人民日報2019年6月19日訊 6分鐘手機品類(lèi)成交額破5億元、半小時(shí)生鮮銷(xiāo)售2000噸、2分36秒家電品類(lèi)成交額突破10億元……6月18日零時(shí)，京東商城“6·18”促銷(xiāo)進(jìn)入下單高峰期，第一個(gè)小時(shí)的成交額同比增長(cháng)65%。
作為中國零售業(yè)的重要促銷(xiāo)節點(diǎn)，“6·18”正吸引越來(lái)越多消費者的關(guān)注。這個(gè)最早從京東商城“周年慶”開(kāi)始的活動(dòng)，逐漸發(fā)展成為線(xiàn)上線(xiàn)下共同參與，電子、電器、生鮮、生活服務(wù)等多領(lǐng)域聯(lián)手促銷(xiāo)的“購物節”?？焖僭鲩L(cháng)的成交額、品質(zhì)化的成交趨勢，凸顯中國零售業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和消費市場(chǎng)的勃勃生機。
線(xiàn)上線(xiàn)下融合，成交再創(chuàng )新高
“添置家電趕上‘6·18’，不僅價(jià)格優(yōu)惠，還能買(mǎi)到更多智能新產(chǎn)品?！鄙虾Ｊ衅謻|新區某企業(yè)員工彭鵬是一位網(wǎng)購達人，最近裝修新房，在“6·18”促銷(xiāo)期間購買(mǎi)了一整套家電，省下不小的一筆錢(qián)。更讓彭鵬興奮的是，很多大品牌在“6·18”期間推出新產(chǎn)品?！熬湍靡繇懺O備來(lái)說(shuō)，新款水晶造型跟家里的裝修風(fēng)格很搭配，買(mǎi)得很滿(mǎn)意?！?/p>
年年很火爆，年年有驚喜。在活力十足的消費需求支撐下，今年“6·18”成交額增速依舊驚人，多品牌、多品類(lèi)交上一份亮眼的成績(jì)單。
電子消費品和家電產(chǎn)品方面，京東商城6月11日手機品類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)期間，蘋(píng)果產(chǎn)品成交額同比超120%；OPPO、vivo、三星、聯(lián)想、努比亞成交額同比均超300%；6月10日家電品類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)期間，電飯煲、電水壺的銷(xiāo)量在一個(gè)小時(shí)內就突破10萬(wàn)個(gè)。
隨著(zhù)物流基礎設施的不斷完善，三四線(xiàn)城市和鄉村消費者也可以享受到“6·18”促銷(xiāo)活動(dòng)的種種優(yōu)惠。京東商城數據顯示，今年新增的網(wǎng)購消費人群，主要是年輕人和三四線(xiàn)城市居民，不少農村老鄉開(kāi)始在手機上下單購買(mǎi)心儀的家電、手機以及家居等產(chǎn)品。
促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)線(xiàn)下的商場(chǎng)超市業(yè)務(wù)，他們由相互競爭加速向合作共贏(yíng)轉變。6月6日，在江蘇省南京市新街口，一家8000多平方米的京東五星旗艦店正式亮相。在這家線(xiàn)下店，消費者可以買(mǎi)到家電、電腦、手機等各種產(chǎn)品。開(kāi)業(yè)首日，門(mén)店即實(shí)現了5500萬(wàn)元銷(xiāo)售額。
品牌商品受青睞，消費升級趨勢明顯
多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費升級新趨勢，在“6·18”成交額中得到充分體現。消費者越來(lái)越傾向于購買(mǎi)品牌商品，在一些品類(lèi)中，國產(chǎn)品牌更受青睞。
6月18日零時(shí)起，美的、海爾、海信等家電品牌的產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，下單量持續攀升?！傲泔L(fēng)感”功能空調、除菌功能加濕器、5擋可調節水壓功能沖牙器等新產(chǎn)品也十分吸睛，相關(guān)品牌成交額環(huán)比提升幾倍甚至十幾倍。
國外品牌和進(jìn)口商品的成交額增長(cháng)也很明顯。法國家電品牌戴森成交額是去年同期的9.9倍，美國音響品牌哈曼卡頓成交額是去年同期的2.5倍，日本電子品牌卡西歐的成交額同比增長(cháng)近7倍。
服務(wù)和健康消費的成交量也在走高?！?·18”首日，京東互聯(lián)網(wǎng)醫院的問(wèn)診量，內科同比增長(cháng)120倍，眼科同比增長(cháng)60倍，皮膚科同比增長(cháng)34倍。6月1日—6月17日，京東平臺家用血糖儀成交額同比增長(cháng)超70%。
“快速增長(cháng)的成交額和品質(zhì)化的發(fā)展趨勢，凸顯了中國經(jīng)濟的內生動(dòng)力和強大韌性。在中國消費市場(chǎng)和零售行業(yè)發(fā)展的巨大機遇下，京東將持續改善和提升服務(wù)，為用戶(hù)、行業(yè)和社會(huì )創(chuàng )造更多價(jià)值?！本〇|零售集團輪值首席執行官徐雷說(shuō)。
多樣化品質(zhì)化，釋放消費潛力
京東通過(guò)大數據分析發(fā)現，對于不少游戲玩家來(lái)說(shuō)，既要便攜、又要更大的屏幕，是一個(gè)普遍的訴求。為此，京東聯(lián)手電腦品牌雷神反向定制了16.6英寸的游戲筆記本電腦，上線(xiàn)后就迎來(lái)可觀(guān)的銷(xiāo)量，“6·18”期間成交額更是環(huán)比增長(cháng)161%。
中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，電商平臺利用數據優(yōu)勢，為生產(chǎn)廠(chǎng)家提供更加精準的需求信息，幫助廠(chǎng)商改進(jìn)產(chǎn)品，從而更好匹配消費需求，也是訂單快速增長(cháng)的一個(gè)重要因素。
“6·18”促銷(xiāo)活動(dòng)的配送效率大幅提升。憑借大數據、智能倉儲、物流機器人等新技術(shù)的廣泛應用，配送時(shí)效由以天為單位向以小時(shí)和分鐘為單位邁進(jìn)。京東冷鏈依托一站式冷鏈服務(wù)能力，為煙臺櫻桃、湖北小龍蝦、海南荔枝等一系列原產(chǎn)地生鮮商品打造一體化的配送方案，為促銷(xiāo)活動(dòng)提供了可靠的物流配送保障。
趙萍說(shuō)，中國擁有全球最具潛力的消費市場(chǎng)，有將近14億人，有全球規模最大、最具成長(cháng)性的中等收入群體。未來(lái)，生產(chǎn)和流通企業(yè)的攜手創(chuàng )新，將進(jìn)一步增加商品和服務(wù)的有效供給，激發(fā)消費市場(chǎng)的更大潛力和活力，讓消費繼續成為我國經(jīng)濟的“壓艙石”。