新華網(wǎng)2019年11月1日訊 消費，是前三季度中國經(jīng)濟一大亮點(diǎn)。不過(guò)，作為主要耐用消費品的家電，今年以來(lái)表現卻差強人意、冷熱不均。多家研究機構數據顯示，除洗碗機、電烤箱等“消費升級”品類(lèi)繼續走俏外，多數家電銷(xiāo)量呈現下滑，特別是彩電“量?jì)r(jià)齊跌”。
奧維云網(wǎng)數據顯示，1至9月，家電國內市場(chǎng)銷(xiāo)售額5748億元，同比下滑4.3%。其中，年輕消費者喜歡的洗碗機、電烤箱、吸塵器，銷(xiāo)售額分別增長(cháng)23.5%、6.4%和2.8%。傳統市場(chǎng)占比最大的空調、彩電和冰箱，銷(xiāo)售額卻分別下降11.4%、4%和1.2%。
中國家用電器研究院等發(fā)布的“中國家電行業(yè)報告”認為，三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴峻。國內市場(chǎng)銷(xiāo)售額1745億元，同比下滑4.2%。出口730億元，保持繼續增長(cháng)，但增幅收窄至1.7%。
“當前家電行業(yè)既有正向因素，如居民收入增加，促進(jìn)消費政策出臺等；也有負向因素，如房地產(chǎn)市場(chǎng)結束高速發(fā)展進(jìn)入平穩期等?！比珖矣秒娖鞴I(yè)信息中心副主任石文鵬表示。
“三季度彩電銷(xiāo)量還是維持低位水平，產(chǎn)品單價(jià)持續下滑，全行業(yè)處于虧損狀態(tài)?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)彭健鋒說(shuō)，主要原因是現在消費者不看“大屏”看“小屏”，電視機被手機、平板電腦等電子產(chǎn)品“取代”了。
在他看來(lái)，彩電在視覺(jué)舒適度及家庭娛樂(lè )方面，仍有不可替代的優(yōu)勢。此外，目前中國還有超過(guò)4億臺非智能電視在使用，更新消費已成為彩電內需的主引擎。如何促進(jìn)消費者“汰舊換優(yōu)”，將是彩電行業(yè)穩增長(cháng)的重要課題。
奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部研究總監揭美娟認為，中國電視工業(yè)高度成熟，但目前存在供大于求，消費者選擇多，品牌和產(chǎn)品間的轉換成本低。但消費者仍愿意為高技術(shù)含量好價(jià)值的彩電產(chǎn)品買(mǎi)單。比如三季度推出的華為“智慧屏”，就為彩電市場(chǎng)增添了一股新活力。
行業(yè)專(zhuān)家普遍認為，一方面彩電廠(chǎng)商需要推動(dòng)大尺寸、高畫(huà)質(zhì)、高音質(zhì)、強交互產(chǎn)品的普及；另一方面，與硬件相匹配的超高清內容和應用服務(wù)也需要保持同步。
“我國彩電行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)‘新賽道’。企業(yè)必須升級產(chǎn)品、簡(jiǎn)化產(chǎn)品線(xiàn)，擺脫過(guò)去機型龐雜帶來(lái)的同質(zhì)競爭、低價(jià)競爭。要著(zhù)重在應用創(chuàng )新和消費體驗上持續探索，真正滿(mǎn)足消費者對美好生活的追求?！苯颐谰暾f(shuō)。（新華社記者姜琳）