廣州日報2020年4月15日訊 疫情之下，電子產(chǎn)品供應鏈停擺、消費需求下降，而原本是今年廠(chǎng)商們重頭戲的海外市場(chǎng)更是“雪上加霜”。3月17日，董明珠公開(kāi)表示，格力2月銷(xiāo)售幾乎為零，今年產(chǎn)值約損失200億元。疫情發(fā)生以來(lái)，格力、飛利浦等多家家電、電子企業(yè)嘗試跨界醫療領(lǐng)域，將一部分產(chǎn)能轉向口罩、護目鏡等防疫物品的生產(chǎn)。
手機家電今年有什么趨勢？降價(jià)還是謀求新技術(shù)？家電“報復性消費”是否會(huì )出現？5G換機潮會(huì )如約而至？廣州日報記者近日對此展開(kāi)調查。
上市家電企業(yè)一季報預告大多虧損
近日，記者走訪(fǎng)廣州多家線(xiàn)下手機、家電專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現，盡管近期多家手機廠(chǎng)商發(fā)布新機，陸續有顧客專(zhuān)門(mén)前來(lái)店內體驗，但最終購買(mǎi)下單的卻很少?！敖衲?月銷(xiāo)量比去年同期下降20~30%；2月賣(mài)場(chǎng)沒(méi)開(kāi)門(mén)，只是通過(guò)朋友圈賣(mài)了40多臺；3月份雖開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，但總共才賣(mài)出100多臺。手頭還有四五十臺中高端4G手機，不打算再進(jìn)貨了?！蹦呈謾C代理商說(shuō)。
線(xiàn)上的電子消費銷(xiāo)售卻呈快速增長(cháng)態(tài)勢?！皧蕵?lè )、學(xué)習類(lèi)型的電子產(chǎn)品銷(xiāo)量普遍上漲，分列銷(xiāo)量漲幅前兩名；打折促銷(xiāo)成為電子產(chǎn)品銷(xiāo)量上漲的主要原因，拼多多平臺百億補貼節期間，電子產(chǎn)品銷(xiāo)量達到了最高峰?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負責人表示?！伴_(kāi)年以來(lái)，我們的微波爐國內線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(cháng)40%，電烤箱增長(cháng)450%?！备裉m仕生活電器營(yíng)銷(xiāo)本部銷(xiāo)售總監吳毅也向記者透露。不少廠(chǎng)商加強了線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，洗碗機、微波爐光波殺菌、吸塵器、空氣凈化器和料理機是推廣重點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，2020年一季度，白色家電整體銷(xiāo)售額降幅45%?？照{行業(yè)規模今年一季度近乎腰斬為149.2億元，同比下降58.1%，零售量同比下降46.4%。
同花順iFinD顯示，近期披露2020年一季度業(yè)績(jì)預告的11家家電企業(yè)中，除秀強股份“續盈”，包括奧佳華、聚隆科技、金萊特等在內的其余10家企業(yè)，均為不同程度的虧損。4月10日晚，兩大手機代工廠(chǎng)公布,卓翼科技陷入虧損，光弘科技下降70%。
一季度國產(chǎn)新機集體“漲價(jià)”空調或進(jìn)一步降價(jià)
“2020年，我們力爭活下來(lái)，爭取明年發(fā)布年報?！?月31日，華為輪值董事長(cháng)徐直軍這番話(huà)道出了華為和無(wú)數手機廠(chǎng)商面對的艱難處境。但新機發(fā)布并未按下暫停鍵。4月13日，OPPO發(fā)布5G手機Ace2。據廣州日報記者統計，僅1-2月份，國內手機市場(chǎng)有50款新機型“線(xiàn)上”上市，其中5G手機達到19款，且國產(chǎn)新機出現了集體“漲價(jià)”態(tài)勢，以小米為代表的國產(chǎn)旗艦機價(jià)格走高，而蘋(píng)果廉價(jià)機和5G版iPhone在今年能否如期發(fā)布，都成為未知數。轉轉優(yōu)品研究院分析師表示，漲價(jià)的背后除了國產(chǎn)手機廠(chǎng)商想分耕高端市場(chǎng)，也和今年芯片采購成本增加、供應鏈緊張等有關(guān)。
“今年一季度，白電銷(xiāo)量跌幅整體大于黑電，尤其是空調跌幅最大，因為空調是重安裝產(chǎn)品。電視受影響程度沒(méi)有白電高?！碑a(chǎn)業(yè)觀(guān)察家劉步塵表示，目前，海外疫情加劇的局面，對中國家電產(chǎn)品出口形成很大影響?！岸径燃译娦袠I(yè)依舊不容樂(lè )觀(guān)，預計降幅可能會(huì )略小于一季度?！彼J為，家電消費和日常餐飲消費不一樣，基本上屬于理性消費的范疇，不可能發(fā)生報復性購買(mǎi)家電的情況。
5G手機上市機型增加價(jià)格趨降
5G在第一季度成為眾手機廠(chǎng)商的主要發(fā)力點(diǎn)。但僅從今年上半年來(lái)看，因為疫情影響，目前國產(chǎn)手機的產(chǎn)能仍處于逐步恢復狀態(tài)，加上新機較為高昂的定價(jià)，消費者的熱情并未激發(fā)。轉轉優(yōu)品研究院分析師認為，此前手機廠(chǎng)商看好的5G手機換機潮可能會(huì )有所推遲。雖然隨著(zhù)產(chǎn)能恢復，但4G和5G手機在市場(chǎng)中雙軌并行的態(tài)勢仍將保持相當時(shí)間。同時(shí)因為疫情影響，擁有購機需求的消費者將不得不選擇在線(xiàn)上渠道購機。
去年以來(lái)，包括TCL科技、海爾智家、海信視像等一批家電企業(yè)紛紛更名。更名背后，是當前家電企業(yè)普遍開(kāi)始向科技企業(yè)的轉型升級。今年3月，美的集團發(fā)布公告稱(chēng)，擬通過(guò)下屬子公司廣東美的暖通設備有限公司以協(xié)議方式收購北京合康新能科技股份有限公司。此舉將讓美的集團進(jìn)一步完善軟、硬件產(chǎn)業(yè)鏈布局。
“疫情助推家電企業(yè)進(jìn)一步在芯片、半導體、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等高科技領(lǐng)域進(jìn)行布局?！碑a(chǎn)業(yè)觀(guān)察家丁少將表示，未來(lái)家電企業(yè)的發(fā)展，一方面是以硬件為入口，用高黏性的生態(tài)服務(wù)吸引用戶(hù)，產(chǎn)品服務(wù)上“軟硬件一體化”的發(fā)展戰略，如智能家居體系的布局；另一方面，是掌握芯片、面板等關(guān)鍵環(huán)節的核心技術(shù)或具備產(chǎn)業(yè)化制造能力，具備更大的產(chǎn)品定義權和價(jià)格主導權。
多家家電企業(yè)轉產(chǎn)口罩等防疫用品
疫情發(fā)生以來(lái)，格力、飛利浦等多家家電、電子企業(yè)嘗試跨界醫療領(lǐng)域，將一部分產(chǎn)能轉向口罩、護目鏡、額溫槍等防疫物品的生產(chǎn)。多位業(yè)內人士認為，疫情過(guò)后，多數企業(yè)或因市場(chǎng)上口罩產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩而放棄該項業(yè)務(wù)；但個(gè)別取得醫療器械生產(chǎn)制造流通資質(zhì)的企業(yè)，有可能將該業(yè)務(wù)持續發(fā)展成為多元化發(fā)展戰略的一部分。
“短期來(lái)看，由于疫情期間家電需求下滑，跨界防疫物品門(mén)檻較低，家電企業(yè)可以快速介入口罩、額溫槍及手環(huán)等體溫測量設備的生產(chǎn)制造，滿(mǎn)足自身和社會(huì )的防疫需求，釋放賦閑產(chǎn)能的同時(shí)，對家電主營(yíng)業(yè)務(wù)也形成一定程度的彌補?！倍∩賹⒏嬖V記者。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬認為，由于國內大多數大型家電企業(yè)多是重資產(chǎn)運營(yíng)、有工廠(chǎng)資源和低成本的優(yōu)勢，跨界醫療科技領(lǐng)域，在疾病預防、智慧醫療、醫療檢測、醫療系統等技術(shù)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)空間較大。同時(shí)當前技術(shù)積累少、專(zhuān)業(yè)人才稀缺等短板限制，與國家電企業(yè)相比，我國家電企業(yè)普遍從零開(kāi)始。