寫(xiě)春聯(lián)、貼“?！弊?、吃餃子、逛花市都是傳統的春節年俗，而這幾年，搶紅包游戲則加入進(jìn)來(lái)。昨日，支付寶和騰訊QQ不約而同地宣布了今年紅包活動(dòng)的玩法。為吸引更多年輕人參與，企業(yè)在玩法上可謂想破了頭：集福、AR掃手勢、走路換紅包……但總額高達數億元的紅包，可能大多數人最后只能分到幾元錢(qián)，對此網(wǎng)友表示，相比最后得到的金額，圖的就是個(gè)樂(lè )。
支付寶嚴禁?？ㄙI(mǎi)賣(mài)
支付寶三年前開(kāi)始做的“集五?！痹臼且粋€(gè)誤打誤撞小游戲，從第一年被“吐槽”，到今年已經(jīng)成了紅包大戰的主力。今年，“五?！边€是那個(gè)“五?！?，不過(guò)玩法又多了一些。支付寶“集五?！被顒?dòng)今日就正式開(kāi)啟，支付寶集五福的負責人冠華昨日向媒體表示，去年受到用戶(hù)歡迎的“AR掃福字”，今年將繼續成為得?？ǖ闹饕绞?。在此基礎上，支付寶升級了AR玩法，不僅是掃福字，“掃手勢”也可以獲得?？?。用戶(hù)只要打開(kāi)“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機會(huì )獲得一張?？?。除了兩種AR玩法，用戶(hù)還有兩種獲得?？ǖ姆绞?，分別是“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”。
在前兩年活動(dòng)中，因“敬業(yè)?！逼嫒?，以致于后來(lái)出現?？ㄙI(mǎi)賣(mài)的情況，支付寶稱(chēng)，今年不再強調某個(gè)“?！笨ㄏ∪?，并嚴厲禁止?？ㄙI(mǎi)賣(mài)。
另?yè)私?，淘寶也在昨日宣布與2018年中央電視臺《春節聯(lián)歡晚會(huì )》達成獨家互動(dòng)合作，在春節期間，將發(fā)放總額超過(guò)10個(gè)億的現金紅包，用戶(hù)可以邊看節目邊搶紅包。
“走起來(lái)”才能領(lǐng)紅包
自去年微信稱(chēng)退出紅包營(yíng)銷(xiāo)戰后，騰訊一方就只有QQ“單挑”阿里陣營(yíng)。與往年春節的紅包玩法不同，今年QQ紅包名為“走運”，想在家中“葛優(yōu)躺”就能領(lǐng)紅包可不行，還得動(dòng)起來(lái)。除夕當天，所有用戶(hù)都可以查看2017年全年在“QQ運動(dòng)”中積累的總步數，并領(lǐng)取紅包。而初一到初三則可以根據當天走路步數換取抽紅包機會(huì )。
在往年的紅包大戰中，為用戶(hù)詬病最多的是，大家都埋頭搶紅包，而忽略了與家人互動(dòng)。騰訊公司副總裁殷宇談起做“走運紅包”的初衷時(shí)表示：“‘走運紅包’鼓勵大家放下手機，多陪陪父母，多見(jiàn)見(jiàn)朋友。希望通過(guò)‘走’的動(dòng)作，讓大家過(guò)年期間多到戶(hù)外看看美麗的中國、美麗的家鄉?！?/p>
不在意分獎就是圖個(gè)樂(lè )
據2017年春節數據顯示，去年支付寶“集五?！被顒?dòng)有1.68億人集齊，瓜分2億元的紅包，人均得到1.2元的獎勵。根據網(wǎng)友分享的信息，最少的拿到1.08元，最高的為666元。雖然仍有用戶(hù)表示對搶到的金額不滿(mǎn)意，但多數用戶(hù)表示雖然拿到不多，但超過(guò)平均水平，就算“超出預期”。
在QQ方面，2017年春節總參與用戶(hù)數為3.42億，用戶(hù)共領(lǐng)到37.77億個(gè)現金紅包和卡券禮包，超過(guò)了2016年3.08億的用戶(hù)參與數。
記者在采訪(fǎng)中了解到，今年投入紅包營(yíng)銷(xiāo)戰的金額都在數億元的級別，不過(guò)雙方似乎都不想過(guò)于強調這一數據?！按蠹乙呀?jīng)不太在意最后的分獎，只是圖個(gè)樂(lè )，這才是一年一年做下去的理由?！惫谌A說(shuō)。