廣州日報2019年12月26日訊 家電消費再次迎來(lái)政策加持。近日，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好穩就業(yè)工作的意見(jiàn)》（下稱(chēng)《意見(jiàn)》）指出，要鼓勵汽車(chē)、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費。今年以來(lái)，促進(jìn)綠色節能家電消費、以舊換新等政策不斷出臺。
對此，業(yè)內分析認為，受到房地產(chǎn)等因素影響，家電消費增速放緩。但在政策引導下，目前已經(jīng)有改善跡象，有數據顯示，今年10月-11月，三大白電銷(xiāo)售同比增速扭負為正。而在2020年，“以舊換新”將再次成為家電行業(yè)的關(guān)鍵詞。
政策多次加持“以舊換新”成關(guān)鍵詞
《意見(jiàn)》第三項提到，要挖掘內需帶動(dòng)就業(yè)，鼓勵汽車(chē)、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費。早在今年年初，十部門(mén)就推出了24條穩消費、擴消費具體舉措，明確支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代等措施。
記者注意到，今年以來(lái)，支持家電更新?lián)Q代的政策層出不窮，主要涉及推動(dòng)智能化消費、促進(jìn)家電以舊換新及二手家電回收等方面，“綠色智能”“以舊換新”等成為亮點(diǎn)。
據了解，當前我國家庭彩電、空調、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品保有量較高，多數是在2009年至2013年期間實(shí)施的第一次家電下鄉過(guò)程中購買(mǎi)的，依據家電的安全使用壽命，這部分家電開(kāi)始進(jìn)入替換更新期。
全國家用電器工業(yè)信息中心提供的數據顯示，目前我國家電保有量超過(guò)21億臺。
記者了解到，目前中國家電市場(chǎng)普及率較高，包括空調、冰箱、彩電等大家電市場(chǎng)基本上都已經(jīng)完成了普及，城鎮每百戶(hù)擁有率超過(guò)了100臺。業(yè)內人士告訴記者，剛性的更新需求跟產(chǎn)品本身升級換代有關(guān)，對于家電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品必須要有顛覆式技術(shù)迭代的支撐，才會(huì )對消費者形成剛性的更新需求。
目前在家電更新?lián)Q代市場(chǎng)，除了正常更新需求之外，更多的是引導消費者追求更高品質(zhì)家電消費的需求。業(yè)內人士表示，與上一輪家電下鄉為提高農村普及率滿(mǎn)足剛需相比，現在消費者需求更加個(gè)性化、多樣化。建議擴大產(chǎn)品品類(lèi)，關(guān)注細分市場(chǎng)，政策可以引導向更多新品類(lèi)，如創(chuàng )新性小家電等細分市場(chǎng)，不斷滿(mǎn)足消費者的更新需求。
機構對明年家電板塊相對樂(lè )觀(guān)
“我們覺(jué)得明年家電板塊會(huì )有相對不錯的表現?！睆V州一位私募基金經(jīng)理表示。她認為，今年家電板塊整體表現較平穩，而伴隨著(zhù)未來(lái)市場(chǎng)需求的逐步改變，特別是白色家電業(yè)績(jì)會(huì )得到改善。不少券商表示，政策面上，家電以舊換新預期會(huì )刺激資金對該領(lǐng)域的關(guān)注。不過(guò)，行業(yè)競爭壓力依然較大，頭部企業(yè)優(yōu)勢更為明顯。
截至25日收盤(pán)，A股家電板塊下跌0.37%，跑輸大盤(pán)指數，部分龍頭公司走低，其中，海爾智家下跌1.49%，老板電器下跌1.30%，蘇泊爾和格力電器也分別下跌了1.18%和0.95%。美的集團25日小幅上漲0.21%。
上述私募基金經(jīng)理認為，今年滬深兩市的熱點(diǎn)在科技板塊以及龍頭消費個(gè)股，但2020年家電板塊有望受到產(chǎn)業(yè)政策刺激。今年以來(lái)，國家加快對家電等耐用消費品的政策并不少。數據顯示，家電消費近期也有改善跡象。根據奧維云網(wǎng)數據，10月到11月，空調、冰箱和洗衣機全渠道零售額分別同比增長(cháng)17.38%、5.19%和5.03%，不僅同比增速扭負為正，且相比第三季度改善明顯。華西證券分析師汪玲表示，我國內需市場(chǎng)仍具挖掘空間，通過(guò)產(chǎn)品更新來(lái)刺激消費的政策引導下，家電龍頭企業(yè)有望進(jìn)一步集中市場(chǎng)份額。