傳統彩電品牌推出互聯(lián)網(wǎng)電視，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò )收看多種節目。
上周，百度與酷開(kāi)的重磅合作，引發(fā)了業(yè)界的強烈關(guān)注。進(jìn)入2018年，傳統電視品牌廠(chǎng)商在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上似乎已重占先機，互聯(lián)網(wǎng)電視版圖正在重構。
百度10億投資酷開(kāi)
近日，創(chuàng )維數碼對外宣布，百度向創(chuàng )維旗下酷開(kāi)注資10.1億元，該交易完成后，創(chuàng )維于酷開(kāi)的持股權益將由約71.89%下降至64.32%，百度是第二大股東。
這10.1億元中，其中約1343萬(wàn)人民幣將注資為酷開(kāi)的注冊資本，而余額將注資為酷開(kāi)的資本儲備。
在此次交易中，百度通過(guò)其下屬公司北京愛(ài)奇藝購買(mǎi)由酷金深圳持有的酷開(kāi)現有股本權益，酷金深圳于酷開(kāi)持有的持股權益將由約10.26%下降至（按計入投資方注資影響后的經(jīng)擴大基準）約8.71%。
這其實(shí)僅僅是創(chuàng )維與百度在上周達成戰略合作的一個(gè)方面。在產(chǎn)品上，創(chuàng )維電視將推出雙方聯(lián)合開(kāi)發(fā)、搭載CoocaaOS與DuerOS雙引擎超級AI電視Q5、Q6、Q7系列；此外，雙方還將合作推出智慧家庭入口級的智能產(chǎn)品；而在技術(shù)上，百度對話(huà)式AI操作系統DuerOS將全面與酷開(kāi)系統實(shí)現對接，百度的人臉識別、圖像識別等前沿技術(shù)能力將全面引入酷開(kāi)系統。
純互聯(lián)網(wǎng)電視品牌艱難
酷開(kāi)是創(chuàng )維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運營(yíng)平臺。目前，酷開(kāi)運營(yíng)終端累計激活總量超過(guò)2800萬(wàn)，日活躍用戶(hù)數超過(guò)1200萬(wàn)。
2016年9月和2017年6月，酷開(kāi)分別獲得百度旗下愛(ài)奇藝和騰訊戰略投資。此次百度繼續在資本層面加碼酷開(kāi)，新一輪的戰略投資完成后，酷開(kāi)的市場(chǎng)估值近100億元。
與酷開(kāi)的“蓬勃”態(tài)勢相對比的是，純互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正歷經(jīng)艱難。一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩的樂(lè )視毫無(wú)疑問(wèn)曾是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一哥。然而，2017年，樂(lè )視深陷輿論風(fēng)暴，縱觀(guān)一整年業(yè)績(jì)，樂(lè )視網(wǎng)的營(yíng)業(yè)收入74.63億元，較去年同期下降66.06%，虧損116億元，由盈轉虧，基本每股收益為-2.9146元。近日，上任236天后，孫宏斌決定辭去樂(lè )視網(wǎng)董事長(cháng)一職，樂(lè )視再度陷入破產(chǎn)、退市等諸多結局猜測之中。
暴風(fēng)TV同樣經(jīng)歷“坎坷”。就在去年年底的戰略發(fā)布會(huì )上，暴風(fēng)集團創(chuàng )始人兼CEO馮鑫坦言“對于暴風(fēng)來(lái)說(shuō)，2017年是內憂(yōu)外患的一年”。暴風(fēng)實(shí)際上在去年歷經(jīng)了資本市場(chǎng)上的重大動(dòng)蕩。
實(shí)際上，因為采用代工模式，互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商在供應鏈體系中話(huà)語(yǔ)權非常薄弱。去年以來(lái)，面板的漲價(jià)，直接導致本身就不靠硬件盈利的互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商虧損加劇?！斑^(guò)去兩年電視機部件價(jià)格劇烈波動(dòng)，造成互聯(lián)網(wǎng)品牌硬件成本高漲，進(jìn)而傳導到整機價(jià)格，壓抑了銷(xiāo)量提升的速度，與此同時(shí)，硬件虧損短期內無(wú)法通過(guò)內容盈利來(lái)彌補?！庇袠I(yè)內人士指出。
傳統電視廠(chǎng)商積極出擊
兩三年前，隨著(zhù)樂(lè )視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的迅速擴張，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統電視品牌廠(chǎng)商曾一度劍拔弩張，“新貴”甚至高調揚言要顛覆產(chǎn)業(yè)。
彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌往往采用低價(jià)策略，通過(guò)大量促銷(xiāo)手段搶奪市場(chǎng)，打入消費者家庭。這些做法在傳統電視廠(chǎng)商看來(lái)都是不按規則出牌的行為?！笆袌?chǎng)都亂了，有些產(chǎn)品根本做不了那么低的價(jià)格?！庇袀鹘y電視廠(chǎng)商從業(yè)者對記者表示。
不過(guò)現在，一切發(fā)生了改變。傳統電視廠(chǎng)商的態(tài)度發(fā)生了改變，而兩者的關(guān)系，也有了本質(zhì)的變化。
近日，TCL集團股份有限公司在投資者互動(dòng)平臺明確表示，公司與小米在電視制造和手機屏幕方面有合作。
對此，TCL集團董事長(cháng)李東生解釋道，TCL與小米在顯示屏業(yè)務(wù)中是上下游合作商關(guān)系。
事實(shí)上，不少消費者并不清楚，他們所使用的小米電視，整臺電視機中的不少硬件都不是小米生產(chǎn)制造的。在硬件生產(chǎn)制造上，小米一直在尋求外部合作，而在這方面，TCL與小米有合作。
比如，電視面板上，TCL與小米就存在著(zhù)上下游的合作。當前，TCL旗下的華星光電作為國內面板顯示產(chǎn)業(yè)的王牌企業(yè)，其眾多客戶(hù)中便有著(zhù)小米的身影?！癟CL在整個(gè)業(yè)務(wù)上與小米存在競爭，在顯示屏業(yè)務(wù)上我們就是一個(gè)上下游的關(guān)系?！崩顤|生說(shuō)。
除了與小米在產(chǎn)業(yè)鏈上有合作關(guān)系，TCL亦大力推進(jìn)自由子品牌雷鳥(niǎo)，其品牌性質(zhì)與創(chuàng )維的酷開(kāi)相仿。目前，包括創(chuàng )維酷開(kāi)、TCL雷鳥(niǎo)、康佳KKTV傳統電視品牌廠(chǎng)商的互聯(lián)網(wǎng)子品牌已日漸風(fēng)生水起，成為部分傳統品牌的新增長(cháng)點(diǎn)，傳統品牌廠(chǎng)商主動(dòng)出擊，線(xiàn)上與線(xiàn)下結合正加速，這種趨勢與電商領(lǐng)域線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨勢頗有相似之處。
雙方合作劍指智能家居
創(chuàng )維與百度的戰略合作會(huì )當日，創(chuàng )維集團創(chuàng )始人黃宏生、百度創(chuàng )始人李彥宏同時(shí)現身，為兩家巨頭的攜手“站臺”。
黃宏生表示，目前在創(chuàng )維的高端電視中，有三分之一都應用了人工智能。與百度合作，可以讓創(chuàng )維每年銷(xiāo)售超過(guò)1億部的家電產(chǎn)品都搭載更新的人工智能技術(shù)。
李彥宏認為，人工智能時(shí)代已來(lái)，人工智能時(shí)代讓系統不僅可以互動(dòng)，也可以懂用戶(hù)。電視這塊屏在未來(lái)有非常大的創(chuàng )新空間，這次合作會(huì )推動(dòng)百度和創(chuàng )維的發(fā)展，更重要的是它將推動(dòng)中國乃至世界屏的進(jìn)步。
目前，騰訊是創(chuàng )維酷開(kāi)和TCL雷鳥(niǎo)的股東；阿里是海爾電視的戰略投資方，也和夏普互聯(lián)網(wǎng)電視有系統層面的合作；與此同時(shí)，傳統電視品牌也正研發(fā)自家人工智能產(chǎn)品，如創(chuàng )維AI芯片、TCL人工智能小T。
種種跡象表明，傳統電視品牌廠(chǎng)商在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上調整戰略，一方面積極推進(jìn)自有子品牌，另一方面又不斷出手與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)綜合巨頭、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌合作，其背后是在智能家居發(fā)展上搶占主動(dòng)權的“野心”。
當下，智能家居發(fā)展的整塊拼圖中，彩電可以說(shuō)是客廳的核心。雖然，隨著(zhù)便攜式電子設備的發(fā)展，彩電面臨著(zhù)開(kāi)機率降低的窘境，但在具備布置智能家居條件的住宅中，一個(gè)高品質(zhì)的彩電仍是必須品，而其往往需要具備連接、識別等智能屬性。
在家電觀(guān)察家劉步塵看來(lái)：“百度與創(chuàng )維家電的合作，既可以視為百度AI戰略的推進(jìn)，也可以視為創(chuàng )維智能化的提升。AI本身是趨勢，百度和創(chuàng )維的合作可以看做大趨勢下的嘗試?！?/p>
“智能家居和人工智能已成為風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對相關(guān)技術(shù)在線(xiàn)上線(xiàn)下落地，有著(zhù)迫切的需求。家電企業(yè)引入更多新技術(shù)和運營(yíng)方，可讓其在智慧家庭實(shí)現深度布局，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)探討更多商業(yè)模式?！奔译姌I(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家洪仕斌表示。
“智能家居成套解決方案從流程上來(lái)講，可以分為“建設”和“體驗”兩個(gè)階段，在“體驗”這個(gè)階段還會(huì )延伸出“生態(tài)”；家電巨頭之前更加重視的是“建設”，在“體驗”方面仍有改進(jìn)的空間，這也需要與以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起合作來(lái)提升用戶(hù)體驗?！奔译娦袠I(yè)獨立分析師梁振鵬對記者解析。(南方日報記者姚翀 實(shí)習生 詹心怡)