據新華社杭州3月5日電 吸貓，貓奴，云養貓，喵星人……隨著(zhù)一系列與貓有關(guān)的網(wǎng)絡(luò )熱詞出現，“貓經(jīng)濟”已經(jīng)在中國悄然興起。
近日星巴克中國推出了櫻花系列星杯，其中一款“貓爪杯”受到消費者熱捧。不僅線(xiàn)下門(mén)店頻頻售罄，線(xiàn)上搶購也是一秒內被搶空，可謂“一杯難求”。
“貓爪杯”采用雙層玻璃的設計，外部以櫻花為點(diǎn)綴，內部以爪狀物為容器。原價(jià)199元的“貓爪杯”在網(wǎng)購平臺淘寶上價(jià)格被炒到幾百甚至上千元。
3月1日，星巴克中國回應，“貓爪杯”并不是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，對于消費者如此熱愛(ài)“貓爪杯”，也是始料未及。
極短的時(shí)間內幾千只杯子全部售罄，一個(gè)看似普通的杯子為何有如此“魅力”？
28歲的杭州白領(lǐng)謝女士是一個(gè)養貓愛(ài)好者，當她看到有人在朋友圈曬出“貓爪杯”以后，立馬被她暖萌的外表所吸引，也想購買(mǎi)一個(gè)。
瘋狂搶購、著(zhù)迷“貓爪杯”的消費者中，有相當一部分人本身就養貓或者是愛(ài)貓人士。在業(yè)內人士看來(lái)，星巴克“貓爪杯”被哄搶的背后，體現出消費者治愈的消費心理，“貓經(jīng)濟”已經(jīng)開(kāi)始萌芽。
貓咪經(jīng)濟學(xué)一詞最早產(chǎn)生于日本，在日本商界看來(lái)，“貓咪經(jīng)濟學(xué)”是指民眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情一直保持高漲，因此無(wú)論涉及哪個(gè)領(lǐng)域，只要商家用對貓咪，就能吸引關(guān)注并從中獲益。
浙江省社會(huì )學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)楊建華表示，對很多人來(lái)說(shuō)，養貓儼然成為了一種生活方式，這個(gè)群體中有相當部分是“空巢青年”或者還沒(méi)有孩子的小情侶、小夫妻。他們當中很多人遠離故鄉，在外打拼。貓帶著(zhù)一種治愈感，滿(mǎn)足了他們的心理需求。
清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授劉文靜認為，在中國，對貓咪的依戀是伴隨著(zhù)老齡化的加深和單身現象的廣泛而出現的。有研究指出人與寵物的互動(dòng)可以降低精神壓力水平，這說(shuō)明在高壓力、高強度的工作之后，“空巢青年”通過(guò)“吸貓”可以得到一些情感的釋放。
在中國，越來(lái)越多的商家和企業(yè)已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中利用貓咪為其代言。
中國最大網(wǎng)上零售巨頭之一天貓，商標是一只黑貓，而其主要競爭對手京東的商標是一只小白狗?？此婆既?，實(shí)際在其營(yíng)銷(xiāo)傳播中迎合了消費者對寵物的依戀心理。
劉文靜說(shuō)，這些品牌和廣告打造的與貓咪相關(guān)的溫馨親密畫(huà)面如同潛意識中的說(shuō)客，讓消費者們認為使用了這個(gè)品牌，也能獲得類(lèi)似的親密關(guān)系，從而推動(dòng)了產(chǎn)品購買(mǎi)，增強了品牌忠誠。
據騰訊研究院發(fā)布的《中國貓次元經(jīng)濟現象研究》顯示，截至2018年年初，我國“吸貓”人群規模接近5000萬(wàn)，消費者規模接近3000萬(wàn)，貓的周邊產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了衣食住行各個(gè)方面。
劉文靜說(shuō)，隨著(zhù)我國人均可支配收入逐漸增長(cháng)，加之中國家庭養育寵物的習慣走向成熟，未來(lái)“貓咪經(jīng)濟”會(huì )持續上漲。