深圳新聞網(wǎng)2024年7月4日訊（記者 常軍平）近日，徐福記正式官宣體育巨星易建聯(lián)為美祿品牌代言人，這是繼徐福記宣告引入美祿運動(dòng)力量餅干進(jìn)入中國市場(chǎng)的又一個(gè)大動(dòng)作，再次引起業(yè)內強烈反響。此次官宣不僅標志著(zhù)徐福記在休閑食品領(lǐng)域的全新突破，更展現了品牌大舉發(fā)力餅干細分賽道的雄心。
新代言人加持，強化關(guān)聯(lián)運動(dòng)場(chǎng)景，讓運動(dòng)“易”如反掌
對徐福記來(lái)說(shuō)，與易建聯(lián)的合作背后有著(zhù)對品牌和市場(chǎng)的深刻考量。
易建聯(lián)作為體育巨星，曾獲得7屆CBA 總冠軍，為國家隊出戰4次奧運會(huì )，在NBA征戰了5個(gè)賽季，不僅擁有卓越的球技，在籃球場(chǎng)更是保持著(zhù)一顆敬畏之心和頑強拼搏的精神，受到體育界高度認可。此外，他還十分關(guān)注青少年籃球教育，積極參與相關(guān)社會(huì )公益活動(dòng)，為青少年籃球教育不遺余力。
不難看出，易建聯(lián)的運動(dòng)精神和美祿的品牌調性非常契合。美祿運動(dòng)力量餅干強調“愛(ài)運動(dòng)，吃美祿運動(dòng)力量餅干”的品牌心智，產(chǎn)品適用于多種運動(dòng)場(chǎng)景，旨在運動(dòng)前后為消費者提供美味、營(yíng)養。
為與代言人易建聯(lián)強強聯(lián)合，徐福記專(zhuān)為官宣活動(dòng)量身打造了“美祿上場(chǎng)，‘易’如反掌”的主題，品牌理念結合運動(dòng)員易建聯(lián)的體育精神，為更多運動(dòng)愛(ài)好者帶去美味與營(yíng)養滿(mǎn)滿(mǎn)的力量，不論在球場(chǎng)、運動(dòng)賽場(chǎng)和人生拼搏上都可以所向披靡。
此外，2024是體育大年，全民運動(dòng)熱度高漲，歐洲杯、巴黎奧運會(huì )等多種舉世矚目的運動(dòng)賽事也接踵而至，在這大環(huán)境的加持下，助推了美祿運動(dòng)力量餅干快速占領(lǐng)運動(dòng)市場(chǎng)的步伐，加上與代言人的聯(lián)動(dòng)，不僅可以讓消費者迅速聯(lián)想到產(chǎn)品的定位和品牌理念，更能輻射到更多青少年兒童及愛(ài)運動(dòng)人群，讓品牌有更多的曝光機會(huì )，快速打入運動(dòng)零食賽道。
切入細分賽道，注入市場(chǎng)新活力，做運動(dòng)力量餅干的領(lǐng)頭羊
餅干類(lèi)產(chǎn)品，一直是休閑零食產(chǎn)品里非常重要的一大類(lèi)目，市場(chǎng)體量龐大。
徐福記作為休閑零食賽道的老牌選手，也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng )新升級產(chǎn)品。此次將雀巢美祿運動(dòng)力量餅干引入中國市場(chǎng)，瞄準細分賽道，欲搶占餅干品類(lèi)的空白市場(chǎng)。
徐福記利用美祿運動(dòng)力量餅干進(jìn)軍餅干細分賽道，有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。首先徐福記本身有著(zhù)十分雄厚的餅干線(xiàn)實(shí)力，擁有多種類(lèi)型的產(chǎn)品產(chǎn)線(xiàn)，涵蓋煎餅、卷心酥、夾心煎餅、威化、蘇打餅、薄脆餅干等多種品類(lèi)，而且設備大多從德國日本進(jìn)口，技術(shù)先進(jìn)。其次是深耕餅點(diǎn)市場(chǎng)，徐福記擁有豐富且成熟的銷(xiāo)售渠道和經(jīng)驗，據尼爾森數據顯示，2023年在賣(mài)場(chǎng)超市渠道，其散裝糕點(diǎn)市場(chǎng)位列散裝市場(chǎng)第一。
在引入美祿運動(dòng)力量餅干時(shí)，徐福記將美祿運動(dòng)力量餅干進(jìn)行了研發(fā)升級，通過(guò)專(zhuān)業(yè)設計的Activ-go配方，高鈣、富含鐵、含維生素B2，還特別添加麥芽提取物精華，為消費者帶來(lái)營(yíng)養和美味享受。此外，徐福記還將這款產(chǎn)品打造為4種規格，滿(mǎn)足不同的銷(xiāo)售和食用場(chǎng)景需求。
對于代言美祿運動(dòng)力量餅干，易建聯(lián)也是非常認真的。他詳細了解了產(chǎn)品具體成分，在親自品嘗美祿運動(dòng)力量餅干后表示，“我家孩子也非常喜歡”。
滲透運動(dòng)場(chǎng)景，精準鏈動(dòng)人群，帶動(dòng)產(chǎn)品快速出圈
深耕食品領(lǐng)域30余年，徐福記每一步發(fā)展、每一次出圈都有跡可循，并與消費群體建立了深厚的情感聯(lián)結。美祿運動(dòng)力量餅干的上市是徐福記邁向新賽道的一大步，如今在代言人易建聯(lián)的加持下，徐福記將多方位搭建運動(dòng)場(chǎng)景，進(jìn)一步強化品牌認知。
徐福記將利用暑假出游黃金期通過(guò)高鐵及梯媒等媒介方式與消費者一起分享此次官宣大事件，通過(guò)億級以上的曝光，最大范圍內觸達目標消費者。
其次，為滲透更多運動(dòng)場(chǎng)景，徐福記聚焦到了全國盛行的馬拉松賽事。馬拉松賽事?lián)碛小氨忝?、利民、健民”的特點(diǎn)，是當下較為時(shí)尚的運動(dòng)方式。徐福記將通過(guò)贊助超多場(chǎng)馬拉松賽事，讓36萬(wàn)的馬拉松參賽者都能在運動(dòng)場(chǎng)景下品嘗到美祿運動(dòng)力量餅干，及時(shí)補充體力，贏(yíng)得勝利。
此外，徐福記還將通過(guò)公益活動(dòng)深度綁定美祿運動(dòng)力量餅干。今年是徐福記“分享營(yíng)養，分享愛(ài)”福滿(mǎn)校園品牌公益活動(dòng)的第12年，徐福記將會(huì )把美祿運動(dòng)力量餅干作為課間營(yíng)養補充餐送給偏遠地區的學(xué)生，在一學(xué)期內，在校學(xué)生每人每天都能吃到美味的美祿運動(dòng)力量餅干。徐福記還將在學(xué)校規劃開(kāi)展美祿體育課、美祿杯籃球比賽等體育活動(dòng)，讓孩子們在運動(dòng)中感受運動(dòng)的快樂(lè )并得到營(yíng)養的補充。
此次官宣，相信雙方將聯(lián)袂開(kāi)創(chuàng )新篇章，易建聯(lián)的體育精神與美祿運動(dòng)力量餅干“愛(ài)運動(dòng)，吃美祿運動(dòng)力量餅干”的產(chǎn)品理念相輔相成，期待徐福記與易建聯(lián)的合作可以帶動(dòng)更多人愛(ài)上運動(dòng)，享受運動(dòng)。（本文圖片由徐福記提供）