北京日報2019年4月25日訊 中式的燈籠、木質(zhì)的座椅、講述前門(mén)歷史的墻畫(huà)……乍一看像進(jìn)入了悠閑愜意的咖啡館，其實(shí)這是一家洋快餐店。近期，位于前門(mén)大柵欄的德克士經(jīng)改造升級實(shí)現“變臉”。為進(jìn)一步吸引年輕消費者，德克士與NBA中國日前宣布達成長(cháng)期戰略合作，將推出融合NBA元素的系列套餐，并聯(lián)手打造籃球文化主題店，為中國消費者帶來(lái)更豐富的體驗。
走進(jìn)大柵欄街東口的德克士，店里的桌椅、燈飾、樓梯扶手等都設計成“中國風(fēng)”。消費者不僅可以吃炸雞漢堡，也可以享用蓋飯等“亞洲味道”，或是悠閑地坐在店里喝咖啡、品下午茶。不久后，消費者還可以一邊看NBA球賽，一邊品嘗籃球文化主題套餐。據了解，德克士將結合NBA運動(dòng)精神，針對年輕消費群體，從定制化產(chǎn)品、場(chǎng)景體驗、會(huì )員活動(dòng)三方面進(jìn)行創(chuàng )新，在抓住年輕消費者的同時(shí)推動(dòng)品牌升級。
從過(guò)去主打“快”消費，到現在營(yíng)造舒適的“慢”體驗，洋快餐紛紛瞄準中國的消費升級，扛起“體驗式消費”大旗。德克士首席運營(yíng)官崔凱軍介紹，今年下半年德克士還會(huì )進(jìn)一步升級店鋪形象，從過(guò)去“千店一面”向“千店千面”方向發(fā)展。今年德克士在中國將以400家新店的速度進(jìn)行拓展，并在一線(xiàn)城市開(kāi)出更多門(mén)店。