深圳新聞網(wǎng)2019年12月31日訊 零售萬(wàn)象，概念紛紛，讓我們透過(guò)數字回顧今年小鎮居民最?lèi)?ài)購買(mǎi)的品牌、商品有哪些，一同邁入“向往的生活”新時(shí)代。
從0到4800店，蘇寧零售云在縣鎮市場(chǎng)上迅速燎原，最大的受益者自然是消費者。通過(guò)品牌、渠道、商品的下沉，蘇寧零售云已經(jīng)將超過(guò)1400萬(wàn)件品質(zhì)家電、3C、家居生活類(lèi)產(chǎn)品帶給縣鎮消費者，讓他們足不出戶(hù)感受到線(xiàn)上線(xiàn)下的消費新體驗。
新三大件齊煥新顏接入品質(zhì)生活時(shí)代
消費升級的大潮席卷而來(lái)，隨著(zhù)縣鎮居民人均收入水平、人均住房面積的提升，舒適、寬敞的家居環(huán)境成為追求品質(zhì)生活的必備條件之一。據統計，2019年新“三大件”的銷(xiāo)售表現搶眼：
空調立柜式冷暖機、立柜式單冷機的銷(xiāo)量均保持2倍以上的同比增長(cháng)，5000元以上的高端機型銷(xiāo)售一路狂飆，最受縣鎮市場(chǎng)消費者喜愛(ài)的品牌分別是美的、格力、海爾。平均單價(jià)一萬(wàn)四千元的卡薩帝空調，銷(xiāo)量更是錄得243%的高速增長(cháng)?？h鎮市場(chǎng)對于更為節能環(huán)保、節省空間、衛生健康的中央空調越來(lái)越感興趣，其銷(xiāo)量同比增長(cháng)282%，成為高端空調市場(chǎng)的重要拉升力量。
表現不俗的多門(mén)冰箱、波輪洗衣機的銷(xiāo)量同比增幅分別高達256%、211%，5000元以上的洗衣機、冰箱的銷(xiāo)量增幅保持5倍以上的增長(cháng)。
越來(lái)越多的中高端品牌引領(lǐng)潮流，走進(jìn)尋常百姓家。價(jià)位近萬(wàn)元的高端品牌卡薩帝雙核滾筒洗衣機新品，雙旦活動(dòng)預售期開(kāi)啟一周來(lái)，銷(xiāo)量已突破300臺。
平均單價(jià)一萬(wàn)六的激光電視、家庭影院套裝受到熱捧。相較于2018年，2019年全國零售云店4000-6000元的中高端彩電銷(xiāo)量同比增長(cháng)352%，6000元以上的高端機，不甘下風(fēng)，同比增長(cháng)272 %；55寸以上、4K畫(huà)質(zhì)彩電銷(xiāo)量更是增幅明顯。顯然，品質(zhì)與體驗成為縣鎮群體新的追求。
蘇寧零售云積極探索下沉市場(chǎng)消費場(chǎng)景與訴求，據后臺數據顯示青島、杭州、成都區域的顧客，對高價(jià)優(yōu)質(zhì)的激光電視接受度更高。
智能家居極致體驗引領(lǐng)縣鎮消費升級
第一財經(jīng)商業(yè)數據中心發(fā)布《八大生活升級趨勢藍皮書(shū)》數據顯示：家電消費呈現出智能化、便捷化、高顏值、健康化四大趨勢。
消費升級的渠道下沉，關(guān)鍵在于有效激活消費，讓“小鎮青年”的消費觀(guān)念與時(shí)俱進(jìn)，追求更多除基本需求以外的產(chǎn)品和服務(wù)，零售云始終堅持踐行提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。
蘇寧零售云在小家電銷(xiāo)售上發(fā)力明顯：相較于2018年，2019年掃地機器人在全國零售云店的銷(xiāo)量同比增長(cháng)150 %，破壁料理機增長(cháng)296%，高端品牌代表戴森的年度銷(xiāo)量相較2018年更是大漲161%?？莆炙?、美的、九陽(yáng)等品牌成為“購物大牌”，為縣鎮消費者提供了更多優(yōu)質(zhì)高端的全新體驗。
銷(xiāo)量保持近五倍以上增幅的智能門(mén)鎖、智能音箱、智能手表等也為縣鎮消費者提供了便捷、環(huán)保的個(gè)性化生活服務(wù)。四六級消費用戶(hù)需求不斷升級，廚房用具往更加全面化、高端化方向發(fā)展。據統計，2019年廚電高端品牌老板、方太占比超60%，占據廚電類(lèi)目銷(xiāo)售的半壁江山。相較2018年，2019年洗碗機銷(xiāo)量同比增長(cháng)高達530%，凸顯出縣鎮消費者追求健康、品質(zhì)生活的理念。
潮流與實(shí)惠并存，趨優(yōu)與好省同在
青睞高端機型與緊追國貨潮流，縣鎮消費者的購物實(shí)力不遑多讓。2019年，蘋(píng)果手機以近十倍的增幅坐上王者之位，與均價(jià)一千的無(wú)線(xiàn)耳機Airpods構成“小鎮青年”社交活動(dòng)的標準搭配。
5000元以上的機型銷(xiāo)量同比增幅高達271%、霸屏明星銷(xiāo)量TOP單品四個(gè)席位的華為成為手機市場(chǎng)的頭號選手。另一方面，支持國貨、愛(ài)國的拳拳之心涌動(dòng)，以高性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)的榮耀、vivo、小米當仁不讓地霸占銷(xiāo)量TOP3的品牌榜。
抿酒小食相伴幸福生活隨行
蘇寧零售云還為縣鎮消費者帶來(lái)全品類(lèi)的零售新體驗。以混合堅果為代表的的健康食品銷(xiāo)售“狂飆式”增長(cháng)；酒水銷(xiāo)售近四百萬(wàn)，以白酒、紅葡萄酒為代表的高端優(yōu)質(zhì)名酒滿(mǎn)足了縣鎮市場(chǎng)家庭團聚、婚慶喜宴的功能需求。
快速增長(cháng)的消費背后有強勁的需求支撐，蘇寧零售云致力于為縣鎮市場(chǎng)消費者提供更多差異化和品質(zhì)化的商品和服務(wù)體驗，全場(chǎng)景零售布局的優(yōu)勢為2019年的縣鎮消費者帶來(lái)了生活方式和消費體驗的升級。
年貨節期間，零售云將在全國舉行多場(chǎng)年貨集市，不單有品質(zhì)家電，還有酒水、休閑零食等多款C2M定制商品。通過(guò)不斷借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)業(yè)態(tài)革新和品質(zhì)服務(wù)提升，零售云正為中國下沉市場(chǎng)消費持續累積創(chuàng )新點(diǎn)。（吳艷）