人民日報2019年5月22日訊 今年母親節期間，許多人給母親挑選表達自己心意的禮物。新浪微博上“母親節禮物種草”這個(gè)話(huà)題就有超過(guò)2000萬(wàn)的閱讀量，在話(huà)題里，鮮花、護膚品、首飾、家具用品、保健用品等都成為人們母親節“種草”的對象。
此“種草”非彼“種草”，不是要去栽花栽草，而是泛指“把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓其他人喜歡這樣事物的過(guò)程”。如今，“種草”已是網(wǎng)絡(luò )中的流行詞，消費者可以去“種草”任何東西，萬(wàn)物皆可“種”?！胺N草經(jīng)濟”有哪些表現？消費者如何看待“種草”？“種草”有哪些利弊？對此，本報進(jìn)行了采訪(fǎng)。
網(wǎng)絡(luò )“種草”玩法新
“五一打算去臺灣玩，目的地定好之后，我就開(kāi)始在B站（嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)）、微博上找攻略，通過(guò)‘種草’，我們找到了很多需要消費的目標，如50嵐奶茶、鳳黃酥，墾丁的海鮮、花蓮的鳳梨和滑翔傘、藥妝等，一切都準備就緒，就等春假了?！痹诒本┳x研的李冬迪說(shuō)。
“種草”把日常消費和網(wǎng)絡(luò )社交結合起來(lái)。在不少年輕人看來(lái)，“草”本身就有普遍、遍布的含義，“種草”無(wú)處不在，萬(wàn)物皆可“種”。
走在大街上，看到別人的穿搭好看，自己會(huì )留意下；和朋友閑談的時(shí)候，有時(shí)也會(huì )相互推薦分享。如今，“種草”廣泛存在于社交媒體上，以年輕用戶(hù)為主。艾瑞報告發(fā)布《種草一代·“95后”時(shí)尚消費報告》，將“95后”稱(chēng)為“種草一代”?！靶〖t書(shū)、B站、新浪微博、知乎等知名網(wǎng)絡(luò )平臺都有大量的‘種草’內容，像體驗曬單、定期盤(pán)點(diǎn)、種草好物、良心推薦等都是常用的標題。這些分享使用體驗的人則被稱(chēng)為‘up主’‘博主’‘達人’等，如果粉絲較多還會(huì )建立粉絲群，群內成員可以相互討論、推薦?！痹谏虾９ぷ鞯哪贻p白領(lǐng)劉曉敏介紹道。
很多時(shí)候，朋友之間相互“種草”是一種社交方式。例如，通過(guò)“偶像同款”“同一色號”等符號，找到和自己興趣相投的群體，獲得認同感和歸屬感。這其中，“種草”的內容就成為一種談資，變成了當下年輕人一種獨特的交流方式。
意見(jiàn)領(lǐng)袖兜售“人設”
專(zhuān)家指出，消費結構變化的同時(shí)，消費行為也從保障基本的衣食住行需求，到追求生活方式、生活個(gè)性的精神躍遷。對不少年輕人來(lái)說(shuō)，“種草”不止是停留在功能的選擇上，更像是消費者在選擇一種生活方式、個(gè)性態(tài)度以及品牌背后所代表的符號化意義。
“我比較喜歡歐美風(fēng)，平時(shí)買(mǎi)衣服的時(shí)候會(huì )在微博上搜搜與這類(lèi)風(fēng)格類(lèi)似的幾個(gè)時(shí)尚博主的微博，推薦的內容合我心意就會(huì )記下來(lái)。我想成為真實(shí)又有寬闊眼界的人，所以時(shí)不時(shí)就會(huì )關(guān)注下蔣方舟等明星博主最近在讀什么書(shū)，在關(guān)注什么，在追尋別人足跡的過(guò)程中塑造理想型的自己?！痹诮K工作的姑娘黃楊認為，“種草”也是重塑自己的過(guò)程。
作為一個(gè)既有內容又有社交的“種草”平臺的代表，“小紅書(shū)”的用戶(hù)可以在平臺上運用文字、圖片、視頻等形式分享自己的日常，形成虛擬的社交圈。除了普通網(wǎng)民分享的內容以外，一批影響力強的意見(jiàn)領(lǐng)袖在分享筆記或推薦商品時(shí)往往能夠得到較大的關(guān)注量，甚至能夠形成相關(guān)領(lǐng)域的潮流趨勢。
“比如，逛街買(mǎi)衣服之前，我都要在‘小紅書(shū)’上做好功課，看一看相關(guān)品牌的穿搭筆記，從中挑出自己喜歡的風(fēng)格。再如，我要買(mǎi)單反相機，知乎上就會(huì )有很多專(zhuān)業(yè)性的參數解讀，一個(gè)問(wèn)題常常會(huì )有好多用戶(hù)來(lái)回答，讓我這個(gè)相機‘小白’挑選到適合自己的相機?！眲悦粽f(shuō)。
中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授丁瑛認為，網(wǎng)紅或意見(jiàn)領(lǐng)袖的一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)是“人物設定”（人設），即網(wǎng)紅自身打造的人物形象和生活理念?！跋M者在做出購買(mǎi)決策時(shí)，往往會(huì )在很大程度上受到參照群體的影響，其中有一個(gè)主要原因是個(gè)體的自我認同感，即認為自己是一個(gè)什么樣的人，應該過(guò)怎樣的生活。一旦對某個(gè)網(wǎng)紅的人設產(chǎn)生了自我認同，消費者就可能會(huì )被‘種草’，進(jìn)而購買(mǎi)網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品?！倍＄f(shuō)。
警惕過(guò)度消費
盡管“種草”作為一種興起的社會(huì )現象，在日常生活中，對于打破專(zhuān)業(yè)信息壁壘，提高消費者的決策效率等方面提供了便利，但也有人提出了不同的觀(guān)點(diǎn)。
黃楊坦言，同一個(gè)事物，不同個(gè)體的認知可能出現偏差，有時(shí)候興沖沖買(mǎi)回來(lái)很多東西，結果發(fā)現不適合自己，如果懶得退就會(huì )閑置起來(lái)。這時(shí)候，就需要自己去實(shí)體店親身體驗做出判斷。而對于那種體驗感差異性不大的或者是無(wú)關(guān)緊要的日常消費品，便不用通過(guò)“種草”耗費太多時(shí)間去甄別。
在北京生活的王碧琪認為，“種草”可能會(huì )引發(fā)沖動(dòng)消費。最近大火的“口紅一哥”在直播間試涂380支口紅，給不同的色號搭配上不同的使用場(chǎng)景，新年必備、圣誕裝、約會(huì )裝等，十幾分鐘賣(mài)掉上萬(wàn)支。實(shí)際上，口紅永遠買(mǎi)不完，將網(wǎng)紅推薦的口紅買(mǎi)齊要花費一大筆錢(qián)。畢竟口紅是相對耐用的，真的沒(méi)必要買(mǎi)那么多。
丁瑛指出，“種草”和跟風(fēng)消費本身就是不理智消費的一種形式，應該盡量規避，對于消費者來(lái)說(shuō)，延遲購買(mǎi)可以有效規避沖動(dòng)型消費，冷靜一段時(shí)間后可能會(huì )發(fā)現被“種草”的產(chǎn)品并不是生活需要的。丁瑛建議，年輕人可以采用“心理賬戶(hù)”的方法，每個(gè)月設定用于購買(mǎi)“種草”產(chǎn)品的金額上限，避免過(guò)度消費、透支消費。
此外，部分人氣爆棚的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”最終被發(fā)現是“三無(wú)產(chǎn)品”或存在夸大宣傳的問(wèn)題，也引起人們關(guān)注。專(zhuān)家指出，監管部門(mén)應加強對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監管與追責，平臺本身也應完善制度、守住質(zhì)量關(guān)。而被“種草”的消費者更應保持理性，特別是食品、化妝品、保健品等，要多方核實(shí)，避免受傷害。