深圳特區報2019年11月11日訊 記者聞坤一年一度的“雙11”來(lái)了，年度大戲開(kāi)唱了。11月11日凌晨0時(shí)，“雙11”發(fā)令槍打響。數據顯示，零點(diǎn)剛過(guò)1分36秒，今年天貓“雙11”成交總額突破100億元人民幣。相比之下，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。
今年是2009年以來(lái)的第十一個(gè)“雙11”。創(chuàng )造了這個(gè)購物節日的阿里，從2009年0.5億元的銷(xiāo)售額，到2018年全天交易額2135億元；從起初的僅有27個(gè)品牌，到全球225個(gè)國家和地區參加節日狂歡。電商平臺們的銷(xiāo)售額能否再創(chuàng )新高？國內消費升級將帶來(lái)怎樣的增長(cháng)情況？這都是今年“雙11”的看點(diǎn)。
天貓：孵化新品牌已形成流水線(xiàn)
“買(mǎi)得更好，買(mǎi)得更省”，這是今年天貓在“雙11”定下的基調。天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布，11月11日當天，來(lái)自全世界20萬(wàn)個(gè)品牌的天貓官方旗艦店將集體推出折扣。
數據顯示，今年11月11日當天，預計訪(fǎng)問(wèn)手機淘寶和手機天貓的用戶(hù)將增長(cháng)1億，超過(guò)5億用戶(hù)參與天貓“雙11”。
“雙11”強大的凝聚力讓不少?lài)H國內品牌改變了原定的新品發(fā)布節奏，從而能夠參與此次天貓“雙11”的集體折扣活動(dòng)。而阿里生態(tài)孵化的新品牌經(jīng)過(guò)茁壯成長(cháng)，也開(kāi)始發(fā)力助推天貓“雙11”品牌。
鐘薛高、三頓半等多家正在成長(cháng)期的天貓網(wǎng)紅品牌今年成明星。今年“雙11”預售開(kāi)啟后，三頓半前1小時(shí)預售成交破百萬(wàn)，突破去年同期全天，售出600000顆咖啡，成為現象級產(chǎn)品。早期“淘品牌”們逐步邁入收獲階段的同時(shí)，阿里依托阿里生態(tài)完善的物流、支付、數據分析、渠道管理等，新一代“淘品牌”不斷批量涌現。
拼多多：百億補貼反攻一二線(xiàn)城市
“平臺希望借今年的‘雙11’，讓電商大促回歸初心?！逼炊喽鄶祿芯吭焊痹洪L(cháng)陳秋表示，今年不搞紅包、滿(mǎn)減之類(lèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費者看到的即是最優(yōu)價(jià)，并歡迎與其他平臺對比。
據了解，今年“雙11”拼多多將繼續與各大品牌商聯(lián)動(dòng)，為平臺4.83億消費者帶來(lái)目前市場(chǎng)上熱門(mén)、需求度高的產(chǎn)品。期間，平臺將在“百億補貼”的基礎上持續加碼，在手機、家電、數碼、美妝等領(lǐng)域加大補貼力度，為近200個(gè)品牌的20000余種產(chǎn)品提供消費補貼。
拼多多今年提出“不讓消費者做數學(xué)題”，一切優(yōu)惠都將以簡(jiǎn)單的方式面向用戶(hù)，以簡(jiǎn)單直接的方式引起消費者共鳴，從而贏(yíng)得一二線(xiàn)城市用戶(hù)的口碑。
京東：獲流量?jì)?yōu)勢突出重圍
今年“雙11”，京東拿出兩大殺手锏——微信一級入口上線(xiàn)“京喜”和同時(shí)推出百億補貼計劃，對阿里和拼多多虎視眈眈。
歷屆“雙11”，尤其是前幾年京東的成交額并不搶眼。比如，2013年11月10-12日，三天交易額突破25億元。2014年沒(méi)有官宣具體數字，只說(shuō)是2013年的2.2倍。2018年，11月1日0時(shí)至11月11日24時(shí)，累計下單金額達到1598億元，創(chuàng )造了新的紀錄。
雖然成交額不斷增長(cháng)，但依然不及阿里，京東一直希望能打個(gè)翻身仗。今年接入微信的舉動(dòng)意味著(zhù)巨大的流量，獲得的能量不可小覷。輔以百億補貼，京東也希望以此快速切入市場(chǎng)。
今年“雙11”，是馬云卸任后的首個(gè)“雙11”，阿里仍需全力沖刺以期拿到亮眼的成績(jì)單，而不甘人后的拼多多和京東也必將針?shù)h相對，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的廝殺就此拉開(kāi)帷幕。