深圳新聞網(wǎng)2019年6月3日訊 6月1日零時(shí)剛過(guò)，京東后臺銷(xiāo)售數據顯示訂單量就呈現出井噴狀態(tài)，一年一度的京東618全球年中購物節正式開(kāi)啟。京東大數據顯示，6月1日全天四線(xiàn)及以下城市下單金額同比增長(cháng)達108 %。
商品更豐富、高品質(zhì)大牌更受青睞、低線(xiàn)級城市增速領(lǐng)先等一系列特征，從消費層面鮮明展示出中國經(jīng)濟持續成長(cháng)的動(dòng)能和潛能。
今年的京東618全球年中購物節，京東集千萬(wàn)人之力拉開(kāi)超級盛典的大幕，發(fā)放數百億優(yōu)惠券，有90%以上的核心品牌會(huì )發(fā)布數百萬(wàn)新品，此外還聯(lián)合了百萬(wàn)線(xiàn)下門(mén)店共同參與，由京東主導的618全民消費盛典將覆蓋7.5億全球消費者。
新品爆品熱銷(xiāo)折射出旺盛消費潛力
京東始終是各大品牌新品首發(fā)的首選之地，在京東海量數據、技術(shù)能力和供應鏈能力的開(kāi)放助力之下，眾多直抵用戶(hù)需求的細分品類(lèi)在京東平臺繽紛亮相，京東在新品數量和質(zhì)量上也在行業(yè)內遙遙領(lǐng)先。在今年的618期間，90 %的核心品牌都會(huì )在京東發(fā)布新品，超千萬(wàn)消費者將在京東618期間體驗新品。
Redmi K20 Pro特地選擇在京東618期間首銷(xiāo)，其中還針對京東的用戶(hù)推出了京東獨家版本，而Redmi K20 Pro的整體銷(xiāo)售成績(jì)也表現不俗，在開(kāi)售2小時(shí)就拿下新品銷(xiāo)量第一；而在京東618期間推出的一加7Pro，僅用了25秒就銷(xiāo)售上萬(wàn)部。
C2M反向定制成為帶動(dòng)電子消費品的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)，也展示了京東通過(guò)大數據、個(gè)性化等方式助力制造業(yè)升級的鮮明路徑。在6月1日當天，京東獨家反向定制的惠普暗影游戲本系列+戰66輕薄本系列，成交額占惠普品牌成交額的90%，戴爾靈越7000爆款設計師本銷(xiāo)量是5月日均的5倍以上。而在智能網(wǎng)絡(luò )品類(lèi)，京東反向定制產(chǎn)品360路由V4銷(xiāo)量環(huán)比5月增長(cháng)24倍，該款產(chǎn)品帶動(dòng)了360全線(xiàn)路由器產(chǎn)品成交額同比提升4倍以上。
作為傳統優(yōu)勢品類(lèi)，手機在今年618年中購物節首日的表現仍舊搶眼。vivo手機12分鐘超去年全天銷(xiāo)量，最終全天的銷(xiāo)量達到去年同期的11倍；華為手機成交額同比增長(cháng)超80%，華為手機配件成交額同比增長(cháng)超300%； iPad在5分鐘的銷(xiāo)量就突破萬(wàn)臺。
高品質(zhì)商品和服務(wù)助推消費升級
在傳統家電產(chǎn)品中，6月1日全天，被戴森網(wǎng)紅卷發(fā)棒帶紅的卷直發(fā)器品類(lèi)全天銷(xiāo)量同比增長(cháng)420%，破壁機、廚師機、蒸烤箱等新興品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超過(guò)300%，400加侖以上大通量?jì)羲鞒山活~同比增長(cháng)216%。
6月1日當天，在消費需求最為旺盛的生鮮品類(lèi)中，在京東平臺上銷(xiāo)售出去了47噸粽子、79噸鴨蛋、1058噸水果和516噸肉禽。在京東超市，五糧液一小時(shí)成交額突破去年全天銷(xiāo)售，三只松鼠自營(yíng)旗艦店全天銷(xiāo)售額同比增長(cháng)231%，花王進(jìn)口洗衣液全天成交額同比增長(cháng)61倍。
隨著(zhù)汽車(chē)保有量的增長(cháng)，汽車(chē)配件產(chǎn)品及服務(wù)的銷(xiāo)售也因為京東“正品行貨”的出色口碑而持續增長(cháng)。在今年的618首日，LED車(chē)燈成交額同比增長(cháng)184%，三濾套裝成交額同比增長(cháng)340%，隱形車(chē)衣成交額同比增長(cháng)超47倍，鍍膜成交額同比增長(cháng)525%。京東汽車(chē)用品“線(xiàn)上購買(mǎi)+線(xiàn)下安裝”的一站式消費服務(wù)京保養的成交額同比增長(cháng)450%。
隨著(zhù)消費水平的提升，養生保健已經(jīng)不再是中老年消費人群的專(zhuān)利，也越來(lái)越受到年輕人的歡迎。在今年的京東618首日，傳統滋補養生品類(lèi)和保健品的成交額同比去年增長(cháng)接近100%，其中燕窩品類(lèi)成交額同比增長(cháng)248%，東阿阿膠全天同比增長(cháng)284%。在年輕人較為鐘愛(ài)的保健品當中，Swisse品牌全天成交額同比增長(cháng)161%， Movefree全天同比增長(cháng)220%，雅培同比增長(cháng)約245%。除了保健用品之外，體檢、基因檢測、齒科、醫美、孕產(chǎn)服務(wù)等健康服務(wù)產(chǎn)品也銷(xiāo)售火爆，在6月1日第一個(gè)小時(shí)的成交額同比增長(cháng)13倍，其中基因檢測類(lèi)商品的成交額同比增長(cháng)49倍。
此外，首次在618亮相的京東安聯(lián)財險表現突出，618首日，京東安聯(lián)財險提供總保障金額突破35億元，在個(gè)人意外及健康險、旅行險、產(chǎn)品售后以及消費保障等方面，為全網(wǎng)用戶(hù)以及京東商家提供了豐富的保險保障，累計為439萬(wàn)件商品提供保障服務(wù)，其中旅行險成為受消費者關(guān)注的明星產(chǎn)品。
低線(xiàn)級城市的深厚消費潛力迅速爆發(fā)
以京東為代表的線(xiàn)上線(xiàn)下融合零售模式為四到六線(xiàn)市場(chǎng)的消費者提供了更加便捷、優(yōu)質(zhì)的購物體驗，更通過(guò)社交電商、線(xiàn)下店等方式迅速拓展對這些區域的服務(wù)。6月1日全天銷(xiāo)售數據顯示，低線(xiàn)級城市消費變現更加活躍，四線(xiàn)及以下城市成交額同比增長(cháng)達108%，領(lǐng)跑各線(xiàn)級市場(chǎng)，展現出中國經(jīng)濟的深厚潛力。
618伊始，遍布全國城鄉的京東之家、京東專(zhuān)賣(mài)店參與門(mén)店數同比增長(cháng)300 %，成交量同比增長(cháng)了712 %，這其中，湖北、廣東、浙江、北京、安徽等省市的京東之家、京東專(zhuān)賣(mài)店線(xiàn)下消費能力最為強勁。
從消費品類(lèi)上來(lái)看，四線(xiàn)及以下城市消費者更加青睞購買(mǎi)中國品牌商品，國產(chǎn)品牌的消費占比也更高，其中休閑食品、飲料沖調、糧油調味等食品類(lèi)目中，五芳齋、光明、海天等成為最受青睞的老字號品牌。
在為數眾多的三至六線(xiàn)城市，今年618首日的生鮮消費增長(cháng)同樣明顯，很多年輕消費人群都喜歡選擇線(xiàn)上購買(mǎi)生鮮，相比一二線(xiàn)城市，三至六線(xiàn)城市的小鎮青年更喜歡進(jìn)口生鮮類(lèi)商品，其中奶酪黃油、低溫奶、冰淇淋、百香果成為他們鐘愛(ài)的品類(lèi)。
買(mǎi)全球賣(mài)全球打造全球購物狂歡
在今年的京東618全球年中購物節期間，進(jìn)口商品仍舊呈現出極強的增長(cháng)潛力。京東海囤全球6月1日進(jìn)口家用電器成交額同比增長(cháng)95%，進(jìn)口奶粉成交額同比增長(cháng)200%，時(shí)尚品類(lèi)成交額同比增長(cháng)150%，潔面品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超4倍。
在消費者最喜愛(ài)的進(jìn)口品牌中，禧貝品牌成交額同比增長(cháng)5倍，戴森品牌成交額是去年同期9.9倍，哈曼卡頓品牌成交額是去年同期2.5倍，卡西歐品牌成交額同比去年增長(cháng)近7倍，依云銷(xiāo)售同比增長(cháng)11倍，意利銷(xiāo)售同比增長(cháng)21倍，妙可銷(xiāo)售同比增長(cháng)14倍。京東的消費用戶(hù)，連家中的寵物都已經(jīng)實(shí)現了吃遍全球了，數據顯示，寵物生活品牌 Blue Buffalo在6月1日的銷(xiāo)售同比增長(cháng)近25倍， FUSSY CAT銷(xiāo)售同比增長(cháng)超103倍。
在今年京東618全球年中購物節第一天的商品搶購中，京東全球售僅用1小時(shí)，中文站成交額突破去年6月1日全天。其中，七成的境外消費用戶(hù)來(lái)自“一帶一路”沿線(xiàn)國家；印度、摩洛哥和越南在成交額上是增長(cháng)最快的三個(gè)國家；摩洛哥、越南和阿爾及利亞則是訂單量增長(cháng)最快的三個(gè)國家。