深圳新聞網(wǎng)2019年12月24日訊 進(jìn)入12月，天氣越來(lái)越冷，過(guò)年的氛圍也越來(lái)越濃。繼宣布將于12月23日開(kāi)啟年貨節大戰之后，蘇寧又有年貨節新動(dòng)作。12月20日，張裕葡萄釀酒股份有限公司總經(jīng)理孫健帶隊到訪(fǎng)南京蘇寧總部，與蘇寧快消集團副總裁卞農簽訂2020年度生意計劃。雙方約定，將在全渠道拓展、產(chǎn)品定制、品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)全方位戰略合作，助燃即將到來(lái)的年貨狂歡。
發(fā)力一小時(shí)場(chǎng)景生態(tài)圈建設，蘇寧、張裕致力年貨消費體驗提升
“酒水，無(wú)疑是我們年貨節期間的重點(diǎn)產(chǎn)品。年貨節期間，咱們能合作的地方有很多?！睉鹇詼贤〞?huì )上，卞農表示。
春節期間，走親訪(fǎng)友暢飲美酒的場(chǎng)合增多。消費者買(mǎi)酒時(shí)不僅關(guān)注酒水的價(jià)格、品質(zhì)，更對配送時(shí)效提出更高的要求。試想，過(guò)年親友團聚喝酒，正酣之時(shí)發(fā)現家中酒即將告罄，該怎么辦？此時(shí)，蘇寧的全渠道布局優(yōu)勢無(wú)疑將發(fā)揮作用。而這，將是蘇寧與張裕年貨節期間合作的重點(diǎn)內容之一。
據悉，今年的年貨節，蘇寧不僅繼續延續“春節不打烊”的傳統，更將持續發(fā)力一小時(shí)場(chǎng)景生活圈的建設，以蘇寧小店、家樂(lè )福、蘇寧易購PLAZA等自有業(yè)態(tài)場(chǎng)景為基礎設施，鏈接外部商戶(hù)、品牌，搭建密集的全場(chǎng)景服務(wù)觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )，在1小時(shí)內，為用戶(hù)打通消費、娛樂(lè )、生活之間的場(chǎng)景壁壘。
過(guò)年期間家中的張裕紅酒喝完了？別擔心，只要通過(guò)蘇寧小店、家樂(lè )福等線(xiàn)上線(xiàn)下渠道買(mǎi)酒，蘇寧將在1小時(shí)內履約，服務(wù)到家。
值得一提的是，雙方還計劃未來(lái)在蘇寧小店擺放張裕專(zhuān)屬冷柜，為消費者提供摩塞爾赤霞珠干白等在運輸過(guò)程中需要全程冷鏈的高品質(zhì)紅酒，滿(mǎn)足核心用戶(hù)的購酒需求。
深耕獨家定制產(chǎn)品，蘇寧?張裕先鋒葡萄酒培訓學(xué)院揭牌
在產(chǎn)品方面，依托蘇寧會(huì )員大數據分析，未來(lái)雙方將平衡產(chǎn)品布局，全面提升解百納銷(xiāo)量，并加強營(yíng)銷(xiāo)支持。在產(chǎn)品結構方面，未來(lái)雙方也將進(jìn)行優(yōu)化調整，并開(kāi)發(fā)一系列滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求的全渠道獨家定制產(chǎn)品，借助蘇寧各渠道資源和張裕品牌張力快速提升產(chǎn)品流量和銷(xiāo)量。
品牌資源合作方面，蘇寧擁有豐富的體育資源。接下來(lái)，雙方將在蘇寧旗下球隊慶功專(zhuān)用酒、PP體育平臺球迷互動(dòng)、球票權益置換等方面進(jìn)行合作，實(shí)現雙贏(yíng)。
當日，在雙方的見(jiàn)證下，蘇寧?張裕先鋒葡萄酒培訓學(xué)院正式揭牌。據悉，張裕先鋒葡萄酒培訓學(xué)院，是一家具國際視野，集葡萄酒文化推廣、教育培訓、葡萄酒產(chǎn)品設計研發(fā)為一體的綜合性葡萄酒文化機構。蘇寧?張裕先鋒葡萄酒培訓學(xué)院的揭牌，無(wú)疑將為蘇寧用戶(hù)提供更好的消費體驗。
未來(lái)，以蘇寧?張裕先鋒葡萄酒培訓學(xué)院為依托，雙方將攜手組織一系列相關(guān)知識培訓，線(xiàn)上張裕酒莊探訪(fǎng)直播，線(xiàn)下品鑒會(huì )、酒莊游等活動(dòng)。通過(guò)品鑒葡萄酒、學(xué)習葡萄酒文化，蘇寧用戶(hù)將更加直接地感受到張裕葡萄酒的魅力所在，從而培養張裕葡萄酒忠實(shí)的粉絲。
一個(gè)是國內全渠道零售商，一個(gè)是亞洲第一、全球第四的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，年底酒水大戰的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，雙方將為消費者呈現怎樣的酒水消費狂歡？令人期待。（吳艷）