三十年河東，三十年河西，曾經(jīng)的諾基亞、三星等外國手機品牌在中國市場(chǎng)是多么紅紅火火，如今市場(chǎng)有多少存貨，又有多少人問(wèn)津呢？手機行業(yè)已經(jīng)是中國的時(shí)代了。
在2008年，全球前六大手機廠(chǎng)商，諾基亞、三星、摩托羅拉、LG、索尼愛(ài)立信和中興（00763），其中只有中興為自主品牌，但市場(chǎng)份額不足5%。再看看2018年這十年的變化，全球前六大手機廠(chǎng)商，三星、華為、蘋(píng)果、小米（01810）、OPPO和Vivo，其中自主品牌占了四個(gè)，市場(chǎng)份額合計占比達40%。
華為、小米、OPPO及Vivo四大品牌在全球逐漸吞沒(méi)其他知名品牌的市場(chǎng)份額，而在中國市場(chǎng)基本戰領(lǐng)了所有的市場(chǎng)份額，根據數據統計公司Counterpoint數據，2018年Q3，上述四大品牌市場(chǎng)占有率近80%。包括蘋(píng)果、摩托羅拉及三星等國外知名品牌，以及魅族、朵唯和中興等其他眾多國內品牌，爭奪剩下20%的市場(chǎng)份額，競爭以及生存環(huán)境十分殘酷。
殘酷的競爭使得手機行業(yè)不斷優(yōu)勝劣汰，部分國外知名品牌正在退出中國市場(chǎng)，而國內的其他品牌有的也正在消失，市場(chǎng)已沒(méi)有過(guò)多的存貨可賣(mài)，也少有人問(wèn)津，比如樂(lè )視手機及朵唯手機等。那么那些在國內市場(chǎng)有哪些已經(jīng)消失的品牌，正在消失的手機品牌現狀又如何呢？
一、手機行業(yè)的淘汰賽
實(shí)際上，中國手機市場(chǎng)可分為兩個(gè)階段，分別是2008年前階段和2008年后階段。2008年之前國內的手機主要為功能手機，滿(mǎn)足一般電話(huà)及短信的通訊功能，2008年后智能機崛起，國外品牌紛紛打進(jìn)中國市場(chǎng)，以及2011年后華為、小米、OPPO以及VIVO進(jìn)入市場(chǎng)后的群雄爭鹿。
（一）功能機的消亡史
在第一階段，之前搞功能手機的廠(chǎng)商很多都消失了，比如1993年成立的迪比特，曾是國家計委認定的手機定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)（代工生產(chǎn)），2003年推出其品牌產(chǎn)品，銷(xiāo)量曾在國有品牌中排前三甲，但手機業(yè)務(wù)虧損嚴重，2006年開(kāi)始撤出市場(chǎng)，之后公司倒閉，廠(chǎng)房被政府收回。
其實(shí)還有很多例子，比如1999年成立的南方高科，注冊不到兩年，就已形成了年產(chǎn)100萬(wàn)臺手機的能力，2005年6月份，該公司在廣州的手機生產(chǎn)線(xiàn)、倉庫被當地法院依法查封。1984成立的科健股份，1998年成功推出第一款國產(chǎn)GSM手機，年產(chǎn)量達300萬(wàn)臺，但在2012年退出了手機市場(chǎng)。此外，曾經(jīng)輝煌過(guò)的夏新品牌和熊貓品牌也已經(jīng)在市場(chǎng)絕跡。
當然，也有部分手機品牌存活下來(lái)的，比如1992年成立的波導手機，以及2002年成立的天語(yǔ)手機，其中波導手機在2004-2005創(chuàng )造輝煌，當時(shí)年銷(xiāo)售突破1000萬(wàn)臺，但2006年后市場(chǎng)份額急速下降，目前雖有機型在賣(mài)，但少人問(wèn)津。在天貓上，波導手機最大的月成交筆數為1.3萬(wàn)筆，天語(yǔ)手機為4萬(wàn)筆。
目前市場(chǎng)存在的功能機存量已經(jīng)很少了，根據數據，2018年首11個(gè)月，功能機出貨量在整個(gè)手機市場(chǎng)份額不到6%。老牌的自主功能機以及已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的國外品牌也在爭奪這6%的市場(chǎng)份額，生存并不容易。
（二）、智能機的淘汰史
2008年后中國手機市場(chǎng)進(jìn)入第二階段，智能手機崛起，蘋(píng)果開(kāi)始進(jìn)入中國市場(chǎng)，而已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)的國外品牌，比如摩托摩拉、三星等品牌產(chǎn)品轉而大量打造智能手機。
中國手機市場(chǎng)給國外品牌的好日子不長(cháng)，小米2010年成立，2011年推出第一代小米手機，同年OPPO推出第一臺智能機，而vivo則宣布進(jìn)軍智能手機市場(chǎng)。而華為也在2011年也開(kāi)始全力進(jìn)軍智能手機，2012年，成為了全球第三大智能手機廠(chǎng)商，僅次于三星和蘋(píng)果。2013-至今，國內的手機市場(chǎng)份額基本被華、米、OPPO及VIVO所占領(lǐng)，國外品牌逐漸被擠出市場(chǎng)。
以下為從2013年市場(chǎng)中國手機市場(chǎng)最大市場(chǎng)份額變遷：
2013年三星的市場(chǎng)份額18.7%，而在2018年的Q3份額僅為1.1%，份額若是再度下降，估計得放棄中國這塊市場(chǎng)。當然，手機行業(yè)的殘酷競爭，不僅擠掉了國外的品牌，也淘汰了國內一些品牌，比如酷派手機，2014年的市場(chǎng)份額排第五，中興手機，市場(chǎng)份額排第九，如今已經(jīng)找不到排名。
電商的崛起讓手機多了一條網(wǎng)絡(luò )強大的銷(xiāo)售渠道，目前天貓和京東是電商平臺中的兩大巨頭，國內的最終商品基本在這兩大平臺售賣(mài)。智通財經(jīng)APP通過(guò)天貓及京東相對應的月成交筆數及評論數了解不同品牌的智能手機售賣(mài)情況。
以2018年Q3中國手機市場(chǎng)排名前九的品牌來(lái)看，華為在天貓的最高月成交筆數最高，為5.8萬(wàn)筆，其次為小米手機，低于萬(wàn)筆成交數的有魅族、三星和金立，其中金立最高月成交額才134筆，近日，有信息稱(chēng)金立因債務(wù)危機實(shí)行破產(chǎn)重整。金立手機估計會(huì )在2019年被抹去排行榜。就京東評論數而言，最高的是蘋(píng)果，為154萬(wàn)+，但華為也有125萬(wàn)+的評論數，三星僅有9.6萬(wàn)+的評論，金立為0.3萬(wàn)+的評論。
作為對比，我們將市場(chǎng)上存在的智能手機品牌，包括中興、酷派、諾基亞以及HTC等品牌也進(jìn)行了梳理。
根據統計的手機品牌，樂(lè )視手機及黑莓手機已經(jīng)在天貓沒(méi)賣(mài)了，但樂(lè )視手機在京東有二手機型在賣(mài)，黑莓在京東有賣(mài)。根據最高月成交筆數看，酷派500多筆，中興1000多筆，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的諾基亞1.2萬(wàn)筆及摩托羅拉僅為70筆，最慘的還是HTC，僅為13筆。近日錘子深陷資金危機及裁員風(fēng)波，停留在生死存亡邊上。
諾基亞、HTC以及TCL在天貓賣(mài)的最好的還是老人機，其中諾基亞價(jià)格為145元新105老人機在天貓月成交筆數達2.9萬(wàn)筆，在京東評論數上，多款老人機獲得52萬(wàn)+的評論，可見(jiàn)諾基亞的老人機在中國還是有市場(chǎng)的。中興的老人機在京東最火爆的一款是219元的守護寶品牌，評論12萬(wàn)+。
2008年市場(chǎng)份額排前六，2013年排前三的LG手機已經(jīng)在市場(chǎng)絕跡，京東以及天貓都找不到售賣(mài)信息，其實(shí)在2018年初，曾有信息稱(chēng)LG北京辦事處代表談到“手機業(yè)務(wù)已經(jīng)退出中國了”。曾經(jīng)火過(guò)一時(shí)的索尼愛(ài)立信也已經(jīng)不存在了，2012年正式退出市場(chǎng)，退出手機業(yè)務(wù)。
二、四大自主品牌的天下
未來(lái)的手機格局已經(jīng)定了，華、米、OPPO以及VIVO繼續在國內擠占市場(chǎng)，擠掉國外品牌以及淘汰掉其他國內品牌，在全球繼續吞占市場(chǎng)份額，特別是一些新興國家，比如印度市場(chǎng)，小米在印度市場(chǎng)排第一，份額超過(guò)30%。
知名數據公司IDC曾在報告中談到，預計華為、小米、OPPO和vivo在國內智能手機市場(chǎng)份額還會(huì )持續走高，四者總市場(chǎng)份額預計將擴大至85%以上，屆時(shí)其余手機廠(chǎng)商，都處于艱難維持的狀態(tài)，包括蘋(píng)果。
實(shí)際上，中國手機市場(chǎng)并不樂(lè )觀(guān)，11月份，國內手機市場(chǎng)出貨量為3537萬(wàn)部，同比下降18.2%，而智能手機出貨量為3329.8萬(wàn)部，首11個(gè)月，國內手機市場(chǎng)出總貨量為3.79億部，同比下降15.6%，智能手機總出貨量為3.56億部，同比下降15.3%，智能手機占比94.1%。
在下滑的行業(yè)環(huán)境中弱肉強食成為常態(tài)，小的以及快死去的手機品牌可能都要被市場(chǎng)吃掉，當然衰落的智能手機品牌有可能轉到功能機競爭，但功能機在整個(gè)手機市場(chǎng)中份額不到6%，其實(shí)分不到太多肉的，且沒(méi)什么利潤，被淘汰是必然。
不過(guò)5G商用的到來(lái)，也有可能成為各大手機品牌的翻牌戰，華為、小米、OPPO、VIVO及三星均將在2019年推出5G商用手機，蘋(píng)果預計為2020年，屆時(shí)行業(yè)將會(huì )進(jìn)一步洗牌，產(chǎn)生新的行業(yè)格局。國內四大品牌或將憑借先進(jìn)優(yōu)勢，獲得更大的市場(chǎng)份額。
綜上看來(lái)，全球手機行業(yè)未來(lái)將是華、米、OPPO及VIVO的天下，未來(lái)將有更多的手機品牌拍死在“沙灘上”，不僅僅是中國的沙灘，還包括外海市場(chǎng)的沙灘，比如印度市場(chǎng)。而且在未來(lái)將到來(lái)的5G淘汰賽中，這四家也將以先進(jìn)優(yōu)勢占領(lǐng)市場(chǎng)，擠占同行份額。就像IDC所言，未來(lái)，其余手機廠(chǎng)商，都處于艱難維持的狀態(tài)，包括蘋(píng)果。（陳銘京）