深圳盒馬銷(xiāo)售現場(chǎng)
2017年10月22日，天貓發(fā)布智能門(mén)鎖行業(yè)最高標準
已經(jīng)連續3年奪得天貓雙11智能鎖行業(yè)冠軍的深圳企業(yè)凱迪仕，在2017年收獲了一份漂亮的成績(jì)單?！?017年是我們‘新零售’的起步”。深圳凱迪仕電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理于志忠昨日表示，通過(guò)大數據對消費人群的行為習慣進(jìn)行分析，在精準購買(mǎi)上初嘗碩果。他說(shuō)，對“新零售”的探索將是公司新一年最重要的“課題”。他也希望借助天貓的平臺，在銷(xiāo)量上實(shí)現進(jìn)一步提升。
通過(guò)阿里巴巴的生態(tài)、天貓等平臺，許許多多像凱迪仕這樣的企業(yè)，從初創(chuàng )發(fā)展成為行業(yè)小巨頭。阿里巴巴昨日發(fā)布《2017中國數字經(jīng)濟發(fā)展報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），通過(guò)電商、新零售、云棲指數等，全方位展現2017年全國各省的數字經(jīng)濟發(fā)展情況。報告顯示，阿里巴巴新零售戰略實(shí)施一年來(lái)，成功激發(fā)了各地數字經(jīng)濟新能量和創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)的潛能。2017年雙11，廣東37家品牌商家單日成交破億元，深圳品牌數量超過(guò)四分之一；進(jìn)駐深圳才兩個(gè)月的盒馬鮮生，在雙11和雙12兩天線(xiàn)上線(xiàn)下訂單爆發(fā)式增長(cháng)，位于城市中心區域的新店也在醞釀中；以華大基因、萬(wàn)科等為代表的深圳企業(yè)，正在借助阿里云實(shí)現業(yè)務(wù)創(chuàng )新。
“億元俱樂(lè )部”都是領(lǐng)軍企業(yè)
這份報告不僅是各省發(fā)展數字經(jīng)濟的年度捷報，更是新經(jīng)濟發(fā)展活力的重要印證。報告顯示，2017年前11個(gè)月，廣東、浙江、江蘇作為傳統電商大省，在全國占據了最多的電商銷(xiāo)售份額，其中廣東省的占比就達到25%。
雖然報告未給出各個(gè)城市的電商銷(xiāo)售數據，但從另外一組數據，我們可以看到深圳電商的威力。2017年天貓雙11全球狂歡節期間，全國167家品牌商家單日成交破億元?！皟|元俱樂(lè )部”中廣東企業(yè)占37家，記者粗略統計，品牌總部所在地位于深圳的約十家，包括榮耀、神舟、周大福、全棉時(shí)代等，品牌總量超過(guò)了廣東其他城市。
以榮耀為例，對這家成立四年的品牌來(lái)說(shuō)，阿里生態(tài)和天貓平臺非常關(guān)鍵。榮耀與天貓的深度合作由來(lái)已久，早在2012年，華為就入駐天貓開(kāi)設旗艦店，2016年3月，華為開(kāi)啟“華為＋榮耀”雙旗艦店的運營(yíng)模式。不到一年時(shí)間，榮耀官方旗艦店收獲超過(guò)680萬(wàn)的粉絲。
在去年3月9日舉行的“天貓榮耀超級品牌日”當天成交1.97億，創(chuàng )造了當時(shí)超品最快過(guò)億、當天成交金額第一的多項記錄。去年天貓618首日，榮耀僅用3小時(shí)便打破了2016年618全天交易紀錄。在去年雙11當天，榮耀只用2分34秒，就成為天貓平臺銷(xiāo)售額最快破億的手機品牌。賽諾市場(chǎng)研究機構發(fā)布的11月中國移動(dòng)通訊市場(chǎng)數據報告顯示，榮耀在2017年1月到11月手機累計銷(xiāo)量達到4968萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額突破716億元，這個(gè)四年前才成立的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機份額的第一名。
進(jìn)入天貓“億元俱樂(lè )部”的深圳品牌，也都是國內各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。已連續五年參與天貓雙11的全棉時(shí)代，并且每年幾乎都是在上一年的基礎上實(shí)現跨越式發(fā)展。2017年雙11，全棉時(shí)代在天貓平臺單日的銷(xiāo)售額達4.06億元，超越上年的2.6億元，同比增長(cháng)56%，共產(chǎn)生約250萬(wàn)個(gè)訂單，售出的商品總數高達276萬(wàn)件。
2017年上半年發(fā)布的《2016深圳電子商務(wù)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2016年深圳電子商務(wù)交易額達到20348.89億元，網(wǎng)絡(luò )零售額達到2294.45億元。網(wǎng)購等電商發(fā)展帶動(dòng)郵政、快遞業(yè)務(wù)量同比增長(cháng)54.4%。以電子商務(wù)為代表的新業(yè)態(tài)和新模式，成為深圳經(jīng)濟增長(cháng)的亮色。
助力創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)，新品牌不斷崛起
在天貓，大品牌雙11過(guò)億已成常態(tài)，更值得關(guān)注的是新行業(yè)、新品牌的崛起。
去年天貓雙11，平均客單價(jià)2000元的智能門(mén)鎖，同比增長(cháng)翻了幾番，數家品牌一天銷(xiāo)量達到全公司全渠道近兩個(gè)月的銷(xiāo)量。雙11過(guò)后，智能門(mén)鎖“第一陣營(yíng)”格局初顯，單日成交過(guò)千萬(wàn)的品牌已達4家，深圳凱迪仕就是其中之一。
據天貓方面介紹，2015年前，智能門(mén)鎖雖然在中國的增長(cháng)非常緩慢，但已有像凱迪仕這樣的企業(yè)預判到智能門(mén)鎖大潮的到來(lái)，紛紛入駐天貓。于志忠形容與天貓的合作是“在對的時(shí)間遇到了對的人”，在2013年入駐天貓，天貓鎖定的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)人群與凱迪仕產(chǎn)品的中高端定位與非常匹配，迅速打開(kāi)了線(xiàn)上渠道。
與此同時(shí)，天貓大數據洞察出越來(lái)越多年輕用戶(hù)對智能門(mén)鎖有好奇心，聯(lián)合品牌將智能門(mén)鎖售價(jià)下探至千元價(jià)位段，一舉將智能門(mén)鎖孵化成新品類(lèi)。2017年天貓聯(lián)合公安部、智能門(mén)鎖企業(yè)三方合力，發(fā)布了“天貓智能門(mén)鎖行業(yè)標準”，促進(jìn)行業(yè)標準化、規范化。目前，天貓已成為智能門(mén)鎖第一平臺，占據在線(xiàn)市場(chǎng)80%的份額。智能門(mén)鎖在天貓的孵化下，已形成了深圳和杭州兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集中帶。
智能門(mén)鎖只是天貓平臺助力創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)的一個(gè)縮影。據報告發(fā)布的“云棲指數”顯示，北京、廣東、上海跑贏(yíng)全國，成為2017年度排名前三的全國“云創(chuàng )”省市，在云創(chuàng )新和云需求兩個(gè)指數上，以深圳為代表的廣東城市活力不減。
為了給企業(yè)提供創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)動(dòng)力，阿里云也在積極推動(dòng)前沿技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合。在去年11月舉行的“2017云棲大會(huì )·廣東分會(huì )”上，阿里云總裁胡曉明宣布，將在廣東建設工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)云平臺。目前已有數千家廣東的創(chuàng )業(yè)企業(yè)在阿里云上孵化、成長(cháng)，華大基因、萬(wàn)科等深圳企業(yè)，正在借助阿里云實(shí)現業(yè)務(wù)創(chuàng )新。
線(xiàn)上線(xiàn)下“剁手”數據創(chuàng )新高
電商經(jīng)濟越發(fā)達，網(wǎng)購需求越強大。
伴隨國內市場(chǎng)消費升級的大環(huán)境，國人在商品選擇上愈發(fā)“挑剔”。不僅“剁手”金額膨脹，人們對商品品質(zhì)也提出更高要求，“理想生活上天貓”已經(jīng)不只是一句slogan，而有了實(shí)實(shí)在在的含義。
報告數據顯示，排名前10的“吃土大省”與電商銷(xiāo)售大省基本重合，廣東一個(gè)省的電商消費金額，就占到全國總量的1/4。在人均消費增長(cháng)上，廣東位居全國第二。僅在前十大“吃土大省”，2017年前11個(gè)月累計消費破百萬(wàn)元的阿里巴巴會(huì )員數，就已超過(guò)26000位。第一“吃土大省”廣東獨占7703位，傲居全國榜首。
雙11的“剁手”數據也同樣反映了這一現象。2017年天貓雙11廣東全天交易額達到203.42億，同比增長(cháng)38%。廣東賣(mài)家對外銷(xiāo)售額高達389.2億，同比增長(cháng)41%。深圳是廣東成交額最高的城市，達到52.384億，較上年同期增長(cháng)28%。來(lái)自深圳市郵政管理局的數據顯示，僅11月11日當天，全深圳市快遞收件量達到1650萬(wàn)件，同比增長(cháng)37.5%。
根據菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )和天貓去年12月底公布的“2017年度中國消費經(jīng)濟”排行，以一年中的包裹流動(dòng)量衡量，在全國數千個(gè)區縣中，深圳寶安僅次于上海浦東，包裹流入量排名全國第二，成為消費經(jīng)濟最活躍的地區之一。在全國消費力第一陣營(yíng)的20個(gè)區縣中，深圳的寶安、龍崗、南山和福田上榜。
不僅是在線(xiàn)上，深圳線(xiàn)下的消費熱情也被天貓帶旺。2017年深圳參與雙12的商家超過(guò)5萬(wàn)家，313萬(wàn)人參與了口碑雙12線(xiàn)下?lián)屬?，參與人數在全國排名第七。在深圳開(kāi)店才兩個(gè)月的盒馬鮮生，雙12當天線(xiàn)上總成交額超過(guò)50%，雙12和雙11兩日的銷(xiāo)售額總和環(huán)比增長(cháng)18.8%，福永益田店周邊的居民越來(lái)越熱衷于在線(xiàn)上下單。盒馬方面透露，今年深圳還會(huì )繼續開(kāi)出更多新店，包括城市中心區域。