深圳特區報2020年3月31日訊 （記者劉莎莎）電影院不能去，劇院不開(kāi)門(mén)，音樂(lè )廳沒(méi)排期……因為新冠疫情，2020年人們的“現場(chǎng)娛樂(lè )”生活似乎按下了暫停鍵。但是，這并不能阻止人們日益增長(cháng)的精神文化生活需求，巨大的需求轉向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。記者了解到，1月以來(lái)，各大視頻網(wǎng)站的會(huì )員增幅十分驚人。與此同時(shí)，不少電影也以付費分賬形式搬到了視頻網(wǎng)站上。電影票務(wù)平臺貓眼等，推出了在線(xiàn)付費看“舊片”的增值服務(wù)。群聚的時(shí)間少了，獨處的時(shí)間多了，年輕人更加習慣通過(guò)手機屏、電腦屏、電視投屏等，在線(xiàn)娛樂(lè )迎來(lái)大爆發(fā)。
視頻網(wǎng)站高歌猛進(jìn)會(huì )員與流量齊飛
據鈦媒體2020年3月19日消息，騰訊2019年第四季度及全年財報顯示，2019年全年騰訊營(yíng)收3772.89億元，同比增長(cháng)21%；凈利潤943.51億元，同比增長(cháng)22%。數字內容方面，騰訊視頻付費會(huì )員數增長(cháng)至1.06億。而進(jìn)入2020年，不僅是騰訊視頻，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的會(huì )員人數均有顯著(zhù)增長(cháng)。不僅如此，在會(huì )員人數高歌猛進(jìn)的同時(shí)，點(diǎn)擊量也迎來(lái)大幅增長(cháng)。
數據顯示，截至2月24日，top100網(wǎng)劇視頻播放量總和為電視劇視頻播放量的1.26倍。而在2019年同期，這個(gè)數字為0.38倍。3月是第一季度的最后沖刺階段，各大視頻平臺都積極備貨。愛(ài)奇藝重磅作品《無(wú)心法師3》于3月3日開(kāi)播，它也將在騰訊視頻播出。同樣值得期待的還有《彼岸花》。在騰訊視頻的3月儲存中，周迅的新劇《不完美的她》最值得注意，她的搭檔為黃覺(jué)，陣容豪華。該劇的獨特女性視角，傳遞在黑暗中尋找光明的主題。劇中，一邊是冷靜孤獨的女教師，一邊是遭受著(zhù)家庭暴力的女孩，兩個(gè)毫無(wú)血緣關(guān)系的人為了找尋新的生活，成為“母女”，踏上未知的旅程。
優(yōu)酷的儲存也不少，并囊括了多個(gè)類(lèi)型?！栋滓棺穬础沸值芷吨厣吠瞥?，同樣由指紋擔綱編劇，時(shí)間線(xiàn)在《白夜追兇》之前。該劇講述西關(guān)支隊副支隊長(cháng)秦馳經(jīng)歷槍案失憶后不斷與失憶抗爭，尋找真相的故事。
這些重磅劇集堪稱(chēng)視頻網(wǎng)站“引流”的中流砥柱。值得一提的是，過(guò)去不少劇集都是先在電視臺播出，再在視頻網(wǎng)站播出。而如今，在線(xiàn)娛樂(lè )已是大勢所趨，就連“電影咖”周迅都“觸網(wǎng)”，她的新劇《不完美的她》就是一部網(wǎng)絡(luò )首播的“網(wǎng)劇”。同樣，老戲骨陳道明也加盟了網(wǎng)劇《慶余年》。
電影轉投互聯(lián)網(wǎng)“愛(ài)在心里口難開(kāi)”
2019年末，一位不愿透露姓名的資深電影發(fā)行老總曾向記者吐露心扉：“未來(lái)誰(shuí)不擁抱互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)就將被淘汰?！睂τ诨ヂ?lián)網(wǎng)娛樂(lè )的興盛，長(cháng)期從事院線(xiàn)電影宣傳、發(fā)行的他一早看到問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)不僅是一個(gè)信息流通的方式，更是一種文化態(tài)度?！边M(jìn)入2020年，回看這位老總的表述，可謂一語(yǔ)成讖。疫情讓好不容易培養起來(lái)的“去電影院看電影”的文化消費習慣按下暫停鍵?！按汗潤n”蒸發(fā)，一大堆預計上映的電影成了“積壓品”。院線(xiàn)這條路被“封死”，不少電影也打起了互聯(lián)網(wǎng)的主意，《囧媽》就是其中之一。春節期間，《囧媽》敢為天下先，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)免費發(fā)布。
但此舉卻被認為是，“贏(yíng)得觀(guān)眾，但得罪了全體同行”。此后不久，就有多達23條院線(xiàn)聯(lián)合向國家電影局市場(chǎng)處提交《關(guān)于提請主管部門(mén)規范電影窗口期的緊急請示》，認為《囧媽》此舉擊破“現行的電影公映窗口期，與影視營(yíng)收和行業(yè)多年來(lái)培養的付費模式相左，是對現行中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機制的踐踏和蓄意破壞，會(huì )起到破壞性的帶頭作用”?！短迫私痔桨?》的出品方萬(wàn)達電影總裁曾茂軍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表態(tài)：《唐探3》會(huì )先登陸院線(xiàn)，并稱(chēng)“院線(xiàn)電影就要上院線(xiàn)，除非是網(wǎng)絡(luò )大電影”。
然而電影院遲遲不開(kāi)門(mén)，那么多“積壓”電影怎么辦？記者發(fā)現，有一部分“小片”依舊在積極尋求“網(wǎng)絡(luò )合作”。而那些已經(jīng)在電影院上映過(guò)的電影，則開(kāi)始通過(guò)“貓眼”等電影票務(wù)平臺，以收費方式“在線(xiàn)重映”。而對尚未在院線(xiàn)上映的“院線(xiàn)大片”而言，想要轉戰“網(wǎng)絡(luò )”，一時(shí)之間，阻力頗大。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)將有更美好的未來(lái)
演出方面，日前，摩登天空在B站直播了第一場(chǎng)“宅草莓不是音樂(lè )節”并將2020年草莓音樂(lè )節的既定主題“HI，我也在”變?yōu)椤癏I，我也在家”，正式播出同時(shí)在線(xiàn)人數一度突破27萬(wàn)。這是草莓音樂(lè )節在線(xiàn)上開(kāi)辦，且在線(xiàn)下沒(méi)有音樂(lè )現場(chǎng)的首次嘗試?，F場(chǎng)演出沒(méi)辦法“現場(chǎng)”，卻通過(guò)視頻網(wǎng)站賦能。
有分析報告稱(chēng)，“宅經(jīng)濟”利好長(cháng)視頻平臺廣告和會(huì )員付費收入表現；長(cháng)視頻平臺總體付費訂閱人數將出現明顯增長(cháng)，但各平臺表現可能出現分化；預計長(cháng)視頻平臺將持續加大電影內容的投入，有望成為電影行業(yè)的重要參與方。據七麥數據顯示，在暢銷(xiāo)榜前10名中，在線(xiàn)視頻軟件愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果視頻等頻頻上榜。其中，芒果TV在春節期間推出了免費領(lǐng)會(huì )員的活動(dòng)，其在總榜和娛樂(lè )類(lèi)App榜單中的排名一路提升。
事實(shí)的確如此：受疫情影響，娛樂(lè )活動(dòng)轉向線(xiàn)上，短視頻和休閑游戲需求猛增，內容線(xiàn)上轉化趨勢明顯。但內容質(zhì)量仍為競爭核心，優(yōu)質(zhì)影片檔期后延，疫情過(guò)后票房有望爆發(fā)。中國第六代導演的代表人物之一章明告訴記者，這次疫情可能會(huì )在無(wú)意間給電影、視頻行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)大洗牌?！耙咔閹椭曨l網(wǎng)站成為一種主流消費模式，大家的觀(guān)影方式變了，都在家看視頻。視頻平臺和影院的交鋒，因為疫情提前來(lái)了。這個(gè)影響是很深遠的，只是大家可能還沒(méi)來(lái)得及去估量，但你看《囧媽》網(wǎng)絡(luò )首映，影院一下子就跳腳了，這就是他們的直覺(jué)反應，因為覺(jué)得飯碗一下就沒(méi)了。疫情逼著(zhù)視頻平臺提前釋放能量，這給未來(lái)埋下了一個(gè)很大的伏筆。影院則大傷元氣，要花很大的功夫才能恢復昔日的繁榮?！?/p>