今年天貓雙11剛開(kāi)場(chǎng)3分多鐘，華為天貓旗艦店的銷(xiāo)售額就已破億，刷新旗艦店雙11銷(xiāo)售額破億紀錄，僅用7小時(shí)57分就突破去年全天銷(xiāo)售額。當天天貓共有8個(gè)品牌成交突破10億元，華為就是其中之一。
第十年的天貓雙11成交額定格在2135億元，來(lái)自全球的18萬(wàn)家品牌同臺競技，精彩紛呈。數據顯示，共有237個(gè)品牌成交金額突破1億元，躋身“億元俱樂(lè )部”，深圳品牌如華為、榮耀、全棉時(shí)代、安奈兒等榜上有名。
阿里巴巴集團CEO張勇說(shuō)，天貓雙11經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，已經(jīng)成為數字經(jīng)濟時(shí)代的商業(yè)奧運會(huì )?！鞍⒗锇桶痛蛟斓纳虡I(yè)操作系統，正在賦能商家實(shí)現模式升級、運營(yíng)方式升級。線(xiàn)上線(xiàn)下一體協(xié)同，數據智能帶來(lái)個(gè)性化消費的滿(mǎn)足，正在成為今天新經(jīng)濟時(shí)代的普遍現象?！?/p>
“破億”速度超過(guò)去年
天貓雙11一開(kāi)場(chǎng)，多個(gè)品牌就展現了超強的爆發(fā)力。開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，耐克、GXG、蘋(píng)果和小米等多個(gè)品牌的成交額就突破1億元。其中，蘋(píng)果和耐克2家品牌到中午12時(shí)已經(jīng)突破10億元；到全天結束，阿迪達斯、優(yōu)衣庫、小米、華為、美的、海爾等其他6家品牌的成交金額也突破10億元，躋身“十億元俱樂(lè )部”。
華為公司介紹，天貓雙11期間，華為天貓旗艦店粉絲增長(cháng)超過(guò)百萬(wàn)。在2018年雙11結束后天貓發(fā)布的最終榜單中，華為品牌奪得安卓手機第一名。天貓公布的24小時(shí)行業(yè)top品牌中，華為手機排名第二，僅次于蘋(píng)果。華為公司的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀，今年也進(jìn)入“億元俱樂(lè )部”的行列。榮耀手機官方微博宣布，截至11日24時(shí)，榮耀獲天貓平臺手機品牌銷(xiāo)量、手機品類(lèi)品牌官方旗艦店銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額三冠王，這已經(jīng)是榮耀第三年在天貓雙11中登頂中國手機銷(xiāo)售冠軍。這三年正是國內手機市場(chǎng)越發(fā)艱難的三年，但榮耀總裁趙明在2015年就提出“笨鳥(niǎo)不等風(fēng)”和“質(zhì)價(jià)比”，為“風(fēng)?！敝笞鰷蕚?。隨國內消費升級到來(lái)，用戶(hù)愿意為更好的功能和更出色的品質(zhì)買(mǎi)單，這為榮耀的逆勢增長(cháng)奠定基礎。
深圳母嬰品牌安奈兒今年第一次闖入“億元俱樂(lè )部”。安奈兒董事副總經(jīng)理龍燕說(shuō)，去年天貓雙11，安奈兒銷(xiāo)量過(guò)8000萬(wàn)，今年雙11安奈兒天貓旗艦店在首兩個(gè)小時(shí)就迎來(lái)交易高峰，并在上午11時(shí)就超過(guò)去年全天的銷(xiāo)售。安奈兒線(xiàn)下門(mén)店表現出色，11月10日和11日兩天，銷(xiāo)量較同期上升了三成。安奈兒在杭州開(kāi)展的“新零售”試點(diǎn)，帶動(dòng)當地門(mén)店銷(xiāo)量翻倍增長(cháng)?！罢f(shuō)天貓雙11是一場(chǎng)‘商業(yè)奧運會(huì )’不假，這就是一場(chǎng)競技，是拼產(chǎn)品力、運營(yíng)力、品牌力的競技?！彼f(shuō)，這次能夠銷(xiāo)量過(guò)億，一方面得益于產(chǎn)品和供應鏈的優(yōu)勢，另一方面也是品牌長(cháng)期以來(lái)深耕用戶(hù)市場(chǎng)、發(fā)力社群內容營(yíng)銷(xiāo)，不斷“種草、養草”的收割結果。
中國電子商務(wù)中心主任曹磊表示，以華為、榮耀為代表的品牌在天貓雙11搶先過(guò)億，說(shuō)明國產(chǎn)品牌得到用戶(hù)歡迎和認可。雖然蘋(píng)果等國外品牌強勢，但以華為為代表的品牌才是中國制造的未來(lái)。這反映深圳品牌在雙11的高參與度，以及在億元俱樂(lè )部的相對領(lǐng)先地位，也看得出深圳品牌在數字化銷(xiāo)售方面，正走到全國前列。
億元俱樂(lè )部擴容提速
全棉時(shí)代今年在天貓雙11取得了銷(xiāo)量超4億元的成績(jì)，公司電商事業(yè)部總經(jīng)理丁黎明稱(chēng)，全棉時(shí)代加大了直播環(huán)節的投入，觀(guān)看人數時(shí)長(cháng)均超過(guò)預期，起到了良好的轉化作用。尤其是線(xiàn)下超過(guò)預期，門(mén)店銷(xiāo)量超出目標5000萬(wàn)元。她認為，今年237個(gè)品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè )部”，說(shuō)明新興品牌在崛起，一起細分行業(yè)的品牌收獲了更多消費者。
從2012年第一次有品牌在天貓雙11單日銷(xiāo)售過(guò)億元之后，“億元俱樂(lè )部”的陣容每年都在不斷增加。據了解，今年天貓雙11“億元俱樂(lè )部”的品牌范圍非常廣泛。據統計，單日成交過(guò)億元的品牌，涵蓋了服飾、美妝、珠寶、手機、家電、家裝家居、母嬰、個(gè)人護理、家庭清潔、汽車(chē)和食品等多個(gè)行業(yè)，覆蓋生活衣食住行的方方面面。這也印證了天貓已經(jīng)成為人們日常生活消費的必選平臺。
天貓服飾行業(yè)產(chǎn)生了最多的億元俱樂(lè )部品牌，共有67個(gè)，包括耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫等，今年剛入駐天貓的H&M和周大福等品牌都有入圍。消費電子領(lǐng)域，包括手機和家電，也產(chǎn)生了48個(gè)億元俱樂(lè )部品牌，既有蘋(píng)果、戴森這樣的“洋品牌”，也有美的、小米等國貨，部分品牌甚至接連突破10億、20億元的大關(guān)。家居家裝行業(yè)也是億元俱樂(lè )部的大戶(hù)，共有48個(gè)品牌進(jìn)榜，包括全有家居、顧家家居等品牌。
與日常生活密切相關(guān)的快速消費品領(lǐng)域表現同樣出色。美妝行業(yè)31個(gè)品牌入圍，個(gè)護家清與母嬰行業(yè)有28個(gè)品牌進(jìn)入億元俱樂(lè )部，品酒水行業(yè)則有8家品牌進(jìn)入億元俱樂(lè )部。特別值得一提的是，今年有很多新面孔躋身天貓雙11“億元俱樂(lè )部”，如Jordan、統帥、華帝等品牌。
阿里生態(tài)引領(lǐng)品牌升級
從第一年的27個(gè)品牌參與，到今年的18萬(wàn)個(gè)品牌參與，天貓雙11為全球的品牌提供了更大的舞臺。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始利用天貓雙11的機會(huì )，發(fā)布新品，嘗試更有趣的玩法，與消費者做更多的互動(dòng)。天貓雙11“億元俱樂(lè )部”不斷壯大的背后，展現了阿里巴巴所搭建的商業(yè)基礎設施，正在引領(lǐng)著(zhù)品牌與商業(yè)的不斷升級。
國務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟研究室主任朱敏認為，基于2018年天貓雙11的數據表現，從商業(yè)生態(tài)來(lái)看，在阿里巴巴商業(yè)操作系統和數字經(jīng)濟體的賦能下，全球18萬(wàn)品牌、數億消費者同臺狂歡，為中國社會(huì )方興未艾的新經(jīng)濟增長(cháng)和消費升級浪潮寫(xiě)下生動(dòng)注腳。
阿里巴巴經(jīng)濟體中的多元化商業(yè)場(chǎng)景及其所形成的數據資產(chǎn)，與阿里巴巴正在高速推進(jìn)的云計算結合，共同形成獨特的“阿里巴巴商業(yè)操作系統”，正在全面賦能品牌、商家和企業(yè)完成數字化轉型。天貓雙11正是這一操作系統的最佳展示舞臺，也是阿里巴巴幫助品牌、企業(yè)完成數字化轉型的最好案例。曹磊表示，通過(guò)這場(chǎng)“商業(yè)奧運會(huì )”，天貓幫助品牌獲取數字化用戶(hù)，尤其是從80后到95后這批主流的用戶(hù)，通過(guò)幫助品牌進(jìn)行數據資產(chǎn)的積累，倒逼其研發(fā)、生產(chǎn)、制造，從而讓品牌在國內乃至國際市場(chǎng)上有更大的知名度和生命力。
正如阿里巴巴集團CEO張勇所說(shuō)，商業(yè)世界和消費生活經(jīng)歷的新高度，在未來(lái)都會(huì )習以為常。紀錄本身并不重要，重要的是紀錄背后展現的未來(lái)圖景——阿里巴巴商業(yè)操作系統為消費者創(chuàng )造了更美好的體驗，讓品牌、企業(yè)看到了中國新商業(yè)的巨大能量。