深圳新聞網(wǎng)2019年7月30日訊 近日，京東拼購動(dòng)作不斷。繼7月16日京東拼購業(yè)務(wù)部?jì)炔扛螅?月25日，京東拼購宣布招商政策全面升級：即將接入微信一級入口對接10億級別流量，全面開(kāi)放招商類(lèi)目并減免平臺使用費，未來(lái)將依托全新升級的拼購業(yè)務(wù)打造新型社交電商平臺。
據悉，從8月起，京東拼購將在全國范圍啟動(dòng)大規模招商會(huì )。不難看出，未來(lái)在10億級別流量的注入和全品類(lèi)商家入駐的雙向加持下，京東拼購將更精準的匹配商家和用戶(hù)的需求，成為京東面向低線(xiàn)市場(chǎng)的“下沉新引擎”。
新場(chǎng)景京東拼購獨享微信購物一級入口
不可否認，無(wú)論是在傳統電商時(shí)代，亦或社交電商時(shí)代，流量都是商家成長(cháng)的重要法寶。
京東拼購將在覆蓋七大社交場(chǎng)景的基礎上，再度攜手騰訊挖掘低線(xiàn)用戶(hù)，強化微信場(chǎng)景購物新體驗。從9月份開(kāi)始，用戶(hù)只要打開(kāi)微信“發(fā)現”，點(diǎn)開(kāi)“購物”圖標，僅僅兩下點(diǎn)擊，即可開(kāi)啟全新社交購物體驗。這意味著(zhù)，京東拼購獲取了一條能夠快速觸達數億用戶(hù)的捷徑。
今年7月，大數據監測平臺Trustdata發(fā)布了2019年6月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)排行榜，微信以10.96億的MAU(月活躍用戶(hù)量)成為當之無(wú)愧的國民第一應用。因此，全新的微信購物場(chǎng)景將為京東拼購鏈接多層級消費市場(chǎng)，實(shí)現龐大流量及潛在用戶(hù)的精準對接。而微信一級入口，也將成為京東拼購乃至京東獨有的流量殺手锏。
新政策0成本低扣點(diǎn)助力商家成長(cháng)
此前，京東拼購曾表示，商家對于京東拼購而言不僅是貨品提供者，也是社交電商的共同探索者。
可以看到，京東拼購在全新招商政策中呈現了極大的誠意：向全類(lèi)目商家開(kāi)放免平臺使用費，扣點(diǎn)降至0.6%，6小時(shí)快速審核，實(shí)現商家極速入駐，同時(shí)為商家提供1對1指導及完善的成長(cháng)扶持計劃。借助這系列優(yōu)厚政策，降低門(mén)檻的同時(shí)給予商家更多賦能支持，讓商家真正實(shí)現入駐無(wú)憂(yōu)。
開(kāi)放并不意味著(zhù)降低質(zhì)量門(mén)檻，為此京東拼購專(zhuān)門(mén)建立了一道“品質(zhì)防火墻”，組建了超百人專(zhuān)業(yè)驗審團隊，在“全開(kāi)放”的同時(shí)嚴控質(zhì)量關(guān)，為更多用戶(hù)帶去“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的購物新體驗。5月24日，京東發(fā)布了“廠(chǎng)直優(yōu)品”計劃，將新華社旗下的“新華信用”平臺納入作為京東品質(zhì)重要的源頭把關(guān)人。京東拼購作為“廠(chǎng)直優(yōu)品”計劃的重要承載平臺，入駐商家同樣也受到“新華信用”的檢驗。
未來(lái)，將有越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)商家在京東拼購的全新社交消費場(chǎng)景中發(fā)揮無(wú)限動(dòng)能，在社交電商與下沉市場(chǎng)中受益。
新賦能攜手商家共同挖掘下沉市場(chǎng)
早在2014年，京東啟動(dòng)社交電商布局，以基于社交玩法的京東拼購業(yè)務(wù)發(fā)力下沉市場(chǎng)，通過(guò)社交裂變快速觸達目標用戶(hù)。社交裂變的發(fā)生基于場(chǎng)景，因此多元化的消費場(chǎng)景成為京東拼購聚焦的方向。目前，京東建立了“京東拼購+社交魔方+購物圈”的“一機兩翼”社交電商營(yíng)銷(xiāo)體系，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、內容導購與社交玩法工具三者相互賦能，激發(fā)平臺內生動(dòng)力，保持持續增長(cháng)。
與此同時(shí)，社交營(yíng)銷(xiāo)工具也擴充至60種。將產(chǎn)業(yè)帶直播、網(wǎng)紅達人帶貨、京挑客、紅包裂變等營(yíng)銷(xiāo)工具滲透到商家成長(cháng)過(guò)程中，增強社交裂變效果和深度互動(dòng)效果，為消費者建構更豐富多元的社交化購物場(chǎng)景。
此次，京東拼購也為商家提供了全新成長(cháng)賦能方案。通過(guò)京挑客CPS等運營(yíng)工具，助力商家開(kāi)啟社交電商新起點(diǎn)，通過(guò)“京東砍價(jià)”等社交營(yíng)銷(xiāo)工具，解鎖社交場(chǎng)景新玩法，通過(guò)“超級爆款”等專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)，打造行業(yè)新標桿。
今年的京東618數據顯示，京東拼購3-6線(xiàn)城市下單用戶(hù)數同比增長(cháng)106%，通過(guò)拼購帶來(lái)的京東全站新用戶(hù)數同比增長(cháng)超過(guò)3倍。京東拼購在下沉市場(chǎng)釋放出令人驚喜的拉新力，這也成為京東發(fā)力社交電商業(yè)務(wù)的重要籌碼。
618期間，京東拼購在3-6線(xiàn)市場(chǎng)的用戶(hù)占比已近七成，可見(jiàn)在深耕下沉市場(chǎng)的過(guò)程中，京東拼購已經(jīng)憑借覆蓋全域的社交生態(tài)，以及刺激用戶(hù)裂變分享的社交玩法在下沉市場(chǎng)獲得一席之地。據悉，京東將基于現有的拼購業(yè)務(wù)開(kāi)展全面升級，屆時(shí)將利用微信一級入口及微信市場(chǎng)的海量用戶(hù)等資源，打造區別于京東現有場(chǎng)景和模式的全新平臺。