深圳新聞網(wǎng)訊 “茍日新，日日新，又日新?！笔篱g萬(wàn)物皆在不斷發(fā)展變化，商業(yè)亦遵循這一邏輯。優(yōu)秀的購物中心，總能在煥新蝶變中，深挖自身價(jià)值，成就行業(yè)“風(fēng)向標”。
看數據，壹方城領(lǐng)銜深圳西部商業(yè)：2017年10月28日，壹方城正式開(kāi)業(yè)，招商率100%，開(kāi)業(yè)率超98%，開(kāi)業(yè)3天客流量突破100萬(wàn)，開(kāi)業(yè)3天銷(xiāo)售業(yè)績(jì)達5000萬(wàn)，一系列數據艷驚四座，一舉刷新行業(yè)記錄，成為新的商業(yè)地標。
開(kāi)業(yè)后，壹方城更是零培育期，直接進(jìn)入穩定經(jīng)營(yíng)期全年客流總量超4000萬(wàn)人次，全年銷(xiāo)售總額達40億元，70余家品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jì)深圳同行排名第一全國各地超300批同行先后來(lái)此考察。
2018年10月28日，“多元主題體驗Mall”——壹方城迎來(lái)一周歲生日。為期3天的慶典活動(dòng)，客流總量近50萬(wàn)人次，銷(xiāo)售總額超6500萬(wàn)元，會(huì )員銷(xiāo)售額占比達55%，100余家商戶(hù)3天業(yè)績(jì)深圳排名第一，50余家商戶(hù)3天業(yè)績(jì)超百萬(wàn)，1000萬(wàn)消費卡，預售5天便銷(xiāo)售一空，加推2000萬(wàn)消費卡，上線(xiàn)僅1天售罄，壹方城用屢創(chuàng )新高的佳績(jì)彰顯自己的實(shí)力。
壹方城篤信，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，欲立于不敗之地，必須常變常新。為了契合項目客群的消費喜好，并進(jìn)一步豐富“大而全”的體驗，壹方城大力推動(dòng)品牌煥新。過(guò)去一年，增加及調整面積超6000m2，涉及商戶(hù)品牌逾80家，速度之快，效率之高，展現出壹方城超凡的商業(yè)運作能力。
八大一線(xiàn)品牌聯(lián)手入駐，西部商業(yè)龍頭名不虛傳
面對這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，壹方城敏銳洞察到“顏值經(jīng)濟”的無(wú)限潛力，立志探索這片方興未艾的市場(chǎng)。更將調整重心放在一線(xiàn)國際化妝品上，全方位滿(mǎn)足周邊中高端消費客群的需求。
此次品牌煥新中，壹方城憑借自身突出的實(shí)力，獲得幾大化妝品集團的一致認可，快速與八大重磅級一線(xiàn)“網(wǎng)紅”美妝品牌敲定合作，眼光之準確，品牌號召力之強，令市場(chǎng)為之驚嘆。
目前，歐萊雅集團旗下高端品牌 LANC?ME、YSL、Kielh's、Shu Uemura，資生堂集團旗下一線(xiàn)品牌 CPB、Shiseido、 í PSA已先后進(jìn)場(chǎng)，將于重大西方節日——圣誕節前后作為首批品牌亮相獻禮。法國頂級功能性化妝品第一品牌 Clarins也已敲定合約，于明年第一季度呈現。
高端美妝品牌往往對擴張極為謹慎，壹方城開(kāi)業(yè)不到一年，便引來(lái)國際一線(xiàn)美妝品牌紛紛進(jìn)駐，這在深圳乃至全國都是首例。
八大美妝品牌的進(jìn)駐將與壹方城現有的品牌形成合力，從大眾消費到專(zhuān)業(yè)護理一應俱全，構建出滿(mǎn)足全客層需求的品牌矩陣，成就美妝消費打卡新地標。
IP助陣聯(lián)動(dòng)美妝品牌“第一個(gè)吃螃蟹”
值得一提的是，一線(xiàn)美妝品牌十分愛(ài)惜羽毛，對自身的宣傳形象極為重視。LANC?ME、YSL、Kielh's、Shu Uemura、CPB、Shiseido、 í PSA與壹方城達成合作后，均將壹方城IP形象運用到首發(fā)的宣傳廣告中，國際一線(xiàn)美妝和購物中心IP聯(lián)動(dòng)，在國內開(kāi)創(chuàng )了先河。
自問(wèn)世以來(lái)，壹方城的六大IP憑借個(gè)性鮮明的形象，各具特色的定位，受到了來(lái)自消費者和市場(chǎng)的廣泛認可。此前，壹方城的IP已與潮宏基、喜茶、來(lái)電科技、鹿角巷等多家品牌進(jìn)行合作聯(lián)動(dòng)，廣受歡迎。2018年10月，與鹿角巷合作推出IP定制購物袋；2018年10月，與gaga鮮語(yǔ)合作推出IP定制購物卡；2018年9月，六款I(lǐng)P公仔全面進(jìn)駐POLYMONO進(jìn)行銷(xiāo)售；2018年8月，與來(lái)電科技合作推出IP定制共享充電寶；2018年5月，與潮宏基合作推出IP定制情侶手鏈；2018年1月，與喜茶合作推出IP定制奶茶杯套。
火力全開(kāi)，構建“大而全”的豐富體驗
當然，布局美妝品類(lèi)只是壹方城品牌煥新的重要舉措之一。得益于強勁市場(chǎng)表現帶來(lái)的底氣，壹方城的品牌迭代不是被動(dòng)進(jìn)行，而是主動(dòng)出擊，以強化“大而全”的核心競爭力。
過(guò)去一年的經(jīng)營(yíng)中，壹方城與場(chǎng)內500余家品牌建立了良好合作，二者間的聯(lián)動(dòng)已成為其前進(jìn)路上的重要一環(huán)。在這樣的氣氛中，商業(yè)平臺與品牌彼此信任，配合默契。有賴(lài)于品牌的支持與協(xié)作，壹方城的品牌迭代之路頗為順暢。而通過(guò)品牌煥新，壹方城將進(jìn)一步豐富體驗，實(shí)現共贏(yíng)。
開(kāi)業(yè)以來(lái)，壹方城陸續增加及調整80余家網(wǎng)紅品牌，其中首進(jìn)深圳12家，首進(jìn)寶安45家，展現出壹方城的獨特魄力。
網(wǎng)紅餐飲收割機
一年來(lái)，壹方城在原有網(wǎng)紅品牌的基礎上，引入了深圳首家失重餐廳、鹿角巷、魔王豬蹄、探魚(yú)等一系列現象級品牌豐富餐飲矩陣，從輕餐到大餐應有盡有，調動(dòng)消費者喜愛(ài)嘗鮮的心理，全方位滿(mǎn)足“口腹之欲”。
“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”縱情之地
零售業(yè)態(tài)上，壹方城不斷迎合周邊中高端客群，在美妝品牌之外，引入深圳首家Fila Fusion、CK腕表與首飾、Swatch手表、UGG、Sunglass Hut等品牌，全面提升壹方城聚客能力。此外，O BAG、Happy Socks、NOME、榮耀、蕉下等品牌的進(jìn)駐滿(mǎn)足了年輕消費者的需求，壹方城“大而全”的特點(diǎn)不斷得到強化。
打造最強體驗業(yè)態(tài)
作為多元主題體驗Mall，超55%的體驗業(yè)態(tài)占比，讓壹方城脫穎而出。過(guò)去一年來(lái)，壹方城更在原有基礎上吸引了深圳首家弓夫射箭、深圳首家普樂(lè )思奇滑雪場(chǎng)、深圳首家PANATTA少兒體適能館等一系列獨特的體驗業(yè)態(tài)入駐，這使壹方城更加如虎添翼。
新趣快閃店驚喜連連
此外，壹方城銳意革新，用快閃店的形式牽手品牌頻頻開(kāi)展新穎有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳遞獨特的市場(chǎng)洞察和創(chuàng )意。一年來(lái)，與 Tesla、Salvatore Ferragamo、LANC?ME、速寫(xiě)等品牌合作的快閃店個(gè)個(gè)人氣爆棚，提升顏值的同時(shí)，也為壹方城增添了更多的個(gè)性和可能。
與此同時(shí)，壹方城與 Coach、Michael Kors、MCM、LVMH集團、Chanel集團、Estee Launder集團等保持著(zhù)良好的溝通。未來(lái)，壹方城將整合更多品牌資源，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的國際箱包、美妝、服飾品牌，從頭到腳，滿(mǎn)足消費者對美好生活的追求，策動(dòng)顏值經(jīng)濟全面提升。
良禽擇木而棲，面對日趨激烈的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，優(yōu)秀的品牌往往只會(huì )牽手最優(yōu)質(zhì)的商業(yè)平臺，以創(chuàng )造最大商機。同時(shí)，壹方城的驕人業(yè)績(jì)也離不開(kāi)場(chǎng)內商戶(hù)的通力協(xié)作。壹方城對此心懷感激，更將以此為不斷進(jìn)步的動(dòng)力，成就價(jià)值雙贏(yíng)的商業(yè)共同體。2019年，壹方城預計增加及調整120個(gè)鋪位，持續升級和豐富“大而全”的體驗，力爭在日益激烈的競爭中穩占鰲頭。
除了品牌的煥新，壹方城同步通過(guò)創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)、精益求精的運營(yíng)、體貼入微的服務(wù)等全方位組合出拳，帶來(lái)更高品質(zhì)的商業(yè)空間，為行業(yè)注入新觀(guān)察、新思考、新動(dòng)向，助力城市升級革新，引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展。
以新應變方能永立潮頭，這是壹方城的獨特商業(yè)智慧。未來(lái)，壹方城將持續探索商業(yè)的無(wú)限可能，引領(lǐng)深圳西部商業(yè)蓬勃發(fā)展，塑造“聚客王”與“吸金王”雙位一體的商業(yè)楷模，締造商業(yè)發(fā)展史上的典范。一個(gè)更好的壹方城即將呈現，讓我們共同期待壹方城的未來(lái)。（吳艷）