中國新聞網(wǎng)2019年2月19日訊 這個(gè)春節，很多想買(mǎi)電影票的觀(guān)眾發(fā)現，看場(chǎng)電影突然變成了一件奢侈的事。
前幾日，“三線(xiàn)城市1張電影票賣(mài)160元”登上微博熱搜。在河南信陽(yáng)，某影院電影票價(jià)均超百元，一張票甚至賣(mài)到160元。
于是，除了車(chē)厘子自由、奶茶自由，“電影票自由”也成為網(wǎng)絡(luò )討論的熱門(mén)話(huà)題。
一家三口看場(chǎng)電影要200多元
如果用一個(gè)詞形容今年的春節檔電影市場(chǎng)，那就是“外熱內冷”。票房略有增長(cháng)，背后卻是越來(lái)越多的人被高票價(jià)擋在電影院之外。
全國多個(gè)省市的觀(guān)眾向記者表示，今年春節檔票價(jià)相較去年同期有10元到30元不等的上漲，熱門(mén)電影的黃金場(chǎng)次更貴，百元影票也屢見(jiàn)不鮮。
“印象中一張票也就是30塊，沒(méi)想到今年票價(jià)接近70，一家三口看場(chǎng)電影就要200多元?！卑不蘸戏实牧合壬嬖V記者，今年春節上映的幾部電影聽(tīng)說(shuō)都有看頭，本來(lái)想帶著(zhù)家人把幾部片子都看個(gè)遍，不過(guò)現在只打算挑一兩部看了。
2月5日大年初一，國內電影票房大盤(pán)達14.42億，刷新全球單一市場(chǎng)單日票房紀錄。然而開(kāi)門(mén)紅的勢頭沒(méi)能延續下去，大年初二、初三、初四、初六票房均低于去年同期。
與票房一同下降的是觀(guān)影人數。貓眼數據顯示，春節檔7天全國觀(guān)影人次約1.31億，比去年同期減少1500萬(wàn)人次，降幅為10.43%。
2019年春節檔以7天58.4億的票房成績(jì)收官，這一數字比去年同期57.71億的紀錄僅高出1.2%。作為對比，2018年春節檔的增長(cháng)速度高達67%。
人數減少票房卻有所增加，說(shuō)明今年春節檔的平均票價(jià)高于去年。數據顯示，2019年春節檔平均票價(jià)達44.7元，而去年同期平均票價(jià)為39.7元，這一數據已達歷年最高峰。
有四線(xiàn)城市票價(jià)翻倍
在春節檔，漲勢最兇猛的并不是一二線(xiàn)城市，而是三四五線(xiàn)城市乃至縣城。
“我家十八線(xiàn)城市電影票平時(shí)也就30，春節回來(lái)變成50了?！薄八木€(xiàn)城市，一張2D電影票竟然要七十多了”，“過(guò)年去山西旅游，大年初二在大同想看場(chǎng)電影，一看場(chǎng)均80塊?！倍辔皇茉L(fǎng)者向記者表達了對票價(jià)漲幅的驚訝與不解。
藝恩數據顯示，票價(jià)TOP10的城市中，僅有北京一個(gè)一線(xiàn)城市，其余多是三四線(xiàn)城市。
相比平日票價(jià)，春節檔票價(jià)增長(cháng)最多的是北海市，比平日漲了23塊錢(qián)，翻了近一倍。其余漲價(jià)的城市也都以三四線(xiàn)城市居多。
在一片上漲聲中，2019年大年初一的全國整體票價(jià)壓過(guò)了2018年的一線(xiàn)城市票價(jià)，而觀(guān)眾們也選擇了用腳投票。
“今年一張電影票可以看去年兩三場(chǎng)電影了，實(shí)力勸退?！边@代表了不少人的心聲。
從觀(guān)影人次來(lái)看，大年初一到初五，一二三四五線(xiàn)城市總觀(guān)影人次分別為1225/3743/2615/2466/1153萬(wàn)人，除一線(xiàn)城市保持了3%的增長(cháng)之外，其他城市均有10%以上降幅。
在三四五線(xiàn)城市對票房貢獻率持續走高的背景下，集中漲價(jià)的負效應凸顯，有業(yè)內人士形容此舉是“竭澤而漁”。
漲價(jià)，憑什么？
“春節檔”電影票為何漲價(jià)？青島某影城經(jīng)理李女士向記者分析，供需關(guān)系的變化和票補力度的減少是主因。
春節期間，非一線(xiàn)城市人口大量回流，當地電影院迎來(lái)觀(guān)影高峰。對于很多三四線(xiàn)城市的小影城來(lái)說(shuō)，春節檔幾天時(shí)間可能就占到全年票房的十分之一以上，他們需要用高峰期的收入來(lái)補貼淡季。
以湖北黃岡某縣影城為例，在大多數工作日該影城的分賬票房在3000元-8000元之間，而僅2019年大年初一一天票房就來(lái)到16.8萬(wàn)元，是普通工作日票房的數十倍。此后這一勢頭有所減弱，但還是持續了整個(gè)春節七天假期。
供需矛盾推高票價(jià)。隨著(zhù)大批在外年輕人返鄉過(guò)年，看電影的生活習慣也被帶回家鄉，但是如果影院較少，觀(guān)影人數短期暴增，影院漲價(jià)的幅度也就更大。
以人口流入位列全國城市第九的安徽阜陽(yáng)為例，該城今年大年初一的平均票價(jià)達49.8元，超過(guò)了廣州當天47.1元的平均票價(jià)。也難怪網(wǎng)友直呼：看不起，打擾了。
票補力度的減小，則是春節檔票價(jià)上漲的另一個(gè)原因。
多位電影發(fā)行人士向記者表示，今年春節期間票補依然存在，但不少片方的票補投入較去年減少。這些有限的票補，被盡可能用在了預售階段，用來(lái)吸引觀(guān)眾購票、沖高預售額度，吸引影院為其增加排片。
其實(shí)，補貼也是影院增加利潤的一種方式。青島某影院經(jīng)理李女士透露，發(fā)行方有一些優(yōu)惠政策，例如影院結算價(jià)45元以下的票網(wǎng)上售價(jià)19.9元，這樣影院可以在不影響客流量的情況下增加收入。
“三四線(xiàn)城市電影院平時(shí)結算價(jià)只有20多元，漲價(jià)到40多元對他們來(lái)說(shuō)是好事。拿我們一家四線(xiàn)城市的影院來(lái)說(shuō)，去年他們選擇了漲價(jià)，觀(guān)影人次沒(méi)有下降，票房上漲一大截。所以今年我們其他區域的影院也做了漲價(jià)?！崩钆空f(shuō)。
復雜的服務(wù)費，隱性的漲價(jià)
雖說(shuō)票補的取消使得人們不得不買(mǎi)全價(jià)票，但是記者調查發(fā)現，還有一筆費用的提高也助長(cháng)了看電影實(shí)際支出的增加，那便是電影票中包含的“服務(wù)費”。
“我使用第三方軟件花了40買(mǎi)的票，取票時(shí)發(fā)現票價(jià)本身只有30元，但是還收取了3元的手續費和7元的服務(wù)費，比平時(shí)高多了?！焙？谑忻裥癯隽怂斕熨I(mǎi)的電影票。
調查發(fā)現，多地影院的服務(wù)費在春節期間均有不同程度上漲，從以往的3元左右漲至7元、10元。溫州網(wǎng)友曬出春節購買(mǎi)的68元電影票，包含的服務(wù)費甚至達到33元。
服務(wù)費為何如此高昂？
電影票服務(wù)費分線(xiàn)上平臺、系統商和影管三部分，在購票的時(shí)候統一收取。
行業(yè)資深人士向記者表示，“春節期間，淘票票平臺服務(wù)費保持在2-5元，沒(méi)有上漲。部分影管會(huì )微調服務(wù)費來(lái)平衡節假日其他開(kāi)支。而影院設置影廳服務(wù)費的時(shí)候并不需要經(jīng)過(guò)票務(wù)平臺，可自行設置。具體情況可以向當地影院咨詢(xún)?！?/p>
有觀(guān)點(diǎn)認為，春節期間不少行業(yè)都會(huì )上調服務(wù)費，電影票當然也可以。只是服務(wù)費漲了，服務(wù)能跟上嗎？
事實(shí)上，春節期間不少影院存在超售情況，導致觀(guān)眾體驗下降。
今年大年初一，全國的放映總場(chǎng)次達到50萬(wàn)場(chǎng)，同比增加26.3%，遠高于過(guò)去一年銀幕數量不到20%的增幅。很多影城試圖擠出更多的排片場(chǎng)次來(lái)增加利潤。
一些影城采取了掐掉片尾曲或是減少影片的場(chǎng)次間隔的行為。河南安陽(yáng)的羅夏表示：“我們去的那家電影院間隔時(shí)間特別短，電影開(kāi)場(chǎng)還有一半的觀(guān)眾沒(méi)檢完票。電影還沒(méi)結束工作人員就開(kāi)始打掃衛生，片尾曲也被掐了催促我們離場(chǎng)，很影響心情?！?/p>
“2019年春節檔票價(jià)漲價(jià)帶來(lái)的觀(guān)影人次大幅下滑體現出觀(guān)眾對票價(jià)的高敏感性”，申萬(wàn)宏源報告中認為，未來(lái)全額取消票補后對觀(guān)影人次的影響還有待觀(guān)察。
安徽某影院經(jīng)理稱(chēng)，我們影院初一的情況很好，初二票房就開(kāi)始降，我們的價(jià)格也隨之調整，總而言之需要靈活應對。
“明年春節集中漲價(jià)的情況應該不會(huì )發(fā)生?！彼硎?，“漲價(jià)是近期的趨勢，大家都在跟漲賺錢(qián)。長(cháng)期看，集中漲價(jià)會(huì )消耗人們來(lái)影院看電影的興趣，不利于行業(yè)發(fā)展?！?/p>
春節，你去看電影了嗎？對電影票漲價(jià)又怎么看？