2018年2月16日是農歷大年初一，也是“春節檔”票房大戰拉開(kāi)序幕的日子，屆時(shí)將有《西游記之女兒國》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》《熊出沒(méi)·變形記》《唐人街探案2》等多部國產(chǎn)大片同時(shí)公映。據悉，由春節檔公映影片的片方聯(lián)合推出舉措，今年春節檔的“票補”行為將受限，屆時(shí)全國影院票價(jià)將不低于19.9元，單部影片補貼不得超過(guò)50萬(wàn)張。換句話(huà)說(shuō)，今年春節期間，觀(guān)眾看電影的價(jià)格會(huì )比往年貴。
所謂“票補”就是電影票補貼，是公映電影的一類(lèi)競爭手段，通常由電影片方聯(lián)合票務(wù)平臺和院線(xiàn)發(fā)起，令電影票價(jià)降低，促使更多觀(guān)眾買(mǎi)票觀(guān)影。一部影片如果大規模進(jìn)行票補，投入可達到數千萬(wàn)元，甚至在業(yè)內流傳出“沒(méi)有5000萬(wàn)元票補別進(jìn)賀歲檔”“沒(méi)有1億元票補進(jìn)不了春節檔”的說(shuō)法。這樣大的票補投入對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)是好事，但也可能造成多部影片在資本層面的過(guò)度競爭。巨額票補，曾經(jīng)讓最早掀起這一潮流的部分票務(wù)平臺和部分片方騎虎難下，也讓部分資金不夠雄厚的中小片方在重要檔期更加沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權。
因此，2018年春節檔電影票補受限雖然讓觀(guān)眾購票價(jià)格提高，但對于中小片方是個(gè)好消息，對中國電影整體市場(chǎng)的健康發(fā)展是個(gè)好消息。片方在減少票補支出的同時(shí)，將在內容制作和宣傳方面花更多精力。不過(guò)，如何對票補情況進(jìn)行監管，仍是擺在業(yè)內人士面前的問(wèn)題。
深圳晚報記者在購票平臺發(fā)現，目前《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動(dòng)》作為春節檔期的四大“種子選手”，目前均已開(kāi)啟預售，票價(jià)均高于19.9元。