經(jīng)濟參考報2019年11月14日訊 在中國電商企業(yè)剛剛舉行的“雙十一”網(wǎng)購活動(dòng)中，巨額的消費數據令世界側目，不僅體現了中國市場(chǎng)活力和潛力依舊，許多企業(yè)依托前沿技術(shù)在中國市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)和產(chǎn)品定制也受到全球業(yè)界矚目。
阿里巴巴公布的電商平臺數據顯示，“雙十一”開(kāi)始1分8秒后成交額就達到了10億美元。九個(gè)小時(shí)后達到226億美元，較上年同一時(shí)間點(diǎn)上漲25%，單日銷(xiāo)量相當于美國同行亞馬遜第三季度網(wǎng)店銷(xiāo)售額的逾八成。另外，京東、拼多多等電商平臺也實(shí)現了較可觀(guān)的銷(xiāo)售數據。
路透社還特別注意到包括蘋(píng)果、歐萊雅和優(yōu)衣庫等外資品牌，也借“雙十一”實(shí)現銷(xiāo)售額大漲。彭博社報道指出“雙十一”不僅是消費者的狂歡節，對于投資者來(lái)說(shuō)，“它也成為衡量中國經(jīng)濟健康狀況的指標之一”，文章引述了Frost&Sullivan亞太區信息通信技術(shù)主管Richard Wong的觀(guān)點(diǎn)，“中國消費者的消費意愿和經(jīng)濟信心在增強”。
保持巨額消費數據的背后，是許多企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算等前沿技術(shù)為自身賦能，得以在需求日益提升的消費市場(chǎng)上占據更多份額。
多家外媒通過(guò)關(guān)注中國零食品牌三只松鼠的銷(xiāo)售數據，驚嘆中國的消費力。其中，福布斯雜志認為，大數據助推下，中國消費需求不斷被挖掘，同時(shí)倒逼生產(chǎn)端在食品口味的豐富性、口味的迭代升級上做出更多的探索和創(chuàng )新。
在大數據等技術(shù)賦能下，除了既有消費群體外，消費主體增量正不斷被激活。過(guò)去兩年，淘寶天貓的月活用戶(hù)增長(cháng)了2.26億，年度活躍消費者增長(cháng)了2.08億，其中70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。
三只松鼠相關(guān)人士表示，為迎合下沉市場(chǎng)用戶(hù)需求，會(huì )把供應鏈優(yōu)勢用在該區域，并推出相應產(chǎn)品類(lèi)型和組合。公司與主流電商平臺、社交電商、阿里零售通平臺、自營(yíng)APP、團購等共同構筑了公司全渠道營(yíng)銷(xiāo)模式，為公司持續盈利能力提供驅動(dòng)力，降低銷(xiāo)售渠道集中的風(fēng)險。
法國歐萊雅負責人也表示，中國消費升級方興未艾。該公司注意到，2006年至2016年間，中國城鎮人口比例從43.9%迅速增長(cháng)至57.35%，新增城鎮人口超過(guò)2億人，在全國600多個(gè)城市中，人口超過(guò)100萬(wàn)的大型城市已超過(guò)200個(gè)，數量大于歐洲總和。（記者閆磊綜合報道）