人民日報2019年6月13日訊 在國民經(jīng)濟中，消費是增長(cháng)支柱，是動(dòng)力引擎。2018年最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到76.2%；今年一季度，社會(huì )消費品零售總額97790億元，同比增長(cháng)8.3%。
在擁有近14億人口的中國市場(chǎng)，在城市和鄉村，在男女老少不同的人群身上，消費又以其細致、多元和變動(dòng)構成一道壯麗的景觀(guān)。小到一包榨菜、大到一輛汽車(chē)，其背后的故事都意味深長(cháng)，為全球的供應商密切關(guān)注，也為海內外所有關(guān)心中國經(jīng)濟成長(cháng)的人所津津樂(lè )道。
描述這個(gè)海一般大市場(chǎng)中的消費絕非易事。但如果要從今天近14億個(gè)體日復一日的消費行為中尋找出一些共性，則非“消費升級”莫屬。
本報今起推出系列報道，嘗試切開(kāi)一些剖面，看看中國消費升級的故事如何具體而微地呈現在每個(gè)人的日常中，又以前所未有的陣勢推動(dòng)著(zhù)消費大潮繼續滾滾向前。
3225億元——不久前的“五一”小長(cháng)假，僅僅只是通過(guò)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )交易，中國人平均每天就消費了這么多錢(qián)。中國消費市場(chǎng)正呈現前所未有的活力，而其中的品質(zhì)升級、結構調整等諸多變化，就發(fā)生在這一筆筆具體的消費中。因此，觀(guān)察中國消費，我們首先從家庭入手，透過(guò)一個(gè)個(gè)家庭賬本，來(lái)感受中國消費的細節。
這里有3個(gè)家庭的故事，他們有許多不同——主人公身處不同城市，分布在老中青不同年齡段，消費習慣、支出重點(diǎn)大不同；但他們也有許多相同——都屬于構成中國消費升級最大動(dòng)力的中等收入群體，都享受著(zhù)消費升級為家庭增添的福利，都越來(lái)越樂(lè )于為幸?！百I(mǎi)單”。
年輕小家的智能體驗——智能、便捷、享受，許多家庭借著(zhù)一筆筆中意的消費改造生活，擁有更多便捷和自由支配的時(shí)間
“您好，您下的單到了?！遍T(mén)鈴叮咚響起，北京的小楊1小時(shí)前在手機上下單的水果和肉菜已經(jīng)送貨上門(mén)了。
便利的“指尖”服務(wù)，讓這位帶著(zhù)半歲寶寶的新晉媽媽生活便利了許多。她幾乎每周都通過(guò)每日優(yōu)鮮、京東到家等電商平臺采購幾次生鮮菜品，省去了帶娃出門(mén)的麻煩。剛回國一年多，她和丈夫還沉浸在國內購物之方便帶來(lái)的驚喜中?！跋M體驗簡(jiǎn)直好太多了！不用再每周出門(mén)當購物‘搬運工’，甚至出門(mén)都不用帶錢(qián)包，這在國外是無(wú)法想象的?！毙钫f(shuō)。
小楊和丈夫都是30出頭的年紀，這個(gè)年輕的家庭每月80%的收入都花在消費上，消費體驗好不好很緊要。小楊給簡(jiǎn)單算了一筆賬，之前在國外，線(xiàn)上消費頂多占全家消費的1%，現在蹭蹭躥到了70%。買(mǎi)得方便，自然買(mǎi)得更多，許多消費者跟他們一樣——2018年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)25.4%，增速比社會(huì )消費品零售總額高16.4個(gè)百分點(diǎn)。
剛迎來(lái)新生寶寶，這個(gè)小家庭消費變化可不小。育兒支出成了消費單項里的“黑馬”，而這一條，也最讓小楊驚訝于今天消費的變化?！耙郧梆B娃啥都是自助，現在可多硬件設施需要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)啦！”小楊舉了個(gè)簡(jiǎn)單的例子，寶寶飲食過(guò)去全是人工做，零花費，現在則需要購買(mǎi)專(zhuān)門(mén)的輔食機，還要配齊全套的餐具，一套下來(lái)不少錢(qián)，但孩子的事兒，父母樂(lè )意來(lái)買(mǎi)單。
“智能”也是這個(gè)小家消費的新趨勢。
頗讓小楊得意的，是剛花1800多元購入的一款掃地機器人?！俺鲩T(mén)打開(kāi)，回來(lái)家里就干干凈凈的，還會(huì )自己找地方充電，至少給我每天節省半小時(shí)?！背酥?，家里還陸續添置了可以用手機控制的智能臺燈；可以聯(lián)結手機24小時(shí)觀(guān)察寶寶的攝像頭；烤箱和微波爐一體的光波爐……這些越來(lái)越智能的產(chǎn)品，讓小楊一家感受到細節處的幸福。從全國來(lái)看，掃地機器人、智能手表、智能音像等消費升級類(lèi)商品銷(xiāo)售增長(cháng)也快于其它商品。未來(lái)，他們還考慮更換全屋的智能家居，就盼著(zhù)市場(chǎng)上產(chǎn)品越來(lái)越好，消費者只管掙錢(qián)來(lái)買(mǎi)。
“智能、便捷、享受”，這是主婦小楊對自家消費的總結。許許多多家庭也跟他們一樣，正借著(zhù)一筆筆中意的消費改造生活，擁有更多便捷、更多自由支配的時(shí)間。
中年夫妻的品質(zhì)生活——大到汽車(chē)小到球拍，樣樣在升級，愿意為高性能、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單
說(shuō)到家里的消費變化，江蘇南京的周女士一家感觸頗多。眼下家中代步的兩輛新能源汽車(chē)，就是去年剛換的。
過(guò)去十幾年，周女士家的車(chē)換了3次，一次高出一個(gè)檔次。第一次買(mǎi)車(chē)是2000年左右，經(jīng)濟能力有限，市場(chǎng)上的車(chē)型也遠不如今天豐富，當時(shí)花了6-7萬(wàn)元買(mǎi)了一輛小車(chē)，圖的就是個(gè)代步；第二次是2008年，開(kāi)始考慮汽車(chē)的性能、安全、品牌，價(jià)格也漲到20萬(wàn)元；到這回，口碑、性能的比較范圍擴展到了全世界的好品牌，最后看準未來(lái)趨勢買(mǎi)了新能源車(chē)，兩輛車(chē)總共花了60多萬(wàn)元。
周女士和丈夫年近50歲，他們的購車(chē)經(jīng)歷，也與中國市場(chǎng)的發(fā)展一一呼應。截至去年，全國私家車(chē)保有量達1.89億輛，近5年年均增長(cháng)近2000萬(wàn)輛，其中新能源汽車(chē)保有量比上年增長(cháng)70%。
汽車(chē)這樣的大件在升級，洗衣做飯的日用家電也沒(méi)落下。洗衣機由過(guò)去的單一清潔功能升級為能夠除菌除味、針對不同面料專(zhuān)業(yè)洗護的機型，一臺價(jià)格3000多元。沒(méi)有去國外“海淘”電飯煲，但也換成了國產(chǎn)的內置智能菜單、語(yǔ)音導航的“高配”版本，價(jià)格過(guò)千元，質(zhì)量很滿(mǎn)意?！凹揖釉O備在更新?lián)Q代，我們現在會(huì )更注重性能、效果，價(jià)格并不是我們考慮的最重要的因素了?！敝芘空f(shuō)。的確，滿(mǎn)足基本需求之外，“高端”“節能”“品質(zhì)”“專(zhuān)業(yè)化”是當下消費者選購家電的關(guān)鍵詞，功能升級型家電就是2018年家電銷(xiāo)量增長(cháng)的主要驅動(dòng)力。
周女士夫婦孩子剛上大學(xué)，綜合下來(lái)，家庭每月消費大概占到收入的三成左右，他們不追趕潮流，但對品質(zhì)有著(zhù)剛性需求。周女士還舉了很多例子——
夫婦二人從學(xué)生時(shí)代就開(kāi)始打羽毛球，那會(huì )兒沒(méi)啥講究，有副拍子和球，找個(gè)空地趁沒(méi)風(fēng)的時(shí)候就運動(dòng)起來(lái)?，F在則是進(jìn)球館、買(mǎi)球具，裝備早已“鳥(niǎo)槍換炮”，球拍用全碳素的，球選純鵝毛的，球包球鞋也不湊合，要買(mǎi)專(zhuān)用的，一套配齊了也要幾千元。買(mǎi)衣服不趕時(shí)髦，但一定是面料好、品相佳、做工精致的。閑暇時(shí)，會(huì )挑選口碑不錯的電影，全家一起觀(guān)賞，聽(tīng)說(shuō)現在影院推出適合家庭、朋友包場(chǎng)的專(zhuān)屬小廳，他們也想去體驗一下……運動(dòng)健身、文化消費，這些也都是當下消費的新熱點(diǎn)。
談到消費升級，周女士說(shuō)，從居家生活的角度，確實(shí)感觸很深。隨著(zhù)科技進(jìn)步，各類(lèi)以消費者為中心的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越多進(jìn)入生活，品質(zhì)生活更有保障。
退休老人的多元消費——吃土雞蛋、用智能手機、出國旅游，別說(shuō)老年人不喜歡花錢(qián)
每天清晨散步后，去附近的菜市場(chǎng)挑選采買(mǎi)，這是內蒙古赤峰市的孫老和老伴的固定作息。說(shuō)起買(mǎi)菜心得，孫老頭頭是道，是否新鮮無(wú)公害，是否質(zhì)檢過(guò)關(guān)都要十分關(guān)注?！耙话阗I(mǎi)農戶(hù)家散養土雞下的笨雞蛋，吃五谷的‘糧食豬’肉質(zhì)好，家里人都喜歡?！睂O老說(shuō)。
70多歲的孫老夫婦早已過(guò)上退休生活，近幾年二老用在食品上的支出多了不少，對價(jià)格不像以往那么敏感。一盒12枚的土雞蛋，比同樣數量的普通雞蛋價(jià)格要高出5、6元，差不多能吃一周，這樣的價(jià)格差在二老看來(lái)不是事兒、很值得?！百I(mǎi)能放心、口味好的產(chǎn)品比什么都重要?！?/p>
隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展，許多老年人的消費觀(guān)念有所轉變，越來(lái)越舍得在自己身上花錢(qián)。讓孫老感受最深的，也是“生活中消費的領(lǐng)域更寬了，消費支出更大了?！?/p>
2012年，孫老擁有了自己的第一臺智能手機，單價(jià)3000多元。體驗過(guò)不少知名品牌智能機的他，算得上是一名大齡“手機發(fā)燒友”。拍照清晰、交流方便，智能手機讓孫老和子女們的距離一下子拉近了不少，群聊、朋友圈處處活躍，小視頻、表情包也不在話(huà)下?！氨炔涣四銈兡贻p人，但我玩得也不差?！睂O老一臉驕傲。他說(shuō)，等5G手機出來(lái)了，價(jià)格如果在5、6千元可接受的范圍內，他也會(huì )更換。
旅游則是孫老夫婦晚年生活里的另一件大事，也成為其日常消費中最大的一筆，平均每年1—3萬(wàn)元不等。從10年前的一趟歐洲深度游開(kāi)始，孫老二人的足跡遍布國內外?！皣獾臇|南亞去過(guò)，歐洲到過(guò)德、法、意大利、比利時(shí)、奧地利、荷蘭、芬蘭、盧森堡等十來(lái)個(gè)國家，國內的主要地方都走過(guò)了，還剩新疆和西藏，有機會(huì )也得去看看！”
經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)匱乏的年代，孫老對今昔消費翻天覆地的變化有著(zhù)再深刻不過(guò)的體會(huì )?！澳贻p時(shí)沒(méi)有旅游這個(gè)詞?！睂O老回憶起他第一次去北京的場(chǎng)景，坐是硬座火車(chē)，住是幾元一夜的招待所，食是飯館里千篇一律的面條，哪里趕得上今天，飛機、高鐵、普客列車(chē)、各式酒店、民宿、餐廳任君挑選。
“社會(huì )進(jìn)步了，科學(xué)技術(shù)發(fā)展了，生活水準提高了；收入增加了，有支付能力了，消費領(lǐng)域更寬了。我們感到很幸福，好滿(mǎn)足?！睂O老說(shuō)。最近，孫老和老伴正計劃著(zhù)下一次的旅程，要把更多風(fēng)景留在心里。越來(lái)越多銀發(fā)族也跟他們一樣，用適度消費為晚年生活添彩。
數說(shuō)消費升級
消費形態(tài)：實(shí)物消費→服務(wù)消費
餐飲收入增速高于商品零售
2018年，餐飲收入市場(chǎng)規模首次超過(guò)4萬(wàn)億元，比上年增長(cháng)9.5%，增速比商品零售高0.6個(gè)百分點(diǎn)。
旅游、文化、信息等服務(wù)消費較快增長(cháng)
旅游——2018年全年中國國內旅游人數超過(guò)55億人次，旅游總收入超過(guò)5萬(wàn)億元，分別增長(cháng)10.8%和12.3%。
文化——2018年內地票房超過(guò)600億元，比上年增長(cháng)約9%；內地城市院線(xiàn)觀(guān)影人次超過(guò)17億。
信息——2018年信息消費比上年增長(cháng)11%，信息服務(wù)消費規模首次超過(guò)信息產(chǎn)品消費。
消費結構：基本生存型→發(fā)展享受型
消費升級類(lèi)商品銷(xiāo)售增長(cháng)快于其它商品
2018年，限額以上單位化妝品、通訊器材和家用電器類(lèi)商品比上年分別增長(cháng)9.6%、7.1%和8.9%，同期限額以上單位商品零售平均增速為5.7%。
汽車(chē)類(lèi)商品中代表升級方向的運動(dòng)型和新能源汽車(chē)銷(xiāo)售比重提高
2018年，運動(dòng)型多用途乘用車(chē)（SUV）銷(xiāo)售量增速比基本型乘用車(chē)（轎車(chē)）增速高0.2個(gè)百分點(diǎn)，SUV占全部乘用車(chē)銷(xiāo)量的42.2%，占比比上年提高0.7個(gè)百分點(diǎn)；
2018年新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛大關(guān)，比上年增速超過(guò)80%。
消費方式：網(wǎng)上零售快速增長(cháng)，線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合
網(wǎng)上零售快速增長(cháng)
2018年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)25.4%，增速比社會(huì )消費品零售總額高16.4個(gè)百分點(diǎn)。
線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展
2018年，限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現的商品零售額占限額以上單位消費品零售額的比重達10.2%。
資料來(lái)源：國家統計局