深圳新聞網(wǎng)2019年4月2日訊 “與上一輪家電補貼不同的是，此次節能家電補貼政策流程更為簡(jiǎn)單、覆蓋市民更為廣泛；整個(gè)方案從制訂到實(shí)施落地，均得到了相關(guān)部門(mén)的大力支持；意在順應消費升級趨勢，側重對家電升級換代需求的刺激，并推動(dòng)綠色、智能家電產(chǎn)品的進(jìn)一步普及?！眹懒闶廴A南大區總經(jīng)理宋林林在發(fā)布會(huì )上對外表示。
4月2日在國美零售深圳分公司召開(kāi)的新一輪家電“節能補貼”啟動(dòng)大會(huì )上，深圳市福田區政府相關(guān)領(lǐng)導及國美華南大區總經(jīng)理宋林林、國美深圳分公司王炎、海爾深圳分公司總經(jīng)理褚健中及海信、志高、TCL、創(chuàng )維等各廠(chǎng)商領(lǐng)導共同出席本次大會(huì )。
華南國美2019年新一輪家電“節能補貼”深圳分公司發(fā)布會(huì )現場(chǎng)
當下我國正處于經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、消費升級加速的關(guān)鍵節點(diǎn)，家電消費的高端化升級趨勢明顯。我國作為世界上最大的家電生產(chǎn)和銷(xiāo)售大國，2018年家電消費占社會(huì )消費品零售總額的比重位列第五位，且生活電器行業(yè)整體體量仍在持續擴大。受消費分級趨勢推動(dòng)的影響，主流家電消費市場(chǎng)環(huán)保、綠色、智能需求呈逐年上升態(tài)勢，縱觀(guān)家電消費結構現狀，節能高效、智能家電、以舊換新、環(huán)保等產(chǎn)品的市場(chǎng)還有巨大的提升空間。
2019年1月29日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部相關(guān)司局就《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費平穩增長(cháng)促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》具體情況召開(kāi)會(huì )議，首次披露了國家對于刺激家電消費將采取的措施和手段。方案明確指出支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長(cháng)、帶動(dòng)系數大、節能減排協(xié)同效應明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷(xiāo)售給予適當補貼，以推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷(xiāo)售。
而在此之前，北京節能減排促消費政策的啟動(dòng)受到消費者的極大關(guān)注，各地的家電企業(yè)及流通商也對新節能補貼政策的推出充滿(mǎn)了期待。據北京國美方面提供的數據，節能減排政策實(shí)施3年間，實(shí)現節能家電銷(xiāo)售將近50億元。據北京市商務(wù)局統計，僅2019年2月1日開(kāi)始實(shí)施的新一輪節能補貼政策，截至3月6日，共計開(kāi)展34日天節能減排商品的銷(xiāo)售額已達到3.38億，同比增長(cháng)20%，其中一級能效商品的銷(xiāo)量高速增長(cháng)。另外，經(jīng)北京節能環(huán)保中心和節水中心計算，上一輪節能減排政策實(shí)施期間，年節電約5.47億度，相當于約18萬(wàn)戶(hù)居民一年用電量；年節水約36萬(wàn)噸，相當于約3600個(gè)家庭一年用水量。在節能減排、社會(huì )效益和拉動(dòng)消費方面，政策的實(shí)施均取得較好效果。
國美零售華南大區總經(jīng)理宋林林
華南版“節能補貼”新政單品最高補貼800元
作為家電制造業(yè)發(fā)達、消費模式領(lǐng)先的華南市場(chǎng)，為積極響應國家“節能減排”的號召，同時(shí)為倡導節能高效、綠色低碳的消費方式，引導市民綠色消費，促進(jìn)消費增長(cháng)，率先啟動(dòng)了針對華南版的家電節能補貼新政。本次補貼政策是由主辦方及指定貼補單位經(jīng)前期與各廠(chǎng)家的摸底調查、市場(chǎng)走訪(fǎng)、消費者訪(fǎng)談，再結合華南家電業(yè)的實(shí)際情況共同制定推出的華南家電版“節能補貼”新政。此次補貼新政由廣東省家電商會(huì )牽頭主辦、華南國美全面負責補貼落地，這意味著(zhù)無(wú)論補貼力度還是家電廠(chǎng)家的參與度均較為貼合當地的實(shí)際，同時(shí)也意味著(zhù)綠色、智能家電商品將迎來(lái)新一輪的消費浪潮。據悉，本次開(kāi)啟的2019年新一輪的家電“節能補貼”惠民活動(dòng)將于廣東、海南兩省先行試點(diǎn)、覆蓋華南零售10大分公司、全區域227家門(mén)店。參與品類(lèi)覆蓋：冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚房電器、衛浴電器、小家電等7大品類(lèi)能效標識為中國能效標識一級或二級的家電產(chǎn)品。補貼標準為：彩電、冰箱、洗衣機、廚房電器、衛浴電器、小家電等一級能效產(chǎn)品補貼成交價(jià)的6%~12%，二級能效補貼4%~8%，單臺最高補貼800元；空調柜機每套補貼400元，掛機補貼200元。同一送貨地址、零售顧客，同一品類(lèi)、同一商品可享受1次節能補貼，其中由于空調這一品類(lèi)較為特殊，部分消費者會(huì )一次購買(mǎi)多臺空調，為了讓補貼政策更人性化，這次節能補貼惠民活動(dòng)推出掛機同一型號可最多享受5臺節能補貼，讓補貼新政更貼近市民的消費需求。
深圳市福田區工商聯(lián)黨組書(shū)記/常務(wù)副主席石佑君
同時(shí)，本次華南版的節能補貼新政在操作方面進(jìn)行了一定的優(yōu)化，使得整體流程更為簡(jiǎn)單、便捷、直觀(guān)。而且所有的節能補貼均是在比網(wǎng)價(jià)及現場(chǎng)成交價(jià)基礎上直接以現金折讓的方式進(jìn)行額外4%~12%的補貼減免，市民只需在購買(mǎi)時(shí)妥善填寫(xiě)好補貼確認書(shū)，確認好產(chǎn)品的補貼比例及補貼金額，收銀時(shí)操作人員便會(huì )直接于貨款進(jìn)行直接扣除，這也使得整個(gè)流程更具公開(kāi)化、透明化。同時(shí)，此次活動(dòng)同樣也得到了家電品牌廠(chǎng)商的大力支持，目前國美在售的所有品牌對此次活動(dòng)均作出了積極的回應，并表態(tài)對于符合補貼政策的商品會(huì )全面參與，同時(shí)將對終端的售賣(mài)人員進(jìn)行嚴格的培訓，力促將補貼政策做到真實(shí)、透明，讓每一位市民真真切切地感受到補貼新政帶來(lái)的優(yōu)惠，并有效的促進(jìn)高能效節能產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
本次，為了能讓真正有購買(mǎi)家電需求的消費者享受到節能補貼優(yōu)惠，促進(jìn)消費結構的升級，華南國美結合線(xiàn)上應用技術(shù)專(zhuān)門(mén)設計并開(kāi)發(fā)了小程序、以便進(jìn)行活動(dòng)預約登記。市民可通過(guò)微信搜索“華南家電”小程序如實(shí)填寫(xiě)登記姓名、電話(huà)、詳細送貨地址進(jìn)行報名；申請成功后即可獲得“節能補貼特權”，持特權券至廣東省和海南省國美門(mén)店選購任意一、二級能效家電，均可享節能補貼。例如國美60升電熱水器、市場(chǎng)價(jià)1799元，活動(dòng)價(jià)999元，節能補貼還能再減120元，最終優(yōu)惠了920元；美的冷靜星的大一匹變頻冷暖空調，網(wǎng)價(jià)3199元，國美價(jià)格2699元，節能補貼后再減200元，最終成交價(jià)直降700元；小天鵝8公斤全自動(dòng)變頻波輪洗衣機，活動(dòng)售價(jià)2499元，節能補貼300元；長(cháng)虹65吋4K超高清彩電網(wǎng)價(jià)8997元，國美活動(dòng)價(jià)格7997元，補貼800元，最終成交價(jià)直降了1800元；美的風(fēng)冷無(wú)霜多門(mén)冰箱，網(wǎng)價(jià)17628元，現在買(mǎi)13999元，節能補貼再減800元，直降了4429元；全屋家電選購下來(lái)直接省了4000元以上，家電補貼力度前所未有！
在物流售后方面，國美安迅物流全面提升“物流售后化、售后物流化”能力，建立起“商品全生命周期”的家電售后服務(wù)，如今已經(jīng)初步打造了以家電、家居、家裝等大中件物品為主的集供應、倉儲、調撥、配送、安裝、保養、維修、回收、咨詢(xún)?yōu)橐惑w的“全生命周期”供應鏈物流體系，為4月19日國美新一輪的節能補貼惠民活動(dòng)提供了堅強的后盾。
全面調整產(chǎn)品結構促進(jìn)節能消費增長(cháng)
從基礎消費到品質(zhì)享受的消費升級轉型中，家電正成為映照消費升級趨勢的“晴雨表”：其中有兩個(gè)因素，一是需求的變化：從市場(chǎng)反應上看，受居民收入與消費支出增加的雙重影響，2018年是消費者消費理念快速轉變的一年，消費者環(huán)保意識逐漸增強，產(chǎn)品均價(jià)逐步走高，家電消費已從擁有可用步入追求高質(zhì)量、高品質(zhì)階段，尤其在購買(mǎi)家電時(shí)越來(lái)越關(guān)注高能效的商品，順應消費者需求的變化，中國家電已由過(guò)去高速增長(cháng)階段正式進(jìn)入了更新?lián)Q代時(shí)代。二是技術(shù)的進(jìn)步：超高清視頻產(chǎn)品、節能環(huán)保、保鮮技術(shù)創(chuàng )新、健康高端的家用電器推陳出新，讓消費者擁有了更多的選擇空間。技術(shù)與需求相輔相成，共同推動(dòng)消費升級?？傮w來(lái)說(shuō)，倡導節能減排一直是社會(huì )焦點(diǎn)問(wèn)題，優(yōu)先扶持節能家電對于家電業(yè)總體來(lái)說(shuō)是有利無(wú)弊，更能有效促進(jìn)中國家電行業(yè)的轉型升級、技術(shù)升級、需求升級。華南地區處于全國消費市場(chǎng)領(lǐng)先行列，高能效環(huán)保家電的銷(xiāo)售連年呈現上升趨勢，家電產(chǎn)品的結構在持續優(yōu)化，主要圍繞智能化、健康化、環(huán)?；?、高顏值、大容量等方向發(fā)展。
目前，節能減排促消費政策已經(jīng)對生產(chǎn)端產(chǎn)生了影響，生產(chǎn)企業(yè)加大了對節能商品的研發(fā)投入，各品牌產(chǎn)品推陳出新，高能效、智能化、環(huán)保、舒適的產(chǎn)品占比得到了急速提升。針對華南地區家電市場(chǎng)的變化，華南國美在銷(xiāo)售產(chǎn)品結構方面順應市場(chǎng)做出全面調整，突出表現為加大高能效產(chǎn)品和智能產(chǎn)品的進(jìn)貨和銷(xiāo)售占比。以空調為例，2018年華南國美經(jīng)營(yíng)的空調品牌中一、二級能效機型的銷(xiāo)售額占比已提升到40%以上，較2017年提升10%左右，而對于2019年目前市場(chǎng)新上市銷(xiāo)售的空調，核心還是以一級能效為主，此次節能補貼的推出恰逢廣東地區天氣轉熱，空調開(kāi)始逐步轉向旺季，整體來(lái)說(shuō)空調將受益最大。在節能減排的政策號召下，不只是白電主流電器得到提升；對于廚房電器來(lái)說(shuō)，同樣重視節能技術(shù)革新：如燃氣熱水器節能技術(shù)關(guān)鍵是提高燃燒率，相對于傳統燃氣熱水器每次開(kāi)啟時(shí)，都要先放掉一段冷水，不但等待熱水時(shí)間長(cháng)，同時(shí)也造成了大量浪費，零冷水、即開(kāi)即熱高端機型正符合消費者環(huán)?；?、智能化的需求，銷(xiāo)售較2017年也增長(cháng)了近40%；而對冰箱、洗衣機而言，目前銷(xiāo)售的產(chǎn)品更是90%以上，基本以一、二級能效為主，這也意味著(zhù)，需要購買(mǎi)冰箱、洗衣機的市民基本上都能享受到節能補貼“新政”。
華南國美2019年新一輪家電“節能補貼”深圳分公司啟動(dòng)儀式
在當前全面深化環(huán)保節能概念的社會(huì )消費轉型的趨勢下，推出真正讓惠于民促消費的節能補貼舉措、無(wú)疑將對高能效的環(huán)保智能家電的市場(chǎng)普及起到反推動(dòng)的作用，也無(wú)疑給平靜的家電市場(chǎng)添了一把火。同時(shí)，不僅符合華南國美始終堅持以消費者為核心的企業(yè)戰略，還迎合了消費者對于環(huán)保消費理念升級的訴求。（常軍平）