人民日報2019年8月14日訊 暑期是文化消費的重要窗口期，各種內容新穎、形式多樣的文化產(chǎn)品與服務(wù)精彩紛呈，給人們送上一道道文化大餐。這個(gè)暑期，文化消費有哪些新特點(diǎn)？如何讓老百姓品嘗到更多更好的文化佳肴？記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。
文化消費熱潮涌動(dòng)
伴隨技術(shù)手段進(jìn)步和創(chuàng )新意識提高，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品不斷涌現，滿(mǎn)足不同人群個(gè)性化文化需求
“看得真是過(guò)癮，有笑點(diǎn)、有淚點(diǎn)、有燃點(diǎn)，讓人看了還想看，我已經(jīng)是‘三刷’了?！痹诤蔽錆h工作的90后女孩吳薇薇說(shuō)。
暑期是電影上映的高峰期，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》成為今年暑假最熱門(mén)影片之一，觀(guān)影人次直奔千萬(wàn)級。截至目前，在專(zhuān)業(yè)影評網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)上有72萬(wàn)多人打分，得到了8.6分的高評分。
“現在暑期電影類(lèi)型越來(lái)越豐富了，從故事片到文藝片再到紀錄片都會(huì )在影院上映，不同的消費者總能找到一款適合自己口味的片子?！眳寝鞭闭f(shuō)。
今夏，各地文化消費熱潮涌動(dòng)。在北京，第七屆惠民文化消費季暨2019文交會(huì )啟動(dòng)，300場(chǎng)劇作精品演出、圖書(shū)展銷(xiāo)、畫(huà)作展覽、時(shí)裝表演等文化大餐撲面而來(lái)；在上海，沉浸式話(huà)劇、音樂(lè )劇、歌舞劇等文化藝術(shù)節目輪番登場(chǎng)……
“暑期文化消費火爆是人們精神需求集中釋放的體現。伴隨技術(shù)手段進(jìn)步和創(chuàng )新意識提高，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品不斷涌現，滿(mǎn)足不同人群個(gè)性化文化需求?！北本┤ㄎ膭?chuàng )研究院副主任趙榮進(jìn)說(shuō)。
“讀書(shū)可以怡情，使人明理，與孩子一起進(jìn)書(shū)店學(xué)習知識、共同成長(cháng)是件很愉快的事?！笔罴倨陂g，家住北京石景山區的何萍每周帶孩子“打卡”一次書(shū)店，“光是買(mǎi)書(shū)就花了2000多元，孩子收獲很大，這錢(qián)花得值！”
K12在線(xiàn)教育平臺作業(yè)幫商城的統計顯示，今年暑期以來(lái)，《平凡的世界》、《哈利·波特》系列、《駱駝祥子》、《朝花夕拾》等中外名著(zhù)銷(xiāo)售火爆，銷(xiāo)量同比增長(cháng)1倍；同時(shí)，繪本、字畫(huà)等也有不錯的銷(xiāo)量。
“隨著(zhù)我國經(jīng)濟持續快速發(fā)展，文化經(jīng)濟總量明顯增加，城鄉居民的文化消費需求不斷增長(cháng)，質(zhì)量不斷提高，文化市場(chǎng)是一片值得深挖的藍海?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉說(shuō)。
文化市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現
“刷館”成為新時(shí)尚，文化成為“夜經(jīng)濟”新標簽，“互聯(lián)網(wǎng)+科技”成為文化產(chǎn)品新元素
產(chǎn)品更新穎，需求更多元。這個(gè)暑期，文化消費亮點(diǎn)頻現。
——“刷館”成為新時(shí)尚。
美團門(mén)票的數據分析顯示，暑期以來(lái)，文化博物館相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售量同比增長(cháng)近50%。北京故宮博物院、廣東科學(xué)中心、廈門(mén)科技館、上海杜莎夫人蠟像館、青島啤酒博物館位居暑期全國熱門(mén)博物展館前五位。
今夏，北京各大美術(shù)館、博物館、藝術(shù)館門(mén)前，人們觀(guān)展熱情高漲。梵高藝術(shù)沉浸式體驗展在開(kāi)幕前門(mén)票就預售一空，畢加索早中期作品展188元一張的門(mén)票很搶手，尤倫斯當代藝術(shù)中心單日最高接待參觀(guān)者1.2萬(wàn)人次。
“沉浸于悠久的中華文化，感受古人的生活方式與藝術(shù)創(chuàng )造，我的精神境界都得到了升華，這門(mén)票真值！”浙江杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司員工王明涵最近到西安進(jìn)行一場(chǎng)“文化樂(lè )旅”，參觀(guān)了陜西歷史博物館等展館，感覺(jué)很棒。
——文化成為“夜經(jīng)濟”的新標簽。
在北京，中國國家博物館自7月28日起，每周日延長(cháng)至晚9點(diǎn)閉館，延時(shí)開(kāi)放時(shí)段可容納預約人數1萬(wàn)人。在上海，上海筆墨博物館等14家博物館試點(diǎn)夜游項目，大光明電影院、國泰電影院?jiǎn)?dòng)“跨零點(diǎn)”放映，傅雷圖書(shū)館聯(lián)合大隱書(shū)局于上海浦東開(kāi)辟深夜書(shū)房。上海博物館首個(gè)特展夜場(chǎng)共發(fā)放2000個(gè)預約名額，15分鐘就被一搶而空。
“琳瑯滿(mǎn)目的夜文化、新體驗，拓展了城市夜生活的深度、廣度與多樣性，各種文化夜市不僅滿(mǎn)足大眾不斷提升的文化消費需求，還可拉動(dòng)餐飲、購物等消費增長(cháng)，為城市生活增添新活力?！泵缊F研究院院長(cháng)來(lái)有為說(shuō)。
——“互聯(lián)網(wǎng)+科技”成為文化產(chǎn)品的新元素。
“上周帶孩子去中華世紀壇藝術(shù)館看《HELLO火星》3D數字太空展，在1500平方米的超大空間參與互動(dòng)體驗，孩子們身臨其境接觸、感受浩瀚宇宙的故事與景象，玩得很開(kāi)心?！北本┖５碓砭龔R居民吳鐘凱說(shuō)。
不止展覽，演出市場(chǎng)也用上了數字技術(shù)。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合大麥網(wǎng)共同發(fā)布的報告顯示，云計算、人臉識別、實(shí)時(shí)人流分析已經(jīng)開(kāi)始廣泛應用于演唱會(huì )、嘉年華、戲劇節、動(dòng)漫節等大型演出現場(chǎng)，推動(dòng)演出票務(wù)信息透明化，助力大型活動(dòng)更加高效、安全、有序與智能。
內容供給亟待提升
整體上看，我國文化消費領(lǐng)域具有獨特創(chuàng )新能力的文化產(chǎn)品還比較稀缺，同質(zhì)化問(wèn)題仍然較為嚴重
“暑假期間，我帶孩子看了不少兒童劇，總體感覺(jué)還是良莠不齊?！苯髂喜t谷灘居民趙紅艷說(shuō)，比如有些戲劇，劇本內容陳舊，創(chuàng )意不足，跟不上時(shí)代變化；在演出票務(wù)市場(chǎng)，捂票囤票倒票、炒作票價(jià)、虛假宣傳等現象時(shí)有發(fā)生。
“說(shuō)到底，這些還是文化消費市場(chǎng)上的老問(wèn)題，只不過(guò)在暑期文化消費旺季，有些會(huì )表現得更明顯?！蔽葫i舉說(shuō)，整體上看，我國文化消費領(lǐng)域具有獨特創(chuàng )新能力的文化產(chǎn)品還比較稀缺，同質(zhì)化問(wèn)題仍然較為嚴重。文化市場(chǎng)秩序也有待進(jìn)一步規范。
“擴大文化消費要進(jìn)行供給側結構性改革，切實(shí)提升內容供給的質(zhì)量和水平?！眮?lái)有為建議，政府在政策紅利、資金扶持上向優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)傾斜，調動(dòng)各類(lèi)市場(chǎng)主體的積極性、創(chuàng )造性，促進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；鼓勵社會(huì )資本進(jìn)入文化消費領(lǐng)域，培育有創(chuàng )新精神的全產(chǎn)業(yè)鏈式龍頭企業(yè)；企業(yè)也要加大在內容供給方面的創(chuàng )新研發(fā)與投入，不斷進(jìn)行結構調整，實(shí)現轉型升級。
“隨著(zhù)用戶(hù)需求不斷細分，對優(yōu)質(zhì)內容的追求成為消費重點(diǎn)?！壁w榮進(jìn)認為，內容輸出方應保持對消費需求轉變的敏銳度，拓展“文化+”的內涵和外延，發(fā)掘出更具差異化、個(gè)性化的文化產(chǎn)品，從產(chǎn)品交易向品牌服務(wù)轉型，努力為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)。
業(yè)內人士指出，對于文化消費領(lǐng)域存在的類(lèi)似涉嫌假冒偽劣等現象，要多措并舉，形成監管合力。一方面，要嚴格規范相關(guān)產(chǎn)業(yè)審批程序，定期巡視、檢查、處理，責任落實(shí)到人；另一方面，要通過(guò)執法平臺和信息公示系統，建立“黑名單”制度，對違規企業(yè)實(shí)施聯(lián)合懲戒。此外，還要充分發(fā)揮消費者的監督作用，強化消費者維權意識。