信息時(shí)報2019年5月27日訊 晚上除了可以睡覺(jué)、夜宵，還可以做什么事情？答案是：各種消費。比如晚上去逛看淘寶直播、去逛博物館、去健身房、去看24小時(shí)商店購物……
據記者了解，近日為促進(jìn)夜間消費，有互聯(lián)網(wǎng)平臺啟動(dòng)通宵直播模式，讓深夜睡不著(zhù)的人們繼續“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。同時(shí)，有地圖公司推出打車(chē)優(yōu)惠，方便夜歸族“逛逛逛”。有業(yè)內專(zhuān)家認為，“夜間經(jīng)濟”可以成為推動(dòng)消費的重要一環(huán)，在晚上提供更多的消費場(chǎng)景，讓更多的安排放到夜間，未嘗不是有效利用時(shí)間的選擇。
各地加碼夜間經(jīng)濟
所謂夜間經(jīng)濟，是指從晚7點(diǎn)至次日6點(diǎn)在城市特定地段發(fā)生的各種合法商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。隨著(zhù)當前人們的消費水平不斷提高，夜間經(jīng)濟也受到重視。今年北京故宮的一場(chǎng)“上元之夜”夜游活動(dòng)，則正式將夜間經(jīng)濟的概念推向火爆。
比如近日北京海淀區率先出臺《海淀區消費能級提升三年行動(dòng)計劃（2019~2021）》指出，夜間經(jīng)濟點(diǎn)亮行動(dòng)鼓勵區屬公共資源率先實(shí)現24小時(shí)經(jīng)營(yíng)，引導社會(huì )資源夜間開(kāi)放，支持24小時(shí)便利店、深夜食堂建設。其中在夜間經(jīng)濟領(lǐng)域提出將出臺夜間經(jīng)濟補貼資金管理辦法，鼓勵相關(guān)零售企業(yè)主動(dòng)延長(cháng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，研究開(kāi)通一批夜間交通微循環(huán)線(xiàn)路，并率先推動(dòng)文化沙龍、電影院、劇院等夜間文化藝術(shù)消費等。
同樣，上海商務(wù)委等九部門(mén)聯(lián)合出臺《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見(jiàn)》，其中提到，將建立“夜間區長(cháng)”和“夜生活首席執行官”制度。
作為旅游城市，廣州曾是最早重視“夜間經(jīng)濟”的城市之一，憑借夜宵夜市、夜場(chǎng)電影、國際燈光節、珠江夜游等不同形式掘金“夜間經(jīng)濟”。尤其是，如今已連續舉辦八屆的廣州國際燈光節更被譽(yù)為廣州夜間經(jīng)濟最老牌的標桿項目。
淘寶推通宵直播
據阿里巴巴方面介紹，天貓618前夕，淘L(fǎng)ive開(kāi)設了從每天零點(diǎn)到早上8點(diǎn)的通宵檔節目。據介紹，目前已經(jīng)有30多家機構入駐通宵檔，制作的節目包括麻辣闖天下、辣媽有萌寶、喵汪食堂、紅酒學(xué)院、趣淘鄉土等70多檔，涵蓋了美食、母嬰、服飾、珠寶等多個(gè)品類(lèi)。
據阿里巴巴方面介紹，開(kāi)通“通宵檔”的初衷是“希望給更多機構和商家在淘L(fǎng)ive平臺展示的機會(huì )”，其后發(fā)現效果不錯：在試運行的一個(gè)多月時(shí)間里，通宵檔節目的觀(guān)看量平均達到近20萬(wàn)人次，并帶動(dòng)淘L(fǎng)ive整體成交相比去年同期增長(cháng)120%。對于原本幾乎是直播空白檔的時(shí)間段來(lái)說(shuō)，這樣的觀(guān)看和成交量讓不少原本處于觀(guān)望狀態(tài)的機構決心要“大干一場(chǎng)”。在天貓618期間，24小時(shí)不打烊的通宵檔將會(huì )成為淘寶直播淘L(fǎng)ive的一大亮點(diǎn)。淘寶直播PGC及淘L(fǎng)ive負責人淇藍介紹，預計還會(huì )有60檔全新的通宵檔節目在618期間加入。
到底是誰(shuí)在看通宵購物直播？頂微機構機構負責人王博文表示，通宵檔的粉絲人群有被孩子吵醒的寶媽?zhuān)€有一些早起的老人?！跋啾热粘５闹辈ス澞?，深夜檔更有陪伴的感覺(jué)，我們也在這段時(shí)間內積累起不少鐵桿粉絲，從而也帶動(dòng)了我們日常時(shí)間段節目的成交?！?/p>
更多夜間服務(wù)優(yōu)惠推出
近期針對“夜間經(jīng)濟”推出新?lián)说牟粌H僅直播購物等純在線(xiàn)電商，不少線(xiàn)下平臺同樣推出優(yōu)惠。
根據高德地圖近日介紹，高德打車(chē)聚合十余家網(wǎng)約車(chē)平臺，推出夜歸打車(chē)全網(wǎng)立減8元優(yōu)惠。據記者了解，高德地圖近日上線(xiàn)了“城市夜歸人”系列活動(dòng)，每工作日晚上8點(diǎn)以后均提供大量8元打車(chē)立減券，可在高德打車(chē)所有平臺通用，包括首汽約車(chē)、曹操出行、神州專(zhuān)車(chē)、滴滴出行、嘀嗒出行、攜程用車(chē)、陽(yáng)光出行、AA出行、飛嘀、同程、禮橙專(zhuān)車(chē)等。
夜間經(jīng)濟的概念同樣普及到新零售。繼盒馬鮮生推出了24小時(shí)下單送貨后，今年2月開(kāi)始，蘇寧小店首家biu×24h店開(kāi)始運營(yíng)。所謂“biu×24h店”，就是白天是常規的蘇寧小店，夜間（22:00—07:00）則是無(wú)人店模式，用戶(hù)可掃碼進(jìn)門(mén)，自助選購商品、店內飲食休息、結賬等。不過(guò)蘇寧相關(guān)人士向記者表示，目前該模式尚未引入廣州。
專(zhuān)家指應擴大夜間服務(wù)
實(shí)際上廣州本身就是夜間經(jīng)濟蓬勃的城市。作為國內著(zhù)名的“夜宵之城”，廣州的夜宵外賣(mài)訂單一度占到廣州整日訂單總數的6%，被評為最具夜宵活力的城市。根據從餓了么、大眾點(diǎn)評公開(kāi)的統計數據（2017年10月-2018年10月）看，廣州宵夜商店占餐廳總數比高達34.3%，遠超重慶的27.5%與上海的26.1%。
而“夜廣州”在夜場(chǎng)電影數據上同樣表現突出。從時(shí)光網(wǎng)2017年的統計數據看，廣州全市電影院的日均夜場(chǎng)電影場(chǎng)次接近800場(chǎng)，僅位居深圳、上海之后；最晚的電影散場(chǎng)時(shí)間平均超過(guò)凌晨1點(diǎn)。
“除了夜宵、深夜食堂，其實(shí)很多正事也可以在晚上做，因為早上太忙了，根本沒(méi)有時(shí)間做?！卑阶稍?xún)CEO張毅向記者表示，比如忙碌的上班族能否晚上才去聽(tīng)音樂(lè )沙龍，參觀(guān)博物館呢，甚至深夜去看專(zhuān)科醫生或者辦理金融服務(wù)？”
張毅向記者表示，今年正月十五和正月十六，故宮博物院首次夜間面向預約公眾免費開(kāi)放，廣州的博物館、美術(shù)館，能否舉辦多一些夜間節目，讓忙碌的人在晚上可以做一些早上沒(méi)空做的事情？
知名經(jīng)濟評論人張威向記者表示，實(shí)際上大量人群是“早上休息，深夜才下班”，而夜間經(jīng)濟恰恰要激活的就是這群人的消費?！氨热绾芏嗳耸巧钜共畔掳嗟?，他們也有消費需求，但那個(gè)時(shí)間點(diǎn)卻缺乏消費服務(wù)?！?/p>
記者了解到，目前廣州一些小區已經(jīng)出現了24小時(shí)的健身房，不少人半夜去鍛煉。
深夜服務(wù)挑戰不少
不過(guò)據記者了解，要發(fā)展深夜經(jīng)濟對于公共服務(wù)和私營(yíng)服務(wù)都充滿(mǎn)挑戰。比如要發(fā)展深夜經(jīng)濟，深夜公交配套就首先成為問(wèn)題。而類(lèi)似博物館、藝術(shù)館等公立機構，如何調整上班時(shí)間也是不少的挑戰。實(shí)際上即使對于最簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)直播，要在深夜提供也面臨很大的挑戰?！拔覀儎傞_(kāi)始內部也有過(guò)激烈的討論，要不要做這么長(cháng)時(shí)間的通宵節目，因為這對于主播、幕后制作團隊來(lái)說(shuō)都是個(gè)巨大的挑戰?！惫澞恐谱鳈C構頂微機構的負責人朱衛東表示。