社區青年志愿者幫助地鐵建設者從網(wǎng)上購買(mǎi)返鄉火車(chē)票。解 琛攝 人民圖片發(fā)
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，春節期間穿新衣、收紅包、放鞭炮等傳統年俗日漸式微，“網(wǎng)上趕集”、微信拜年、網(wǎng)絡(luò )紅包等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新年俗正成為主流。當春節與互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”，如何在保持春節精神內涵基礎上，做出適應新時(shí)代的民俗變革，成為重要話(huà)題。
衣食住行紛紛“觸網(wǎng)”
從1月開(kāi)始，各大電商的“年貨節”廣告和宣傳就已展開(kāi)。打著(zhù)“年貨”旗號的網(wǎng)絡(luò )購物節，越來(lái)越迎合大眾生活需求。
阿里巴巴集團打造的“淘寶年貨節”“聚劃算年貨節”“天貓年貨節”，從2017年12月起便開(kāi)始宣傳。來(lái)自全球各地的“洋年貨”和全國各省精選的“土年貨”成為亮點(diǎn)。澳洲車(chē)厘子、新西蘭長(cháng)壽魚(yú)、澳大利亞牧場(chǎng)的牛羊肉、美國家庭牧場(chǎng)的黑豚豬……這些“洋年貨”成為消費者今年囤年貨的新品種。而廣東的清遠雞、內蒙古科爾沁大草原的牛肉、沙漠綠洲的青茂甘草羊、川西高原阿壩的牦牛肉、寧夏鹽池縣特產(chǎn)的灘羊等“土年貨”也頗受網(wǎng)購族青睞，它們將被端上千家萬(wàn)戶(hù)的年夜飯餐桌。
網(wǎng)購平臺京東打造的“京東年貨節”則主打涉及人們衣食住行的全品類(lèi)購物。從1月23日到2月8日，年貨節每天都會(huì )主推不同主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，消費者有機會(huì )在當天搶到優(yōu)惠力度更大的特定類(lèi)型商品。
北京市民王先生已經(jīng)在各大電商平臺購買(mǎi)了將近3000元的年貨，種類(lèi)包括各地特產(chǎn)、干果、零食、水果等。他解釋說(shuō)：“現在網(wǎng)上買(mǎi)年貨種類(lèi)多，送貨速度也快，更方便?！?/p>
回家過(guò)年是春節的重要內容。截至2月，12306網(wǎng)站高峰日售票量已達1500萬(wàn)張?！?2306網(wǎng)站訂票，手機支付，刷身份證取票，車(chē)上能充電、能上網(wǎng)看視頻，還能訂餐送到座位上?！薄?5后”唐悅今年春運期間選擇坐高鐵回家?；ヂ?lián)網(wǎng)在唐悅的出行旅程中將發(fā)揮關(guān)鍵作用。
此外，互聯(lián)網(wǎng)拼租車(chē)成為新時(shí)尚。1月24日，滴滴順風(fēng)車(chē)對外公開(kāi)了該平臺今年春運的預測數據，預計將運送3300萬(wàn)人回家，相當于前兩年總和的3倍。
每年春節都是家庭出游旺季，由于今年春節“撞上”西方情人節，情侶結伴出游將成為春節假期的另一道風(fēng)景。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )訂房、規劃出游路線(xiàn)成為很多人的必選動(dòng)作，目前很多熱門(mén)地方酒店預訂已顯示“滿(mǎn)房”。對此，螞蜂窩旅行網(wǎng)近日發(fā)布《2018春節旅游急救攻略》，通過(guò)大數據分析，篩選出酒店價(jià)格平穩的目的地，滿(mǎn)足目前仍未制定出行計劃、又想要旅游過(guò)年的游客。
文化消費有新玩法
春節未至，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )春晚已如火如荼上演。
2月3日，2018年（第八屆）未成年人網(wǎng)絡(luò )春晚在四川成都舉行。四川成都小朋友演出的《壩壩戲》、江西萍鄉孩子演出的《鼓童福響》……32個(gè)節目出現在晚會(huì )上。它們是從各地選送的2560個(gè)節目中選出的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和電視臺直播，讓孩子們提前過(guò)自己的“春晚”。
各地也紛紛自辦春晚，并“觸網(wǎng)”直播。在廣東梅州，當地特色的“興寧話(huà)”、武術(shù)、歌舞、網(wǎng)絡(luò )搶紅包等成為網(wǎng)絡(luò )春晚亮點(diǎn)。在內蒙古阿魯科爾沁旗，一場(chǎng)名為“駿馬追風(fēng)·阿魯科爾沁2018蒙古語(yǔ)網(wǎng)絡(luò )春晚”已完成錄制，將為當地網(wǎng)民獻上原汁原味的蒙古語(yǔ)文化大餐。
今年央視網(wǎng)絡(luò )春晚則將展現“智能美好生活”作為主要內容，定于2月8日晚（小年夜）在央視綜藝頻道及央視網(wǎng)多終端首播。在晚會(huì )上，觀(guān)眾將能看到新一代人工智能產(chǎn)品等中國先進(jìn)科技。
春節期間游廟會(huì )、看電影、聽(tīng)音樂(lè )會(huì )、買(mǎi)書(shū)等文化活動(dòng)是很多人的消費內容之一。據統計，今年春節期間，100多個(gè)城市將為消費者提供近千個(gè)“燈會(huì )廟會(huì )”類(lèi)產(chǎn)品。
1月30日，全國首個(gè)文化惠民消費線(xiàn)上支付平臺“文創(chuàng )成都”App（手機軟件）正式上線(xiàn)運營(yíng)。據四川省成都市文廣新局相關(guān)負責人介紹，這個(gè)App通過(guò)“消費+補貼”、線(xiàn)上支付實(shí)時(shí)完成等新“路徑”，將政府補貼和商家補貼結合，預計將極大激發(fā)市民文化消費熱情。目前，該App已匯集包括劇目展演、圖書(shū)、電影、文創(chuàng )產(chǎn)品、文博景區門(mén)票在內的5大類(lèi)近百個(gè)商家、300余種文化商品。
年俗重構再現生機
春節臨近，由河北省網(wǎng)信辦主辦的“美麗河北·e起過(guò)年”2018春節主題活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò )上如火如荼地展開(kāi)。突出燕趙文化、節日民俗、非遺傳承等內容的文章、動(dòng)漫、音樂(lè )、微電影、小游戲等作品，受到網(wǎng)友大力追捧，為傳統新春佳節增添了時(shí)尚味道。
互聯(lián)網(wǎng)為傳統年俗注入了新的時(shí)代內涵，同時(shí)也讓一些人感覺(jué)年味變淡了。
“其實(shí)不是年味兒變淡了，而是我們不夠用心?！敝袊囆g(shù)研究院當代文藝批評中心主任孫佳山表示，互聯(lián)網(wǎng)與春節文化的矛盾可以調和。因為互聯(lián)網(wǎng)歸根結底只是一個(gè)工具和平臺，而春節文化的主體是人。春節遇上互聯(lián)網(wǎng)會(huì )產(chǎn)生何種變化，不僅取決于互聯(lián)網(wǎng)，更取決于使用互聯(lián)網(wǎng)的人。不管是電視春晚，還是互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)年方式，放在4000多年的春節歷史中，都不過(guò)是滄海一粟。春節的文化內涵在過(guò)去4000多年都未曾改變，今天又豈會(huì )被輕易顛覆？因此我們不必過(guò)度擔心互聯(lián)網(wǎng)對春節文化的挑戰。
孫佳山認為，互聯(lián)網(wǎng)讓全民參與到新年俗重構之中，并創(chuàng )造出了更具文化認同感的文化娛樂(lè )內容?！拔覀儜摾^續保持春節文化內涵，如情感聚合、‘孝文化’綿延等，讓年味兒更加醇厚，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)把中華民族優(yōu)秀文化傳播到全世界?！?/p>