深圳特區報2019年9月17日訊 （記者周雨萌）中國游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷短暫的版號停發(fā)等一系列自省、修整期后，表現出了明顯的回暖趨勢。其中，廣東游戲產(chǎn)業(yè)拔得頭籌，不僅營(yíng)收再創(chuàng )新高，發(fā)展速度也繼續高于全國平均水平。以騰訊、創(chuàng )夢(mèng)天地為代表的深圳企業(yè)的輻射聚合效應越發(fā)凸顯，在廣東網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)中，深圳企業(yè)數量超過(guò)半壁江山，眾多文化創(chuàng )意企業(yè)在這里茁壯成長(cháng)。
全國游戲看廣東廣東游戲看深圳
根據伽馬數據最新發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》，今年上半年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1163.1億元，增速10.8%；而根據最新出爐的《2018廣東游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2018年廣東省游戲產(chǎn)業(yè)規模達1811億元，占全國76.2%，同期廣東游戲營(yíng)收規模同比增長(cháng)8.4%，高于全國7.5%的平均增速；其中，深圳游戲企業(yè)數量達到4498家，占廣東省游戲企業(yè)數量的58%。
漂亮的整體產(chǎn)業(yè)數據背后是一個(gè)個(gè)游戲企業(yè)堅持努力、不斷創(chuàng )新的成果體現。
日前，深圳創(chuàng )夢(mèng)天地發(fā)布中報顯示，上半年收入14.3億元，同比增長(cháng)33.3%，經(jīng)調整后凈利潤3.1億元，同比增長(cháng)106.7%，平均月活躍用戶(hù)達1.3億。創(chuàng )夢(mèng)天地創(chuàng )始人兼CEO陳湘宇表示，該公司圍繞精品內容和用戶(hù)服務(wù)，不斷為用戶(hù)打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合的娛樂(lè )體驗，實(shí)現了業(yè)績(jì)的顯著(zhù)增長(cháng)。
創(chuàng )夢(mèng)天地是深圳游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。以游戲業(yè)務(wù)為主導，以自研、創(chuàng )新及成熟的商業(yè)運營(yíng)能力為抓手，深圳游戲產(chǎn)業(yè)通過(guò)在多個(gè)細分領(lǐng)域的試水，將線(xiàn)上線(xiàn)下打通融合，走出了一條具有深圳特色的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
延長(cháng)生命周期是核心競爭力
不斷延長(cháng)游戲產(chǎn)品的生命周期，是深圳游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要動(dòng)力。以創(chuàng )夢(mèng)天地為例，其通過(guò)深度連接騰訊、盛趣網(wǎng)絡(luò )等知名游戲廠(chǎng)商，持續打造精品內容，截至6月30日共有57款游戲在線(xiàn)運營(yíng)，聚焦跑酷、休閑競技、RPG、消除等核心品類(lèi)。隨著(zhù)對用戶(hù)理解的加深，以及用戶(hù)畫(huà)像與行為等大數據的長(cháng)期積累，這家企業(yè)基于數據的運營(yíng)能力不斷提高，商業(yè)化能力也顯著(zhù)提升，每付費用戶(hù)平均收益從去年同期23.8元升至今年的31.7元。
除了游戲發(fā)行穩健增長(cháng)外，創(chuàng )夢(mèng)天地自研業(yè)務(wù)表現同樣亮眼。上半年，其自研游戲收入占總收入44.1%，包括內地由騰訊獨家發(fā)行的《魔力寶貝手機版》、《全民冠軍足球》等，下半年還將推出《夢(mèng)工場(chǎng)大冒險》、《鎮魂街》等更多自研產(chǎn)品。據悉，創(chuàng )夢(mèng)天地的研發(fā)投入近年來(lái)不斷增加，2019年上半年為9564.1萬(wàn)元，同比增長(cháng)75.8%。
陳湘宇表示，創(chuàng )夢(mèng)天地不僅僅是一個(gè)單純代理的發(fā)行商，更是一家帶有研發(fā)性質(zhì)的發(fā)行公司?！拔覀兏鷥热莘降暮献髂Ｊ讲灰粯?，我們可以拿到源碼，有能力持續調整，從而能拉長(cháng)產(chǎn)品的生命周期，今后自研自發(fā)將成為發(fā)行商的核心競爭力?！痹摴緦ψ匝杏螒颉秹?mèng)幻花園》不斷進(jìn)行創(chuàng )新，如不斷開(kāi)發(fā)新的地圖、關(guān)卡等，顯著(zhù)而持續地拉長(cháng)了其生命周期。
今年全國線(xiàn)下娛樂(lè )市場(chǎng)將達4900億元
位于深圳卓悅匯頂樓的好時(shí)光影游社門(mén)店，每天都吸引著(zhù)絡(luò )繹不絕的年輕消費者。它是由創(chuàng )夢(mèng)天地與騰訊合作的全國首個(gè)線(xiàn)下綜合娛樂(lè )服務(wù)實(shí)體店。據伽馬數據顯示，上半年中國游戲用戶(hù)達5.54億，游戲產(chǎn)業(yè)的長(cháng)年發(fā)展帶來(lái)了游戲玩家的逐漸成熟。他們對游戲品質(zhì)與體驗的要求也越來(lái)越高。線(xiàn)上人群已不滿(mǎn)足于局限在手機和PC上，影視、游戲、電競都是當下年輕人聚集、豐富生活的重要娛樂(lè )手段。
“用戶(hù)群在發(fā)生變化。從70后、80后，現在00后、90后變成了游戲的主力消費用戶(hù)，他們的消費行為和消費結構不一樣，更多的是在線(xiàn)時(shí)間很長(cháng)，線(xiàn)下體驗需求旺盛?！眲?chuàng )夢(mèng)天地首席戰略官方輝說(shuō)。今年8月，騰訊宣布與任天堂達成戰略合作，在國內發(fā)售Switch，并在線(xiàn)下門(mén)店植入索尼游戲獨家線(xiàn)下體驗空間Play Station。據線(xiàn)下店負責人介紹，“主機區每天爆滿(mǎn)”。
業(yè)內人士預測，2019年中國線(xiàn)下娛樂(lè )市場(chǎng)將達4900億元。除了游戲，好時(shí)光影游社還集合了同步影廳、私人影院、電競、PC、餐飲等多種業(yè)態(tài)，打造全新升級的線(xiàn)下娛樂(lè )體驗，首創(chuàng )了線(xiàn)上線(xiàn)下融合的商業(yè)模式。目前，好時(shí)光影游社已在全國開(kāi)店16家，預計年底開(kāi)店50家，2021年底開(kāi)店不少于300家。