段距離，在這段距離激光是獨立傳輸的，一旦有人眼（尤其是愛(ài)動(dòng)的小孩）介入其中，很有可能造成不敢想象的嚴重后果。二是激光電視是發(fā)射藍色激光成像，因為激光光源的短波藍光是人眼殺手，即使你不直視激光束，長(cháng)期觀(guān)看激光電視仍然有可能對人眼造成傷害?！贬t學(xué)人士解析。
消費提醒：4K激光電視并非物理4K
1640年，一個(gè)名為奇瑟的教士巧妙運用鏡面反射原理，將一連串圖像投射到墻壁上，無(wú)意中發(fā)明了人類(lèi)歷史上第一臺投影機。隨后相當長(cháng)的時(shí)間，投影機主要都是應用于影院、辦公、教育等場(chǎng)景。
激光電視實(shí)質(zhì)為短焦投影，其突破了投影此前主要應用在非家庭消費場(chǎng)景的狀況，其主要優(yōu)勢為大尺寸。激光電視的出現和數年前大屏電視價(jià)格居高不下有著(zhù)密切關(guān)聯(lián)，比如在80吋—100吋這個(gè)區間，激光電視和大屏電視兩者價(jià)差曾經(jīng)高達數倍。
對于大尺寸電視而言，其亮度和分辨率兩大指標，是重要的評價(jià)標準。激光電視有兩個(gè)亮度標準，一個(gè)是投影儀的亮度，單位是流明，一個(gè)是抗光幕反射的亮度，單位是尼特。具體使用的時(shí)候，投影儀將會(huì )發(fā)射光線(xiàn)，光線(xiàn)遇到抗光幕反射到觀(guān)眾的眼中，才會(huì )形成畫(huà)面。目前大部分激光電視的抗光幕反射亮度僅為200尼特-250尼特，而理想狀態(tài)下，電視的平均亮度都在400尼特。
在亮度上，顯示設備還會(huì )遇到亮度損失的問(wèn)題。為了對抗環(huán)境光的影響，液晶電視加入了“上偏光片”的設計，足以吸收大部分環(huán)境光，從而在光照環(huán)境下也能實(shí)現極高的對比度。在銷(xiāo)售上，激光電視的大部分演示場(chǎng)景都處于黑暗環(huán)境中，這是因為激光電視很容易受到明亮環(huán)境的干擾，而為了對抗這種干擾，用戶(hù)必須買(mǎi)一片抗光幕，目前主要有菲涅爾幕和黑柵兩種類(lèi)型，一塊好的抗光幕，價(jià)格不菲。
目前，在市場(chǎng)上，一塊抗光幕起步價(jià)是五六千元，而一個(gè)好的抗光幕，可能要去到3萬(wàn)到4萬(wàn)元。
在分辨率上，隨著(zhù)4K、8K電視產(chǎn)品的到來(lái)，超高清的成色也是消費者非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。需要提醒消費者的是，目前，激光電視基本上并非物理4K，也就是原生4K。
激光電視要形成4K、8K的畫(huà)面表現力，難度很大。當前4K激光電視大多數采用的是DLP XPR抖動(dòng)技術(shù)。這其實(shí)是一種像素位移技術(shù)，通過(guò)像素位移，也就是俗稱(chēng)的“抖動(dòng)”，實(shí)現分辨率的增強。在實(shí)際中，可以通俗理解為搭載0.47DMD顯示芯片的激光電視，實(shí)際上用1080P的分辨率去“抖動(dòng)刷新”出4K，而搭載0.66DMD顯示芯片的，就是在用2K抖出4K。
觀(guān)點(diǎn)：激光電視是過(guò)渡性產(chǎn)品
“激光電視指的是擁有激光光源且具有超短焦投射影像功能的投影機，本質(zhì)上就是激光投影機（投影儀），投影方式是‘正投’，它并不是新鮮事物，屬于辦公設備，從10多年前就開(kāi)始在辦公、會(huì )議、教育、培訓等商用領(lǐng)域銷(xiāo)售?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬介紹，前幾年，有的廠(chǎng)家看到“80吋以上的超大尺寸液晶電視成本太高”這個(gè)市場(chǎng)空當，給超短焦的激光投影機添加了音響設備、抗光幕布等配件，搖身一變，就更名為“激光電視”，這樣子更有科技噱頭。
梁振鵬表示，目前，“超大尺寸”液晶屏幕的價(jià)格整體是下探態(tài)勢。激光電視的畫(huà)面表現力并沒(méi)有優(yōu)勢，一直以來(lái)，激光電視與液晶電視、OLED電視是以80吋屏幕為尺寸分界線(xiàn)，激光電視在80吋及以上的超大屏產(chǎn)品中占據大多數市場(chǎng)份額，但是，好景不長(cháng)，如今80吋左右的液晶電視價(jià)格已經(jīng)與同尺寸激光電視價(jià)格基本持平，這一尺寸界限從今年開(kāi)始已經(jīng)被打破。在畫(huà)質(zhì)上明顯處于劣勢的激光電視，如今在80吋這一重要尺寸段又失去成本優(yōu)勢。
“在電視機發(fā)展歷史中，曾經(jīng)短暫出現過(guò)背投電視、等離子（PDP）電視等過(guò)渡產(chǎn)品，如今的激光電視也是一種過(guò)渡產(chǎn)品，不會(huì )成為電視市場(chǎng)主流產(chǎn)品?！绷赫聩i展望。
家電行業(yè)分析師劉步塵持有相似的觀(guān)點(diǎn)：“目前，全球顯示技術(shù)的方向之爭，主要發(fā)生在OLED和QLED量子點(diǎn)之間。一般認為，這兩種顯示技術(shù)之外的電視，基本上不可能成長(cháng)為主流，其中就包括激光電視?！?/p>
劉步塵介紹，激光電視并不是什么新技術(shù)、新產(chǎn)品，早在10多年前，當時(shí)有“電視大王”之稱(chēng)的法國湯姆遜，即推出了全球首臺激光電視，但是不久，湯姆遜就放棄了這一產(chǎn)品。
“顯示技術(shù)的主流方向是自發(fā)光，而激光電視是典型的被動(dòng)發(fā)光，技術(shù)屬性與技術(shù)大勢背道而馳，從理論上講這種產(chǎn)品沒(méi)有前途，甚至可以說(shuō)，買(mǎi)激光電視，可能是在交‘智商稅’”。